青岛日报社/观海新闻7月17日讯 今天下午，作为2022“青岛品牌日”重要活动之一，由青岛市工业和信息化局主办，青岛日报报业集团承办的“卓著品牌建设交流会”在青岛国际会议中心举行。会上，正大制药（青岛）公司副总裁栾东阳以“数字化时代医药企业的品牌塑造”为题进行了分享。

“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的最主要途径就是拥有强势的品牌。”栾东阳说道，目前我国医药行业竞争激烈，品牌是致胜的关键。如今，消费者不是依据价格买品牌，而是依据品牌购买价格。

栾东阳认为，对于制药企业，应当从三个方面塑造卓越品牌。首先，从消费者利益出发，是塑造企业和产品品牌的基础。要为消费者现实利益和潜在利益提供好的产品和服务，在消费者心目中建设对品牌的信任，并长期维护这种信任。其次，立足于企业自身优势并持续创新，是企业和产品品牌的生命力。正大制药（青岛）公司定位于海洋药物和骨科、内分泌等科室药物，延伸产业链，并持续创新。拥有国家级企业技术研发中心，山东省唯一手性药物研制工程技术中心，山东省院士工作站。公司每年研发投入占销售收入10%以上，目前在研项目20余个，其中五个已进入或通过三期临床。第三，紧跟国家战略，是企业品牌的坚强基石和后盾。正大制药于2018年6月投资一亿元注册成立了蓝色药库创新基地有限公司，积极参与实施“蓝色药库”开发计划，并围绕国家“海洋强国”、“健康中国2030”和“一带一路”的战略目标和需求，致力于研制出具有自主知识产权的海洋创新药物和海洋大健康产品，在海洋生物医药和骨松领域做专、做强、做大。

责任编辑：张兆新