宫天龙：“人民需要什么 五菱就造什么”不只是一句口号

7月17日，中国品牌卓越发展论坛暨青岛品牌日启动仪式在青岛国际会议中心举行。上汽通用五菱汽车股份有限公司青岛分公司党委副书记宫天龙以《人民需要什么五菱就造什么》为题，与现场嘉宾分享了五菱近几年品牌出圈的案例。

宫天龙与现场嘉宾分享了上汽通用五菱的四次转型故事、研发体系及品牌推广案例。“万物皆可五菱，也就是从人民中来到人民中去，我们以人民为基础做好我们的民族品牌。五菱宏光MINI EV潮改文化俘获了五菱的少女心，将中国新能源汽车的结构从T字型变成哑铃型，五菱宏光MINI概念版亮相上海车展，五菱凯捷大四座家用车为家庭制作头等舱，10万以内最能打的SUVV五菱星辰，未来感摩登座驾Kiwi EV，这所有的车型就是我们一个个分享的案例。”宫天龙说。

“人民需要什么，五菱就造什么，这不只是一句口号，这是我们实实在在做的工作。”宫天龙将所有的案例总结为以下五点：

一是抓住社会主流情绪。抗疫时老百姓需要一个安全防护，五菱出了口罩；复工复产的时候，五菱出了地摊神车；老百姓消费升级需要更舒适的出行，五菱出了凯捷。

二是触达目标群体。懂你，谁能懂你，只有产生情绪共振之后大家才会更懂你。无论是人民的代步车“五菱少女”，还是潮妆盛典，精确达到老百姓的诉求和老百姓的焦虑，满足他们的要求，才能实现最终的产品成功。

三是品牌联动。五菱通过品牌之间的联动、品牌之间的赋能达到不同的用户圈层，迅速建立起五菱品牌的粉丝量，不管是五菱与喜茶，五菱与上海时装周，还是五菱的潮妆盛典，都是借助不同的品牌联动达到不同消费者的圈层。

四是视频战略。五菱创建了自己的自媒体团队，其中包括内容原创团队，并取得了一些成绩。2021年，五菱原创内容传播量达到60亿，在抖音官方排名第一，小红书汽车领域排行第一，B站排行第二。

五是走群众路线。五菱打造了六位一体传播矩阵，实现饱和式曝光。其六个维度加起来有2.88亿粉丝。中国14亿人口中，五菱占了20%的用户传达量，也就是说10个人当中至少有2个人看到过五菱的推广。

据悉，上汽通用五菱青岛分公司位于青岛西海岸新区，自2005年成立以来，累计生产整车超过700万辆，实现产值超过2500亿元，贡献税收超过160亿元，是青岛制造业前十强。

责任编辑：张慕鑫