青岛日报社/观海新闻 评论员 王学义
一年一度的“双十一”购物节落幕。与往年相比，今年的“双十一”呈现出不少新变化。在互联网消费已大行其道的当下，这些新变化也折射着我国经济社会发展的新态势。
1
国潮占比增加，人气更加火爆。今年“双十一”国货走俏，其中既有本土品牌竞争力和创新力增强的因素，也与平台的推波助澜密切相关。比如，今年快手与河南卫视联手做了一期“国潮盛典”，采用“网剧+网综”的形式，打造出充满奇幻色彩的购物节晚会，给人耳目一新的感觉。国潮、国风等元素都很容易打动国人的心。近年来，中国传统文化在商业方面的挖掘逐步深入，消费者反响也非常热烈，部分品牌已经可以与国际大牌展开对决，相信今后还会有更好的发展。
平台“拆墙”，跨平台直播兴起。今年“双十一”直播经济火热，各平台之间竞争虽然仍旧激烈，但也有“竞合”态势出现。比如，几大电商平台联手“拆墙”，直播可以同时在天猫、抖音等平台带货，消除了以往平台间的壁垒，避免了消费者和商家被迫“二选一”问题，让消费更加透明。在过去，直播带货的主播们割据一方，李佳琦在淘宝，罗永浩、董宇辉在抖音，主播与平台几乎是“绑定”的。而今年“双十一”期间，罗永浩、俞敏洪“入淘”，壁垒渐渐消弭。其实，这也是在国家反垄断动作下推动形成的。2021年9月，工信部就曾召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽。今后，这种融合态势将进一步加强，消费者将享受更多实惠。
2
银发经济增长，网购进一步普及。电商平台数据显示，今年“双十一”中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。这也意味着网购普及程度进一步加深。多年来，网购已成为年轻人生活不可或缺的一部分，但在老年人群体中应用较少。中国老年人口规模大，老年产品和服务市场发展潜力巨大。在养成了网购习惯习惯之后，老年人的消费需求就有望被深度发掘，加速这一群体消费需求从“生存型”向“发展型”转变，从而有效拓展国内需求，孕育经济增长新动能。
消费者理性入场，冲动购物减少。过去，“剁手”每每成为人们“双十一”时的口头禅。然而，如今随着平台操作流程化，人们对于集中购物的热情明显下降。平台依靠过去的套路，已很难刺激消费者。一些主播也告别“全网最低价”的口号，改为强调品牌、质量。即便是当当网等网站的图书营销活动，也难以刺激消费者欲望。不少人表示，这是购物最少的一个“双十一”，狂热退潮显而易见。
3
溢出效应明显，数实融合成为新热点。今年的“双十一”不仅仅是购物节，众多平台也以此为契机举行其他活动，主动承担社会责任。有的发出“农货多一件”倡议，建议各直播间帮助乡村多带一份农产品，让更多田间地头的蔬菜水果售出，让农民腰包比平时鼓一点。在有的平台上，一些大学生开的网店，获得了平台更多流量支持。同时，各大平台纷纷表示，促进数字经济和实体经济深度融合，进一步推动工业端、产业端的数字场景革新，推动农业发展、乡村振兴，这也是与党的二十大精神相契合的。
“双十一”走过14个年头，从最初的网购启蒙到消费升级的窗口，它不仅重塑了我国的电商生态，也改变了广大消费者的习惯。今后，如何利用“双十一”在更多方面为高质量发展助力，显然是个新课题，值得深入思考。
责任编辑/王学义
