专家学者、行业领军人物为青岛数字文化产业发展建言

从设备到内容，“多端发力”打通产业全链条

■主题论坛上，与会嘉宾纵论“数字文化助力美好生活”。

2023青岛数字文化应用发展大会的举办，搭建了一个交流研讨、洽谈合作、产品展示的全新平台。

会上，数字新技术、新装备、新产品等展品亮相，带来视听震撼和享受，尽显数字文化的魅力。收获更大的，则是院士、专家学者、行业领军人物的分享交流，这些探讨数字技术变革与文化产业深度融合的真知灼见，为青岛数字文化产业发展带来新的启示。

中央财经大学文化经济研究院院长、教授，文化和旅游部“十四五”时期文化改革发展规划专家委员魏鹏举认为，文化强国一是文化本身的强大，二是文化的强大赋能整个社会经济，甚至国际软实力的整体提升。“从文化本身强大的角度来看，我们在数字化方面要创造最大可能的技术环境，让最广泛的中国老百姓参与到文化的创新、分享、消费中来。随着文化数字化发展，文化和旅游、文化和体育休闲、文化和制造业、文化和现代农业的结合越来越深刻，文化赋能国家发展的作用更加凸显。”

魏鹏举认为，要推动数字文化发展，“首先还是要更好地推动文化创新和科技创新的深入融合。比如现在AR、VR技术不断迭代发展，但其实适用于AR、VR的内容创新现在还很稀缺，这是一个紧迫的任务。第二，是要在数字文化重要装备制造方面有进一步突破，这可能是数字文化产业未来能够吸引更多社会资本参与的重要场域。第三，数字文化产业的经营管理和相关专业人才培养、激励非常重要，这是新兴产业真正能够健康持续发展的关键点。”在他看来，首先要在数字文化发展方面，尤其是智能化方面能够有更前沿的探讨和展示。其次，应用是非常重要的关键词，好技术、好创意如何做到更广泛的应用乃至大规模商用，是重要的目标和任务，也是此次大会的题中之义。

“数字文化是一种先进的文化业态，是基于工业产品和技术的广泛应用而形成的一种文化业态。我们的传统文化与传统形式有局限性，但通过数字化内容生产和新传播平台优势，能够迅速把传统文化提升到一个新层次。”工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星表示，青岛举办大会，一方面是落实国家文化强国战略的重要举措，同时也是引导文化新消费、推动新文化业态发展的重要手段。

他认为，在工业领域里面，数字文化同样是需要推动的一项重要工作。“一方面我们要为数字文化发展提供技术和装备，以工业生产的新平台为创作打好坚强的技术基础。同时，在工业产品生产过程中，从设计、制造、包装、质量、服务等方面丰富产品的文化内涵，提升溢价空间，推动工业产品走向中高端。”

腾讯云副总裁、腾讯文旅总经理方腾飞从数字技术出发，对文旅产业发展提出了自己的建议。他认为，可以利用数字技术来提升和加强行业治理的智能化水平，以线上的投诉处理加强行业监管，通过在线流程分发、协同协作提升处置效率。在公共服务层面，推出数字旅游产品，为游客提供更加具有本土风格的资讯、预订、查询等相关服务。此外，可以利用数字化技术在产业投资布局层面做相关工作，通过对游客人群的画像分析、对产业资源的数据盘点，分析在产业配置、客群属性以及消费需求上还有哪些可以改进的地方，进一步优化改善。

“行业或产业的数字化转型，不是某一个单位也不是某一个主体、某一类主体能够解决的问题，而是一个系统化工程。我们需要对区域内的文旅企业、产业链上下游主体进行相关能力的培养，使大家在数字化转型意识、能力、技能技巧和可应用选择上能够更加合理、科学。”方腾飞表示。

中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任委员兼秘书长高凯认为，在文化数字化过程中要注意一点，现在更多是从供给侧角度来看待文化产业的下一步发展。“我们都希望获得源源不断的文化内容、各种各样沉浸式体验的内容，这些都依赖于新技术、新生产方式。要把根植于中华沃土形成的优秀文化数据生产成内容，创新表达文化，让技术在文化数字化战略里面找到恰当的位置，而不是单纯发展技术。”他说，下一步青岛在文化装备制造、文化内容生产以及文化标识生产和体验性产品打造方面都有机会，希望青岛能有更好的谋划，吸引全国资源一起在平台上共同推动文化数字化发展。

如何通过数字文化发展为城市发展带来新的张力？“青岛有很多可以挖掘的数字IP符号，充分运用这些符号，可以提升青岛城市文化的竞争力。”上海交大-南加州大学文学创意产业学院副院长薛可认为。

“盘点青岛现有的文化资源，依托数字技术，通过文化资源的再设计、再创造、再创新提升城市的影响力、创造力和吸引力。新的数字产业链能够带动整个城市经济和文化的发展，让青岛城市形象、城市IP、城市软实力有更大提升，形成以文化数字化为基础的城市经济发展推动力。”薛可同时建议，青岛未来应该更加关注城市的整体数字素养，无论是青岛市民还是青岛企业，对数字素养的关注，是未来青岛城市发展的重要助力。（青岛日报/观海新闻记者  王凯）

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