年轻人把玩具“玩”成“理财新宠”

潮玩作为一种新兴的文化消费产品受到越来越多年轻人喜爱

在黄金价格屡创新高的2025年，一股另类投资热潮正在年轻人中蔓延。泡泡玛特旗下精灵古怪的Labubu形象，正以令人咋舌的市场溢价，掀起Z世代的收藏与投资风暴。这个长着尖耳朵与獠牙的小精灵，已然成为年轻人口中的“纸面黄金”。

前段时间，歌手胡彦斌以28009元的价格下单购买了一只Labubu，引发全网热议。这只Labubu就是去年泡泡玛特和Vans合作推出的联名款，当时的发售价为599元。目前，这款Labubu在某二手平台上被标价近5万元。二手市场上，像这样溢价几十倍的Labubu产品比比皆是，一些隐藏款的价格涨幅甚至超过了上百倍。

顾客在泡泡玛特专柜Labubu专区前驻足观看。

Labubu为何如此火？它又是如何成为年轻人的“理财产品”的？近日，记者探访岛城多家泡泡玛特专柜，与潮玩爱好者对话，揭开Labubu火爆全球背后的奥秘。

探访

爆火的Labubu“一BU难求”

Labubu是泡泡玛特旗下的一个潮玩IP，由中国香港设计师龙家升创作。Labubu最初是以绘本形象出现，后被泡泡玛特看中，将其开发成了盲盒、手办等产品。Labubu的形象独特，长着尖耳朵、九颗獠牙，表情搞怪，看起来有些“丑萌”。这种独特的设计风格吸引了众多年轻人的关注，尤其是那些追求个性、与众不同的消费者。

Labubu的爆火堪称2025年消费市场最魔幻的现象。近日，北京一家拍卖行以108万元人民币的价格售出了真人大小的Labubu玩偶；国内某二手平台上，更有卖家将新品标出10万元天价，虽不排除是博取眼球蹭热度的极端案例，但也侧面印证了Labubu爆火的事实。

“最近买的人太多，现在店里没货，其他门店也没有，什么时候有货，我们现在也不清楚。”6月11日，记者来到泡泡玛特青岛万象汇门店，工作人员告诉记者，近来问询和购买Labubu的人很多，“年轻人居多，男女都有”。在位于万象城负一楼的泡泡玛特专柜，情况也是一样，店员告诉记者，目前店里只有Labubu周边产品在售，如抱枕、书包等，这些产品销售也很火爆。“看好了就尽快下手吧，要不一会卖没了不知道什么时候到货。”店员提醒道。

线下渠道的“一BU难求”也反映在线上。在泡泡玛特专柜，有不少玩家发现线下没货后，又不死心地打开泡泡玛特官方小程序，点进后发现页面依旧写着“商品已售罄，疯狂补货中”，不少人只能不甘心地点击“到货提醒”后退出。

在专柜挑选商品的赵雯表示，手机里关于Labubu系列产品的到货提醒有数十条。“几乎把青岛和周边城市所有门店都选了，时刻关注”。随着Labubu成为潮玩圈顶流，原价购入机会越来越少，“一BU难求”的盛况导致其身价翻倍。“现在根本抢不到，蹲点刷都刷不到，都得高价才能买到。”赵雯说。

现象

年轻人的“理财新宠”

在二手交易市场上，Labubu的价格走势如同坐上了火箭，让不少人大跌眼镜。一些限量版、隐藏款的Labubu价格更是一路飙升，成为年轻人眼中的“理财新宠”。有玩家称，原价买到的娃，溢价低的款式就自留，溢价高的，直接转卖挣差价。

在得物App的潮玩交易区，一只品相完好的Labubu二代“山椒鱼”隐藏款标价超5500元。而仅仅两年前，它从生产线下来的身价仅为59元。即便是普通热款如“草莓脆饼”，价格也稳稳站在300元以上。交易记录显示，某款限量Labubu在去年三月以8500元成交，今年五月再次转手时价格已跃升至22000元。

在位于崂山万象汇的泡泡玛特专柜，记者见到了有多年玩偶收藏经验的苏女士。“4月底的时候，溢价还没现在这么夸张。”苏女士表示，自己收藏了从1.0到3.0多款，价格猛涨就是在这一两个月。“原价99元的隐藏款‘本我’，我花了1100元才收到。”苏女士说，她为了买到“大首领”和“大天使”花了更多钱。“5月底，我花1899元收了原价999元的‘大首领’，花2400元收了原价1299元的‘大天使’。现在‘大首领’已经两千多了，每过几天就会涨。”

泡泡玛特专柜墙上的Labubu IP介绍。

“现在群里见面不问股票，都问‘今天Labubu什么行情’。”同样在泡泡玛特专柜徘徊的95后金融从业者吴薇加入了五个Labubu交易群，她向记者展示着手机里的群聊记录，“艺术精灵系列刚发售时整箱购买成本约850元，只要抽中隐藏款就稳赚。‘梵高’现在能换一台顶配手机。”“这比基金定投刺激多了。”吴薇苦笑着摇头，“我们同事群天天都在讨论这个。”

交易平台数据印证着这场狂热。得物App潮玩品类专区内，相关商品年搜索量居高不下，稀有款上架秒空已成常态。闲鱼平台数据则显示，过去半年Labubu搜索量激增，相关关键词长期占据热搜榜。以Labubu第三代为例，在闲鱼等二手交易平台上，隐藏款价格甚至高达2799元。在某平台原价99元的一只Labubu3.0搪胶毛绒挂件竟拍出3149元的高价，二手市场隐藏款年收益率超30倍，被网友称为“塑料茅台”。Labubu的马卡龙系列隐藏款溢价超877%，其市场热度与投资价值可见一斑。2024年Labubu隐藏款年均收益率超300%，而黄金同期年化收益率仅32%，Labubu的赚钱速度远远超过了黄金。

这股热潮甚至催生了完整的产业链。有职业代抽师每月穿梭于各大城市门店帮客户代抽盲盒，更专业的“潮玩投资人”则组建分析团队，研究新品预告、计算隐藏概率、监控价格波动，手法如同操作微型证券。更有部分专业玩家批量扫货、囤积居奇，他们通过外挂软件监控库存、雇人批量抢购，并与店员合作获取补货信息，形成“越涨越买，越买越涨”的循环

幕后

盲盒里的造富神话

在海外市场，Labubu同样备受追捧。它已经成为了一种“社交货币”，在TikTok上拥有百万话题讨论。从韩国顶流明星Lisa对Labubu爱不释手，到欧美天后蕾哈娜包上挂起Labubu挂件，再到奥斯卡影后凯特・布兰切特拿起Labubu炫耀，Labubu已成功俘获了全球消费者的心。在美国大幅增加关税的情况下，Labubu在欧美依然“一BU难求”。即便是翻倍加价，全球的粉丝仍然趋之若鹜。

Labubu为什么能火爆全球？

最初被部分人认为“丑”，到如今全球范围内爆火，Labubu独特的设计风格是吸引消费者的重要因素。Labubu的形象设定萌但有些搞怪，加入了一些北欧元素，形成了一种暗黑风格的萌。同时，Labubu没有明确的文化界限，既让在快速迭代的国潮风味熏陶下的国人感到耳目一新，又能在海外市场实现多元融合，为其在全球的传播奠定了基础。

Labubu玩偶。

泡泡玛特将Labubu打造成盲盒形式，利用盲盒的“不确定性奖励”机制，激发消费者的购买欲望。盲盒中的隐藏款、限量款更是利用了这种可变比率，强化、刺激消费者不断购买。此外，泡泡玛特还通过与海贼王、可口可乐、LV等众多知名品牌推出联名款新品，持续为产品链注入新鲜感，提升了Labubu的市场热度和话题性。同时，泡泡玛特善于通过本土化和拟人化的策略来延续热度，如推出以新加坡国宝为主题的联名款“Labubu鱼尾狮挂件”，融合了Labubu形象与新加坡鱼尾狮的地标特色，一上线就在盲盒圈和旅游纪念收藏圈引发轰动。

再者，明星效应和社交传播也助力Labubu走红。众多明星的追捧，使得Labubu成为时尚潮流的装饰，在时装周、奢侈品包包上都能看到它的身影，进一步提升了其在年轻人中的知名度和影响力。在社交媒体时代，Labubu相关话题在社交平台上广泛传播，带这类话题的视频收获了大量点赞，引发了更多消费者的关注和跟风购买。

全球潮玩市场的发展趋势也为Labubu的爆火提供了契机。随着人们生活水平的提高，对于精神文化消费的需求不断增加，潮玩作为一种新兴的文化消费产品，受到了越来越多年轻人的喜爱。根据瑞信银行数据，中国潮玩付费消费者数量预计在2025年和2030年将分别达到4000万和4900万；人均月消费额预计在2025年和2030年将分别达到194元和254元。消费者对于潮玩的态度将从“体验式购买”转向“习惯性消费”。（青岛早报/观海新闻记者 于倢）

责任编辑：王亚楠