“青岛夏天20℃”的老梗，今年看来有望被“青岛啤酒交易所”的新梗取代。

在网络时代，“梗”能触发网上热评，也能带来出圈流量。此前的茅台酱香酒与咖啡联名、会稽山黄酒加入冰爽气泡，无一不是高流量的“梗”。而这次，啤酒价格在青岛台东步行街的智能啤酒柱上起起伏伏，行情滚动的实时涨跌也是源源而来的澎湃流量。而且，这一消费行为经过“游戏化”设计，实现了从消费要素解构、核心符号提取到跨界场景重组的跃升，激活了“青岛之夏”的互动能量。

当前，全国文旅体市场活力迸发，旅游新形态层出不穷，而旅游资源、文化内涵、城市形象在互联网空间获得了重新发现和诠释的机遇，各地隐性的经济和文化“比拼”转化为显性的花式揽客，皆是想在“请君入夏”中分得夏日经济的“一杯羹”。以最近网民热议的“苏超”为例，就借助“玩梗”的高流量展现着城市的新形象。

夏日经济是经济发展的晴雨表，也是民生幸福的温度计。那么，青岛“请君入夏”又该怎么“请”呢？

其一，推动“存量优化”，变优势为胜势。

青岛一直被称为避暑胜地，网上形容“有一种美叫作青岛的夏天”。而在旅游需求从“追求风景”转向“感受场景”时，我们还是需要跳出“自然风光+海鲜美食”的舒适圈，从城市产品力、创新力、共情力共融共通的视角，不断挖掘潜力，放大自身优势。

演艺赛事在夏日的青岛堪称“一景”。人气爆棚的舞台和赛场之外，更需要我们精心探究如何撬动消费链的“乘数效应”：设计“流量入口”之后的体验链条、价值转化环节，强化吃、住、行、游、购、娱跨界融合的政策执行，推动“演出比赛＋旅游”的产品创新、夜间经济的“黄金时段接力”和文旅体消费的时空延展等。唯有这样，才能让流量的“热风”吹动城市文旅体的“活水”，带动现场“人气值”向消费“热力值”有效互转。

影视旅游在夏日的青岛可谓“顶流”。下一步，我们要努力提升影视资源与文化链接的能力，搭建“影视资源—体验产品—消费场景”的转化模型，实现从单项传播到沉浸共创、从生产场域到产业策源地的进阶，推动从“到此一游”的打卡消费迈向“文化在场”的深度体验，实现“以文塑旅、以旅彰文”双向赋能。

全域狂欢在夏日的青岛令人沉醉。我们要用足用好“与世界干杯”场景，通过啤酒节庆的特色呈现、本土文化的时尚转译、全域联动的场景创新，以及海上视角的旅游重塑、科技赋能的沉浸体验、海洋矩阵的多元打造等，实现从“观海”到“玩海”的深度升维，构建从局域到全域“既见山海，更见精神”的立体体验系统，增强“青岛之夏”在国际语境中的辨识度。   

其二，实现“增量突破”，转潜力为实力。

青岛拥有众多文旅体资源，市场规模和体量仍有潜力待挖。那些城市发展中的“潜力股”，在“有形的手”与“无形的手”双向发力中，在老资源与新场景的“相遇”中，实现了创造性转化，催生更多优质的新供给投放到市场。

喜剧与老里院的“相遇”，可以为传统空间赋予新流量。从方言喜剧、实景喜剧、单口喜剧到即兴喜剧、实验喜剧，“喜感”在百年老里院得以释放，其间既有城市记忆的温情守护，又有以“身外身”看“戏中戏”的共情价值，这恰好契合了文旅市场的新刚需——来一场“松口气”的旅行。

旅游与微短剧的“相遇”，可以让影视基地迎来新风口。随着“跟着微短剧去旅行”政策出台，“微短剧+文旅”以短平快的姿态正在成为撬动文旅流量的新杠杆。目前，位于藏马山的北方微短剧影视基地已拍摄佳作百余部，“微短剧+文旅”风起青岛，是应运而生，也是众望所期。

文学与老城区的“相遇”，可以让文学之城抓住新契机。青岛文学底蕴深厚，老城区、老建筑与经典文学的渊源值得深度梳理。比如，文学民宿、诗歌博物馆等都是可以开掘的文旅资源。

当然，“请君入夏”，也要“与君常夏”。站在“上合组织旅游和文化之都”的新起点上，我们要通过系统性创新，培育“以情动人、以情留人、主客共情”的长线理念，为城市保持“常夏”注入迈向国际滨海旅游目的地的新动能，让青岛成为人们的“牵挂”。（观海新闻评论员）

责任编辑：岳文燕