日前，国际品牌咨询机构世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，青岛迎来高光时刻——入选品牌达22个，海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat五大品牌更是强势跻身全国百强，占据山东入榜前100强品牌的半壁江山。

能够在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中保有一席之地，这是对企业综合实力的充分认可。能够做到“霸榜”企业最多，也无疑是对青岛这座城市品牌实力的一次有力检验。

科创支撑“金花”焕新

在青岛，“金花”一词承载着人们对品牌的厚望与喜爱。青岛曾孕育出扬名国际市场的“五朵金花”，如今，从百年制造业摇篮中走来的海尔、海信、青啤、双星，与新一代“青岛金花”卡奥斯COSMOPlat，共同构成了青岛品牌的“新老辉映”格局。

海尔以5735.17亿元的品牌价值，位居榜单第3位，这是海尔第22年登上该榜单；青岛啤酒品牌价值达2803.55亿元，排名22位，蝉联中国啤酒品牌榜首；海信品牌价值1166.97亿元，居榜单第83位；卡奥斯COSMOPlat品牌价值1163.35亿元，排名90位；双星轮胎则以1162.08亿元的品牌价值，位居榜单93位。

而无论老牌还是新秀，纵观企业发展历程，科技创新无一例外成为关键词。

海尔持续投入创新研发，构建全球领先的10+N创新研发体系，在全球拥有10大研发中心，71个研究院、163个制造中心，入选“中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例”。

青岛啤酒通过在价值链上部署智能化数字技术，不断实现满足消费者日益需要个性化、差异化和多样化啤酒产品需求的目标。

海信则拿下全球首座多联机“灯塔工厂”，创新打造40多个行业先进场景，其中20余项技术为行业首创，极大提高了产品开发速度与生产效率，降低生产成本。

作为全球首个将大规模个性化定制模式落地的工业互联网平台，卡奥斯COSMOPlat以“AI+工业互联网”为抓手，不断探索工业数字化、绿色化的新场景与新实践，提升用户体验。

此外，双星坚持全产业链的科技创新、人才和机制创新，成为全球第一个全产业链自循环的轮胎企业。2016年以来，双星建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和全球领先的AI数字孪生设计平台，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。

青岛品牌建设又有新突破

品牌想要立得住、叫得响，一方面离不开企业自身的创新进取，另一方面，也离不开城市的托举、培育。回顾青岛“品牌之都”的发展历程，我们可以发现，青岛响亮的“品牌之都”名号，是从诸多“首创”“首发”里走出来的——

1989年，青岛在全国率先并独特地提出创“青岛金花”口号，由此开启实施品牌战略之路。

2019年起，新一代“青岛金花”培育工作启动，旨在每年甄选出规模宏大、创新能力突出且市场占有率高的企业进行深入培育，促进企业做大做强，推进产业转型升级。

2022年，青岛将每年的7月17日设为“青岛品牌日”， 成为全国首个经地方人大设立品牌日的城市。

今年，青岛又在品牌建设立法方面又有新突破。5月1日起正式施行的《青岛市品牌建设促进条例》，是全国首部品牌建设领域的地方立法，标志着青岛“品牌之都”建设迈入法治化、系统化新阶段。

从口号到行动，从政策到立法，青岛始终以“第一个吃螃蟹”的勇气，将品牌建设基因深植城市血脉。这并非是一场独角戏，茁壮成长的品牌也以其影响力，持续反哺城市高质量发展，二者相辅相成、双向奔赴。如今，青岛被誉为“品牌之都”，品牌既是青岛的一张亮丽名片，也成为青岛最具优势的“软资源”之一，从“制造青岛”到“品牌青岛”，这座城市的发展始终与企业们同频共振。

很快，青岛将迎来第四个“青岛品牌日”，这个承载着城市品牌梦想的节日，既是对过往成就的总结，更是新征程的起点——在法治化护航下，青岛以品牌日为契机，加快推动“10+1”创新型产业体系与品牌建设深度融合，为新兴产业、未来产业培育更多品牌力量。（青岛日报社/观海新闻记者 赵一婧）

责任编辑：周晓