以“上合组织旅游和文化之都”为引领，打造更加开放的国际滨海旅游目的地
青岛持续做强做优文旅深度融合
黄海之滨，文旅兴盛。随着全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青举办，作为“上合组织旅游和文化之都”，青岛正以更加开放的姿态迎接海内外游客的到来。
“文旅商体展健”深度联动掀起文旅消费新潮流
这是盛夏青岛的活力一帧——
奥帆海洋文化旅游区奥帆中心景区，林立的桅杆勾勒出城市独特的天际轮廓，运动帆船、大型游艇有序出港，疾驰而过的红色快艇在碧波上划出优美的弧线。不同的港池内，一边是“水上飞人”凌空跃起，一边是潜水教练带着学员缓缓下潜。夜幕降临，“海上啤酒节”以浪花、啤酒花的交融闪耀夏夜。流光溢彩间，游船汽笛悠扬点缀。
“青岛是一座非常美丽的城市，她和中国其他城市很不一样，城市紧邻着大海，建筑更是令人印象深刻。”漫步奥帆中心，法国游客Elisa感叹道。来自保加利亚的游客Romina和朋友们同样钟情于这座海滨城市：“我们去了青岛啤酒博物馆、五四广场还有海滩，唱卡拉OK，这里的人们特别友好！”
随着240小时过境免签、区域性入境免签等一系列政策的不断优化，今年1至5月青岛接待入境游客21.6万人次，同比增长40%。无论是海上旅游场景的创新呈现，还是入境旅游接待规模的持续增长，都为青岛文旅消费带来了新增长点。
今年，青岛打造“一月一主题”文旅促消费品牌，策划举办首届青岛赏花节等主题消费活动，围绕重点节会赛事配套文旅营销，实现文、旅、商、体、展、健深度联动，涌现出一批优质产品供给，掀起文旅消费新潮流。
“海上看青岛”成网红打卡体验。6月11日，青岛海上旅游联合运营体年度游客接待量突破100万人次，较去年提前48天。截至6月22日，海上旅游联合运营发船2.9万航次，接待游客115.5万人次，同比增长114%。
“跟着演出去旅行”成消费升级密码。上半年，青岛审批大型演出27场。市文化和旅游局组织推出涵盖景区、酒店、机场、交通等领域的一系列配套服务和优惠，以“演”为引，以“旅”为媒，激活“吃住行游购娱”全链条。演艺方面，《寻梦沧海》《海上有青岛》2024年吸引游客30万人次，营收超3000万元。
“为一场比赛奔赴一座城”拉动效应显著。突出“赛事引客，文旅留客”，以2025青岛马拉松为例，赛事前后两天及当天共5天的旅游黄金期内，周边景区接待人数环比增长79%，酒店入住率环比增长28%，拉动综合消费超1.3亿元。
此外，青岛还充分释放“情绪文旅”的消费张力，涌现出台东步行街“青岛啤酒交易所”等消费新场景。扶持年轻人喜爱的微短剧发展，作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。
为了更好聚人气、促消费，青岛通过财政补贴和市场化运作，直接向消费者发放各类文旅消费券。上半年，发放两轮住宿消费券1000万元，其中第一轮500万元消费券直接拉动消费约3000万元，间接带动各领域消费过亿元。接下来，青岛还将发放文体娱消费券1000万元。
“文旅+”新业态新场景推动文旅资源优势向产业优势转变
“我要讲的故事，发生在很久很久以前……”近日，随着动画电影《聊斋：兰若寺》启动预售，一版虚实结合的预告片，让影迷们对电影故事发生地之一的崂山充满了好奇。回应影迷需求，崂山风景区密切对接电影出品方、发行方，联动多部门单位策划联合宣推，抢先营造“跟着电影游崂山”的热潮。
《聊斋：兰若寺》是追光动画“新文化”系列继《长安三万里》后的第二部作品。今年4月，第二十届中国电影华表奖颁奖活动在青岛西海岸新区举行。作为中国电影的最高荣誉，华表奖的聚光灯首次离开北京，就投射到了青岛。追光动画总裁、青岛籍电影人于洲在家乡推介的电影，正是《聊斋：兰若寺》。
颁奖活动期间，《青岛市支持电影经济发展若干政策》发布，“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”“跟着电影品美食”等跨界创新项目在青岛落地，以电影力量推动文旅经济发展。1个多月后，《蛟龙行动》实景片场暨青岛东方影都国防主题文旅研学基地投用，实现“电影+文旅”的跨界融合。暑期，基地的蛟龙逐浪·深海探秘体验营人气高涨。
文旅与科技的深度握手，让青岛不仅拥有电影工业化的“硬核浪漫”，更有沉浸式体验的蔚蓝宇宙。
6月下旬，文化和旅游部公示了第二批拟建设的技术创新中心名单，以青岛企业山东金东数字创意股份有限公司作为依托单位的“沉浸式体验内容生成技术与服务文化和旅游部技术创新中心”成功入选。不久前，该企业参与打造的青岛首个“海洋元宇宙”文旅综合体——Art Sea艺术海世界正式开馆。作为国内首个“数实融合”海洋文化综合体，项目以“艺术化海洋”为核心，依托AIGC生成、MR混合现实等技术，为市民游客开启一场从远古海洋到科幻未来的奇幻漫游，成为青岛文旅产业升级的又一创新呈现。
正是这些沉浸式的新业态、新场景，推动着文旅资源优势向产业优势转变。今年以来，青岛文旅推动产业发展态势持续向好，首个以“水”为主题的综合性文旅项目东方伊甸园、“极地之光·青岛海上摩天轮”、体育小镇水世界等文旅项目投入使用，“青岛旅游地图”不断刷新。青岛文旅还围绕海上旅游、高端酒店、文旅新业态等重点领域开展精准招商，为产业高质量发展积蓄强劲势能。邮轮方面，已引进欧罗巴2号、爱达·魔都号等国际邮轮在青运营，截至今年5月接待邮轮旅客超4万人次。
文旅融合国际化特色愈发鲜明
老青岛的口中，栈桥所在的海湾被亲切地称作“前海沿儿”。曾几何时，到“前海沿儿”吹吹海风，唱着“一二一、上街里”逛中山路，是几代人童年游玩的“顶配”。今天，依托文化“两创”的深入推进，以青岛历史城区为代表的城市记忆载体没有远去，而是转变为青岛深化文旅融合、对话多元文化的重要窗口。
6月22日至26日，2025青岛国际民间艺术季以一场场“行进式艺术巡游”，在栈桥、奥帆中心、上合之珠国际博览中心、中山公园等城市地标带来文化盛宴。首场巡游中，栈桥长虹远引，海天辽阔为幕，来自俄罗斯、韩国、斯里兰卡、泰国及国内的民间艺术表演者们尽情起舞，包括胶州秧歌、鸳鸯螳螂拳等在内的青岛国家级非遗精彩亮相，民间艺术的“美美与共”直抵人心。
“前海沿儿”变了，也没变。变的是新场景越来越多、文化交流活动越来越多，不变的是她所承载的人们对美好生活的期许和向往，跨越时间的流逝不改纯粹。2024年底，青岛历史城区、崂山入选中国世界文化遗产预备名单，为青岛国家历史文化名城的传承与发展注入了崭新活力。
同样在去年，另一个重磅消息从哈萨克斯坦首都阿斯塔纳传来——青岛市被正式宣布为“2024-2025上合组织旅游和文化之都”。这座城市有了面向世界的最新注脚，文旅融合也站上新起点。一年来，青岛文旅融合的国际化特色愈发鲜明——
国际化的文旅场景，让文化底蕴与旅游经济深度交融。今年新签约的“丝路千古情”大型演艺项目已全面启动，计划2026年暑期整体竣工交付。作为上合示范区标志性文旅项目，将成为促进上合组织国家间商旅人文交流、文明互学互鉴的新地标。而在当下，多元文旅场景加快呈现：国际著名作曲家、指挥家谭盾携国际乐团带来谭盾音乐周，青岛市美术馆阿尔丰斯·穆夏展览揭幕在即。
国际化的文旅活动，让文化交流与旅游体验双向赋能。青岛将举办“开放青岛·拥抱上合”系列活动，从7月中旬到8月底，邀请上合组织成员国艺术团体来青开展多场文化艺术交流活动。备受期待的第35届青岛国际啤酒节，计划推出艺术巡游、电音节、街头表演等近2000场活动；青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、国际戏剧学院奖等本土国际文旅IP将陆续绽放。
国际化的文旅服务，让便利体验与文化感知同步升级。青岛制定入境旅游提升方案和韩国市场专项方案，持续完善入境旅游服务体系，尤其是提高入境游客消费便利度，积极推进离境退税和即买即退服务。从热门景区来看，青岛啤酒博物馆上半年接待入境游客增幅超50%，占整体接待人数比例已近20%，其中尤以韩国游客居多，占境外游客的80%以上。博物馆从购票便捷性、语言适配及服务精细化上全面升级，上线多语种购票通道，新增韩语导览服务，支持韩元支付及国际信用卡结算，还为游客量身打造青岛啤酒配炸鸡、蛤蜊的味蕾盛宴，成为全面提升青岛入境旅游吸引力和竞争力的缩影。
潮声起处，文旅和鸣。这座因海而生、向海而兴的城市，正以“上合组织旅游和文化之都”为契机，向世界敞开怀抱。一个更加开放的国际滨海旅游目的地逐渐跃然眼前。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）
青岛日报2025年7月7日1版
责任编辑：程雪涵
