青岛品牌日、中国-上海合作组织地方经贸合作大会、青岛国际啤酒节……步入7月下半月，重量级活动“扎堆”的青岛，再次成为全国焦点。而作为拉开这一“主场时刻”序幕的2025青岛品牌日，在7月17日这一天率先将全国目光带到了浮山湾畔。今年是“青岛品牌日”设立的第四年。与往年不同的是，2025年青岛品牌日活动与国字号活动——工信部“中国制造”品牌培育推广系列活动深度互嵌。

在青岛品牌日这一天，“中国制造”品牌培育推广系列活动在青岛发布并从青岛出发，助力更多卓著品牌走出国门、走向世界。而青岛作为“中国制造”品牌培育推广系列活动的首站，将为全国城市的品牌建设和培育打样。

释放品牌引领力

作为将持续整个下半年的全国性品牌活动，“中国制造”品牌培育推广系列活动由中国信息通信研究院等多个单位联合组织开展，承担着打造更多名品精品、经典产业，助推中国制造业高质量发展的使命。

中国信息通信研究院总工程师敖立表示，品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。自2009年起，工业和信息化部连续17年推进工业和信息化质量提升与品牌建设工作，在装备制造、消费品、电子信息等重点领域涌现出众多知名和高端品牌。

此次“中国制造”品牌培育推广系列活动旨在进一步提升地方和企业的品牌意识，加强品牌推广与业态领域合作，提升“中国制造”品牌的知名度、美誉度和影响力。

近几年，全球经贸形势复杂严峻，品牌对于经济和产业发展的价值进一步凸显。

品牌一头连着生产，一头连着消费，是供给侧和需求侧的结合点，在提振消费中扮演着重要角色。好的品牌可以创造需求、激发消费和引领发展潮流。

小米、比亚迪等国产品牌持续引领新能源汽车消费，以泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌打造Labubu等创意IP激发消费者情绪消费等均是很好的例证。国家的《提振消费专项行动方案》也明确，要以品牌引领推动消费品质提升。

促消费离不开品牌，企业升级、产业高质量发展也有赖品牌。品牌是企业韧性的重要来源，在市场竞争越来越“卷”的当下，品牌力直接决定了企业的市场竞争力。

近年来，“中国制造”产品和企业在全球市场影响力的持续提升就是一个观察的窗口。

中国家电企业超越一个个欧美日韩品牌，在多个领域拿下“全球第一”的背后，是多年来坚持打造自主品牌的努力；

大疆几乎垄断全球消费级无人机市场，离不开技术创新所带来的体验持续优化；

SHEIN、Temu能成为全球知名的时尚在线零售商，依靠的是供应链组织能力所锻造的品牌底色……

工业和信息化部科技司副司长杜广达表示，青岛始终扎根实体经济，将品牌建设融入发展全过程，搭建青岛品牌日等交流合作平台，培育出一批特色优势产业和企业，形成了青岛制造品牌矩阵，为中国制造品牌建设贡献了重要经验。

引领品牌新实践

企业家圈里流行一句话：“不要跟雷军比营销。”不过，就在今年，一位能够在与雷军的“同台竞技”中，丝毫不输阵的企业家出现了。那就是来自青岛的“海总”——周云杰。

在全国两会代表通道上偶然“出圈”后，周云杰踏准鼓点带领一众高管集体出道，不仅收获了众多粉丝，且极大拉近了与年轻用户的距离，拓展品牌触角的同时，为品牌带来新活力。

这一堪称2025年现象级品牌传播案例的事件是青岛“品牌之都”实力的最好注脚。通过梳理过去的活动不难发现，能够被选中成为国字号活动的全国首站，一定是这一城市的相关产业发展和做法全国领先，能够为全国其他城市起到示范引领作用。

青岛能够在品牌建设上为全国打样，源自在品牌经济上的持续引领力。作为年少成名的“品牌之都”，青岛不仅老品牌能“整活儿”，始终保持品牌常青，新品牌也不断崛起成为行业的“扛把子”。

海信持续深耕体育营销，今年赞助世俱杯，不断放大百英寸以上市场“世界第一”声量；

青岛啤酒创新沉浸式品牌体验推广模式，不断丰富啤酒博物馆、时尚酒吧、体育音乐节等消费新场景，活化“青岛国际啤酒节”IP；

崂山白花蛇草水联手好阿婆推出青岛城市限定冰淇淋，将青岛特色品牌与夏日文旅消费深度融合；

青食饼干包装巧妙融合凤凰纹样等传统元素，以国潮设计重塑品牌形象，在消费市场中建立起年轻、时尚的品牌形象……

今年4月，工业和信息化部公布首批中国消费名品名单，全国93个企业品牌入选，海尔和青岛啤酒两个青岛企业品牌榜上有名。

今年6月，国际品牌咨询机构世界品牌实验室发布2025年《中国500最具价值品牌》，青岛22个品牌入选，超过山东入选品牌总量的“半壁江山”，入选品牌价值总和达19505亿元。

国内充电龙头特来电、全球非晶合金薄带第一大供应商青岛云路先进材料、三坐标测量仪行业“隐形冠军”海克斯康、奶油行业亚洲第三的可颂集团、市占率全国第二的沃隆坚果、爆款单品山姆销量破亿元的高端预制菜企业利和味道……

品牌意识早已刻进了青岛企业的骨子里，推动一批又一批“后浪”加速成长。

共探AI时代品牌构建

当前，AI变革了各行各业，但品牌的价值不仅未被削弱反而被不断加强。

品牌驱动被专家视为数智化时代企业生存的基本要件。理由很简单——人工智能和各类先进数字化工具的广泛应用，使各类企业在提供用户价值和体验上越来越同质化，而品牌则日益成为企业最为有效的差异化手段和护城河。

从产品品牌到企业品牌到城市品牌，青岛在品牌经济上的探索从未停止。步入AI时代，青岛仍将以先行者的姿态积极探路。

今年的青岛品牌日系列活动，紧扣AI时代品牌构建主题，展示青岛企业最新成果的同时，邀请行业专家、知名企业家共话新趋势，为企业和城市品牌建设贡献智慧。

包括最具价值品牌全国百强企业——海尔、青岛啤酒、海信、卡奥斯、双星等青岛领军企业，将深度解码品牌成长路径与成功实践。

品牌建设实战研讨活动，将邀请知名经济学家、行业主管部门，为企业提供品牌战略规划、管理人才培育等专业化指导，打造“国家战略指引—城市实践探索—企业创新落地”的专家智库平台，为品牌建设提供理论指导与实践参照。

以品牌日为平台，青岛将通过消费场景创新、文旅场景融合、全民互动参与等方式，以品牌促消费、以消费强产业，实现消费潜力与品牌价值双向提升。

比如，崂山区将重点推介区域内人工智能和虚拟现实产业标志性品牌；城阳区将开展“食在青岛，味在城阳”专场活动，展示食品产业特色优势。

夏日的青岛海边最为浪漫。品牌日期间，青岛将以浮山湾53栋高层楼宇为载体，打造光影交织的“青岛品牌长廊”，构建“智能制造示范”“特色文旅体验”“多元互动打卡”三大场景空间，推动市民游客从“看秀”向“体验”，从“围观”向“消费”的转化。

相聚浮山湾畔，共享品牌盛宴。以青岛品牌日为舞台，品牌之都正在引领新一轮品牌变革与实践。

责任编辑：吕靖雯