青岛家电巨头又在海外砸下大手笔。
7月21日，海信HHA智能制造工业园奠基仪式在泰国安美德春武里工业园举行。
在海信官方的描述中，该项目是海信“在海外最大的生产基地”。
泰国HHA智能制造工业园项目分三期规划，计划于2030年完成建设，年产能达1200万台，年产值1000亿泰铢。其中一期项目投资47亿泰铢，将建设11万平方米的冰箱、冷柜、洗衣机工厂，全面投产后年产能预计达260万台，年产值80亿泰铢，为当地创造约1200个就业岗位。
一期项目投资47亿泰铢，根据当下汇率计算，超过了10亿元人民币。以产能和产值倒推测算，海信在泰国布局的生产基地，起码是“数十亿元”级别，毕竟全部建成后年产值达222亿元人民币（1000亿泰铢）。
这两年，虽然面临地缘政治动荡以及国际市场的诸多不确定因素，青岛家电巨头海尔、海信，以及曾经的明星企业澳柯玛，均加大了全球扩张的步伐，且动静都不小，甚至创下了多个“首次”。
海尔、海信均是国际化程度很深的企业，海尔的海外营收超过50%，海信的海外占比也接近一半。
考虑到当前的国际形势，新一波扩张应该不只是简单的业务拓展，而具有明显的本地渗透和规避潜在风险的战略考量。或者说，青岛家电企业正在进行新一轮本土化布局，以应对挑战。
家电产业是青岛城市经济的基石之一。2024年，仅海尔、海信两大集团的营收合计超过6000亿，算上上下游配套产业，产值更大。从城市角度而言，它们的扩张对保持青岛家电产业的全球竞争力至关重要。
本次扩张，有几个特点。
首先是密集，青岛家电企业集体出手，全球开花。
从2024年至今，青岛家电巨头们在境外“攻城略地”，包括收购项目，可以列一个长长的清单。
2024年8月，海尔智家泰国春武里空调工业园开建，占地约32.4万平方米，工厂年产能600万套。一期预计今年9月建成。
2024年9月，海尔埃及生态园二期（制冷工厂）奠基，投资约4000万美元，面积5万平方米，涵盖冰箱和冷柜两类产品，年产能30万台。
2024年12月，海尔智家在南非约翰内斯堡与瑞典伊莱克斯集团签署相关交割文件，成功完成对伊莱克斯南非热水器业务的收购交割。
2025年2月，海信集团在埃及的电视工厂项目奠基仪式在中埃·泰达苏伊士经贸合作区（泰达合作区）举行，项目分两期进行。一期项目总投资3800万美元，主要经营范围包括电视、音响、显示器等黑电产品，以及注塑、钣金等原材进口业务。
2025年2月，阿尔及利亚的Condor集团与海信签署协议，将在阿尔及利亚建设非洲最大的家电生产产业园。
2025年6月3日，海尔智家旗下海尔欧洲家电控股公司在匈牙利布达佩斯成功完成对KLIMA KFT的收购交割。后者成立于1990年，是匈牙利最大的空调和热泵批发零售公司之一。
此外，韬光养晦多年的澳柯玛，也加快了国际化进程。5月份发布公告称，拟在印度尼西亚设立子公司，并新建年产50万台冰箱（柜）智能制造工厂项目，项目总投资约3.6亿元。
其次，新一轮扩张显示出青岛家电产业的“家底”以及对全球家电产业链的整合与控制能力，这也是青岛企业能投、敢投的支撑。
2024年，海尔全球利润总额超过300亿，同比增长13%。海信集团2023年发布的数据显示，利润为130多亿。
家电行业成本高度透明、高度市场化，利润成绩单体现了两家企业的竞争力，抵御风险的韧劲，以及再度扩张的能力。手里有钱，才能收购项目，进行新的投资。
作为全球家电的巨头，无论海尔还是海信，都形成了自己稳定的供应链体系、生态系统。具有在全球快速落地、复制的能力。
海信曾透露，带动显示产业链上的40余家供应商企业出海，出海品类涵盖光学模组、背光模组、结构件、包装材料等。也就是说，海信能带着供应链“抱团”出海。
再比如海尔整合科研的能力，在全球构建了“10+N”研发体系，覆盖五大洲30多个国家，布局71个研究院、1000多个实验室，链接超25万专家。
所有这些，不仅是青岛家电企业的护城河，更是进一步全球化的底气。
再次，青岛家电企业本轮落子，有两个特别的方向值得关注。
一是东南亚，去年以来海尔、海信、澳柯玛都有项目落在东南亚，尤其是泰国。之所以选择泰国，缘于其位于东南亚核心的地理位置，背靠近7亿人口的东南亚市场以及东盟十国的优势。当然，相对稳定的社会环境也是加分项。
二是非洲，非洲消费的潜力越来越被青岛家电企业看好。海信公布的数据显示，2017至2021年，其在该地区的销售收入从6.63亿美元增长至12.8亿美元，年均增长率达17.88%。海尔与海信，相继加码非洲，也就不足为奇了。
相比于欧美市场，东南亚、非洲的竞争强度相对弱一些，作为新兴市场处于上升态势，投入产出比也高，青岛企业要想维持在全球的地位，这都是不能失去的“地盘”。
更重要的是，在全球贸易体系不稳定之时，在多地进行本土化布局，能对冲减少运输、关税等贸易壁垒带来的不确定性。
今年7月，海信宣布，其位于阿尔及利亚、与当地Condor集团合作建设的工厂正式启动首次大规模出口业务，向埃及和突尼斯等中东及北非（MENA）战略市场出口超过5000台本地生产的电视和洗衣机。
如此一来，企业、当地政府以及周边市场全能受益。
特别强调的是，在布局东南亚等市场时，青岛家电企业并未放松欧美高端市场的竞逐，海尔、海信都在当地投入了大量资源，以确保站位优势。
话说回来，逆势扩张也要承担风险。全球经济承压之下，当地政治经济环境的变幻，企业供应链的管理、市场需求的差异等，都可能对企业产生不利影响。
长远来看，青岛家电企业如今的全球布局，正在播下未来五到十年青岛家电行业持续引领的种子。即使遭遇大的市场动荡，以现在的规模与多元化模式，还是能扛一扛的。
责任编辑：王亚楠
