青岛日报社/观海新闻8月9日讯  青岛啤酒节火热进行时，淘宝“中国宝贝”第四站—“馍法游园会”也空降青岛，将沉淀五百年的非遗瑰宝花馍技艺推至聚光灯下。这场融合传统与潮流的创意盛宴，不仅让“中国人自己的面包”焕发新生，更集结20余家淘宝特色非遗商家，为游客打造了一场深度沉浸的非遗文化体验。

花馍，作为青岛非遗技艺的代表，已有500年历史。它不仅是传统节庆中的重要元素，更承载着浓厚的民俗文化，是一种“面点传情”的文化表达，寄托着人们对生活的祝福与期待。如今，随着非遗保护与创新表达的不断推进，花饽饽也逐步走出厨房，成为“可以吃的艺术”。

8月8日，现场以“超馍”为核心创意，打造淘宝名馍发布会，将非遗花馍拟人化，让他们登上专属T台。四大主题阵营携40余款创意花馍轮番亮相，涵盖传统造型、西点美学、地域风情和网络热梗。其中不乏令人眼前一亮的跨界作品，如“山东扒鸡花馍”、“青岛啤酒花馍”等。

这场非遗盛宴背后，是淘宝平台对传统产业的强大支撑。数据显示，目前淘宝上的花馍商家超过1000家，全年预计生意规模达5亿元，其中超过半数的头部商家就来自胶东地区。青岛百年非遗面点老字号、中国花饽饽行业著名品牌“美联升”旗舰店也亮相此站“中国宝贝”游园会，带来经典大寿桃等招牌创意花馍，展现青岛非遗的深厚底蕴与市场潜力。

除花馍外，本次活动还特别邀请了20余家非遗商家参与，涵盖食品、陶艺、漆器、版画、健康等多个领域，全方位呈现各地非遗的丰富内涵与精湛技艺。此外，为助力青岛啤酒节，淘宝闪购特别推出“全国请客第四站·闪购青岛”活动，于8月6日至10日期间送出25万份青岛免单卡，邀请全国游客“来青岛了，淘宝闪购请你哈一杯！”。

当五百岁的花馍技艺在淘宝赋能下变身T台“超模”，当非遗匠人于市集中与年轻消费者面对面交流，这场“馍法游园会”已不仅是非遗文化的展示平台，更成为传统文化与年轻消费市场深度对话的契机。在淘宝“中国宝贝”的助力下，非遗技艺正以更年轻、更潮流的方式走进大众视野。

责任编辑：周晓