国庆假期，山东消费市场运行活跃

10月8日，国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”收官。省商务厅的数据显示，今年国庆假期，全省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%；餐饮经营收入增长11.1%。

“断舍离”消费热度不减

假期前夕，今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金下达各地，推动“以旧换新”等促消费政策持续加力。从北上广深到县城乡镇，这个假期，“绿色家电”（节能家电）消费成为“以旧换新”最显著的特征之一。

商务部监测的主要电商平台数据显示，假期前四天节能家电（一级能耗）增长19%；智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8%。苏宁易购数据显示，截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超过50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79%。

在山东，消费品“以旧换新”和推动“绿色家电”消费同样是假期消费主流。德州市发放各类消费补贴300万元，举办“享政策红利·倡绿色出行”电动自行车以旧换新“进商场、进企业、进社区”活动；济宁市举办“十一”惠民车展、绿色节能家电以旧换新等活动，发放70万元汽车消费券，20万元家居建材消费券等。

当前，消费者对消费品的追求已经从“有没有”转向“好不好”阶段。在这个转型的过程中，蕴藏着巨大的“断舍离”消费需求。山东在推动消费品“以旧换新”的过程中，应注意消费者对于“绿色家电”消费更加偏好等新趋势，引导生产企业以需求改造供给。

夜经济激活假期消费

随着中国城市化进程加速和消费结构升级，夜经济已成为衡量城市活力的重要指标。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天的50%。

今年国庆假期，利用夜经济开展促消费活动，带动整个内需市场持续向好，成为山东促消费重要手段。

比如，枣庄市推出了30余场大型文旅商体融合活动，形成了“白天赏景看赛事、夜晚品美食逛市集”的全天候消费体验，有效激发了市民和游客的消费热情。

济南在国庆期间举办了以“家国同辉 万物向融”为主题的中秋拜月大典，通过引入NPC互动、多元化场景演艺、银票兑换等多重玩法，带动济南本地居民假日期间夜间出游消费。

从国庆假期的表现看，蓬勃兴起的夜经济，已不再局限于吃宵夜、买商品的单一概念，而是发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动。如何提供更精细化的管理，提高消费者对于夜经济的消费意愿，将是下一步山东发展夜经济的“必答题”。

服务消费迎来“爆发期”

在这个国庆假期，国内的服务消费迎来一次小的“爆发期”：国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元，中国网球公开赛门票销售额创历史新高。秋游、自驾游带动“票根经济”串珠成消费价值链，交通、文旅、商业场景联动，形成消费闭环。从文博观展到新兴运动，消费者愿为“体验价值”、“情绪价值”买单的趋势明显。

在山东，国庆假期的服务消费势头同样增长。截至10月7日20时，山东国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万。携程发布《携程2025国庆中秋双节旅游报告》显示，国庆假期，山东整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值；其中青岛增18%、日照增23%，泰安更以72%的涨幅领跑全国地级市。

服务消费是推动经济高质量发展的重要内生动力，但目前服务消费领域供给质量仍需提高。作为人口与经济大省，山东具备发展服务消费的基础和潜力，要激发服务消费潜力，必须持续丰富供给，推动更多提振全省服务消费措施落地见效。

责任编辑：岳文燕