对这个举办了20年的老牌时尚活动,我们有怎样的新期待?


青岛最老牌时尚活动——中国(青岛)国际时装周,20岁了。


人们总是习惯于给这样的时间节点赋予特殊的意义。回顾过去,发现变化,展望未来,是一个虽然老套,但却永远被津津乐道的“套路”。


更遑论青岛时装周,这个在青岛人心中与众不同的存在。当这个活动被提及和谈论,大家总是不可避免地将关注点指向青岛纺织服装产业的凤凰涅槃。


纺织,百年青岛的“母亲工业”。建国初期,发达的纺织工业为青岛制造赢得“上青天”的辉煌。世纪之交,紧跟国家产业调整步伐,完成“压锭”任务的青岛纺织工业,面临如何找寻新的产业突破口,实现转型升级的问题。


2001年,承载着这样的“历史使命”,青岛时装周诞生。20年,风风雨雨、跌跌撞撞,但青岛时装周坚持了下来。一路走来,青岛始终不曾忘记初衷,探索如何用好这一平台,撬动产业发展。




第20届无疑成了一个理想的观察窗口。本届时装周的新特点、新变化是青岛时装周20年来嬗变的缩影,它是青岛对过去的“传承”,也是对未来的“昭示”。20年“经验”,将有如“巨人的肩膀”,相信青岛一定能找到最适合的那条路。


1、产业参与度之最

第20届青岛时装周,将是不折不扣的全城时尚盛宴。9大会场的设置,创下活动历史之最。与产业的距离,也比过去任何一届都要近。

自2001年起举办的青岛时装周,是全国四大时装周中持续时间第二长的。北京、上海、深圳、青岛,青岛时装周历史仅次于北京时装周。以节会引领、拉动产业发展,这样的理念在当时不可谓不先进。


“展示青岛服装服饰业实力,提升名牌企业及其产品的知名度和影响力;充分展示青岛市工业、科技、文化、旅游、投资环境和良好的城市形象;引进国外先进技术和经验,提升企业自身的创新能力和经营理念;为厂家和商家搭建一个平等交流、信息共享的平台,建立和扩大良好的营销渠道。”怀揣热情与期待,金秋9月,首届时装周在青岛国际会展中心拉开大幕,设置千余展位,近500家企业参与。首届活动虽盛况空前,却只是青岛投石问路的开始。办好时装周、振兴纺织服装产业,目标是明晰的,但以何种路径实现,青岛却是懵懂的。


事实上,首届时装周更像是一个“大而全”的产业展会。“大量国内外企业参加,男装、女装甚至包括领带等服饰企业。”青岛市工业和信息化局相关负责人冯伟介绍。


办会思路是青岛产业思路的反映。长久以来以棉纺、针织为强项的青岛,对纺织服装产业转型升级的思路尚未清晰。“后来,我们慢慢意识到,做强纺织服装产业,关键在女装。”


从时装周举办之初,青岛没有一家女装品牌企业,到如今全市拥有120多个服装品牌,一华正红、恩玛秀丹等成为知名女装品牌。20年间青岛取得了长足进步,从本地产业需求出发,不断聚焦的时装周功不可没。


“20年来,时装周不断探路如何更好贴近市场、贴近企业,打造产业转型升级新引擎。”冯伟表示,青岛时装周已由过去的政府唱主角转型为“政府搭台,企业唱戏”,市场化运作水平和本地企业参与度不断提升。



时值20年,本届时装周也将本地企业参与度推向一个顶点。东方时尚中心、中铁青岛世界博览城国际会议中心、纺织谷、即墨海凡易美、海信广场、丽达购物中心、金鼎广场、证大大拇指广场、城阳利客来购物广场等9大会场,依次将青岛重要时尚地标、重点产业区域和高端商场进行有机衔接和深度融合。青岛全城产业资源都将参与到这场盛宴中来,从中找寻机会、发现未来。


2、时尚消费的野心


本届时装周,对普通市民来说,也将更有“存在感”。产商互动进一步强化。


近年来,向时尚产业进化是纺织服装产业转型升级的大势所趋。要完成这种蜕变,除了产业力量,也离不开一座城市的时尚氛围。纵观全球,时尚产业发达的城市,无一不是时尚意识、时尚消费等均极为发达的时尚之城。



巴黎,知名的香榭丽舍大道,众多世界顶级时装品牌在这里汇集,是时尚消费的天堂;伦敦,是英国注重现代流行时尚与古典文化融合的代表,既诞生了Burberry等百年品牌,也孕育了TopShop等新兴快时尚品牌,还是经典男装的制作中心;米兰,是高级成衣发源地和世界一流的面料制造基地……


不仅如此,巴黎时装周、伦敦时装周、米兰时装周、纽约时装周等均是世界顶级时尚活动,影响全球时尚界,更是这些城市时尚潮流策源、掌握时尚话语权以及时尚品牌孵化的重要平台。


产商互动,是青岛时装周营造全市时尚氛围的有益尝试。今年,市民、游客可以在更多地方,共同分享这场一年一度的时尚盛宴。时装周引领时尚消费的拉动作用有望更好发挥。



海信广场将举办品牌独家快闪展及品牌系列展销活动;金鼎广场将举办大牌专享折扣和主题市集活动;证大大拇指广场将举办城市夜生活节活动;丽达购物中心将举办流行服饰、运动服饰、儿童服装促销活动……


此外,本届时装周还新引入了海洋环保主题的公益彩蛋活动,围绕“可持续时尚”概念,邀请大众与陈学冬、“山谷少年”一起打造公益服饰,参与公益活动。


3、“触网”2.0


20周年的青岛时装周,也开启了“触网”2.0时代的序幕。


“触网”对已有20年历史的青岛时装周已不是新鲜事儿,网红带货直播等已成为近几年的常态化活动。但今年,在疫情防控大背景下,时装周进一步加大线上活动比重,引入社群电商、产业互联网平台等更多在线新经济企业参与。



届时,除了抖音、淘宝等直播活动,还有线上品牌发布秀、线上产业资源对接等等活动。依托海凡易美链商平台、美学社群电商平台及阿里巴巴犀有面料平台等产业链平台,进一步拓展时装周“边界”。


这不仅将进一步扩大青岛时装周的影响力,也为传统制造业创新营销模式、用互联网赋能纺织服装产业转型升级开拓新途径。


疫情倒逼,工业互联网时代正式宣告到来。加快拥抱工业互联网,率先抢下变革红利,青岛纺织服装产业有望走上凤凰涅槃的“捷径”。


酷特、恒尼、环球服装等较早探路的企业,开了个不错的头。引导、带动全行业都行动起来,将是时装周这个平台的“新使命”之一。


青岛时装周“触网”2.0时代的开启,或许也将拉开青岛纺织服装产业工业互联转型2.0时代的序幕。


作者 | 孙欣    编辑 | 木梓