新一代“青岛金花”：更“绚烂”的期许
新物种、新机制、新裂变，它们注定是与前辈不同的“一代”
■新一代“青岛金花”的代表——海尔卡奥斯平台展厅吸引参观者的目光。
“青岛金花”终于要迎来新面孔了。
8月26日，2020年新一代“青岛金花”培育企业名单正式公布。20家制造业企业、10家服务业企业以及12家农业企业入选。一经网站发布，42家入选企业几乎都第一时间在自己的微信公众号上发文，“官宣”上榜喜讯。企业员工的转发更是刷爆了不少人的朋友圈。
企业兴奋的心情不难理解。这是时隔30年，这座城市再以“青岛金花”之名面向企业开展遴选。1989年，“青岛金花”首轮评选启动。到1993年，共认定金花产品31个。日后享誉国内外的“五朵金花”——海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛也是在此轮评选中涌现出来的。青岛“品牌之都”的名号也在全国叫响。
此轮新金花培育，是青岛自那时起形成的城市品牌精神和品牌经济的延续。假以时日，42家企业中会诞生海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛这“五朵金花”的后继者。这座城市将以它们为傲，它们则将为这座城市谱写出更耀眼的“光荣与梦想”。
不过，生于新一轮产业变革正剧烈发生、城市间竞争格局正在重塑的大变革时代，它们又注定是与前辈不同的“一代”。
新物种频频闪现
不同于老“五朵金花”，42家新金花后备军不再是清一色制造业企业。优质的服务业和农业企业同样被纳入进来。若干新物种赫然在列。
海尔卡奥斯，工业互联网独角兽，平台在全国首批评选的10家工业互联网“双跨”平台中排名首位；聚好看，互联网电视运营独角兽，为全球近6000万家庭提供互联电视服务；伟东云教育，专注在线教育，打造全球互联网教育开放平台；亿联客，发力全屋智能照明服务体系建立；酷特智能，为中小企业提供工业互联网解决方案……
这是时代变迁的写照，但更体现出青岛对城市未来发展机遇的判断和把握。某种意义上，若42家后备军都能“学成毕业”，成为媲美前辈的新一代金花，青岛这座城市换道超车的愿景就实现了大半。
人人都对上世纪90年代初青岛“五朵金花”在产业圈中异军突起的故事津津乐道。但就像很多经典故事被讲述的方式那样，人们往往只记住了结尾，但忘却了最初的开头。“五朵金花”的背后，是青岛工业痛下决心重振辉煌的一段历史。
据亲历者回忆，1989年初，一场全省工业领域会议在济南举行。工业指标的下滑让青岛分管经济工作的领导深感压力巨大。“必须全力保证青岛工业稳步快速发展”，当时的工业主管部门市经委接到了这样一个事关青岛经济全盘的艰巨任务。在总结青岛啤酒及部分民用消费品畅销不衰的经验基础上，青岛明确提出了“振兴青岛工业必须培育一批拳头产品”的思路。
青岛牌钙奶饼干、金鹿—海德曼自行车、即墨牌即墨老酒……一批优质的产品在全国叫响，海尔、海信等五家企业更是脱颖而出，成为代表“青岛制造”的金字招牌。“上青天”时代之后，青岛工业的又一个辉煌时代也就此开启。全市经济总量也节节攀升。
当下青岛的境遇，与那时出奇的相似。当前，青岛正处于新旧动能转换的关键期，工业发展失速、新兴产业不强、北方第三城之位岌岌可危……每一个问题都迫切等待青岛解决。能引领青岛经济新增长极的品牌大企业被迫切需要。
入选名单的42家企业，个个都是实力不容小觑的“潜力股”。以制造业为例，生产制造“大国重器”的中车四方股份自不必说。海湾化学，青岛高端化工的代表，对标国内行业最强者之一万华化学；青特集团，全球高端商用车戴姆勒的国内供应商，为全球最先进的商用车提供车桥桥壳；特锐德，变配电设备国内领先，孵化出全国最大新能源汽车充电平台，抢得市场先机……
建起“金花”培育机制
与前辈们相比，这些新金花后备军更加“幸运”。入选名单后，一整套“培育课程”在等待着这些企业。这是过去不曾有的“福利”。
“下一步，首先找第三方机构为每一家企业进行诊断，形成‘一企一策’，帮助企业提升。”市工业和信息化局相关负责人介绍。
有了上一轮“青岛金花”评选活动的经验，新金花行动更加系统、科学。而培育机制的建立，则是新一轮金花行动最突出的不同。
据介绍，为让企业遴选和培育“有章可循”，青岛邀请品牌专家组建“青岛金花”培育评价指标体系，涉及4级指标、27项评价内容，从管理团队、成长性、社会责任等方面对企业进行科学、全面的评价。
在培育机制上，全市将充分利用科技赋能、信用赋能、人才赋能、组织赋能、政策赋能等手段，为新金花茁壮成长提供所需养分。
如编制以科技为引领的品牌产业集群培育计划，实施新一轮技术改造，突出人工智能赋能制造业转型升级；与国内最具影响力的电商平台合作，开设青岛品牌推广专场，帮助企业树立品牌形象，扩大销售，支持企业建立并有效运行品牌培育管理体系，持续提升品牌价值，推广先进质量管理方法和模式，完善质量管理体系，强化精品质量控制，争创全国质量标杆；加强青年企业家培养，组织企业开展品牌管理人才培训；支持行业协会和专业机构指导企业科学培育品牌，推动企业建立首席品牌官制度，设立品牌管理机构，实现品牌培育运营专业化管理；用足用好先进制造业发展专项资金，支持企业品牌培育和宣传，鼓励金融机构支持企业品牌建设，引导社会资金向“青岛金花”培育企业集聚……其中，不少都是我市总结多年来品牌工作经验推出的创新性举措。
开展“青岛金花”集中宣传就是重要一项。2019年，我市已在全国同类城市中率先“试水”，政府安排8000万元专项资金，在全国开展以“品牌之都 工匠之城”为主题的“青岛制造”集中宣传推广，受到企业等各方广泛好评，为新金花培育打响头炮。
期待更大裂变效应
新金花能为青岛带来的，将比“五朵金花”更加多。
品牌大企业对一座城市的价值，不仅体现在自身产值和税收，而是更多体现为裂变价值。对产业链下上游的拉动、人才的培养、新技术的孵化、资金的汇聚，大企业都扮演着至关重要的角色。上世纪90年代，青岛和顺德分别雄踞南北方，成为两大家电之都，便少不了海尔、海信和美的的功劳。
时至今天，这样的影响依然在延续。新金花培育榜单中，不少新兴产业领域的新物种都是由海尔、海信孵化出来的。除了被熟知的卡奥斯，有屋智能家居、聚好看、日日顺物流皆属此列。
新一轮产业变革向纵深发展，这种裂变效应将比过去更加明显。
互联网时代已经见证了这种强大的力量。杭州数字经济为何发达？自然阿里以服务中小企业为宗旨，集聚资金、先进技术等创新要素于杭州，依托平台效应，形成稳定的产业链和创新网络，为杭州数字经济注入强大活力。除了拥有阿里这家巨头，杭州还“坐享”一大批脱胎于阿里的创业者。有数据显示，离职阿里创业的阿里校友，近一半将创业项目扎根杭州，为产业提供源源不断的新动力。
工业互联网时代，青岛也要借势这样的强大力量。当前，青岛正抢抓工业互联网机遇，集聚更多的企业、资本、人才和技术，形成“乔木”参天、“灌木”茁壮、“草木”葱郁的工业互联网“热带雨林”，构建产业链、资金链、人才链、技术链“四链合一”的产业生态。新金花就是重要支撑。
通过对后备军进行精准培育，青岛为自己立了个“小目标”。到2022年，培育世界品牌500强企业3家以上，中国品牌500强企业6家以上，细分领域处于行业领先地位的新锐和特色品牌企业20家以上。培育形成2个世界级、智慧型先进制造业集群，打造5个以上特色鲜明、国内知名的产业集群品牌，区域品牌影响力进一步凸显。（青报全媒体记者 孙 欣/文 邢志峰/图）
责任编辑：张慕鑫
