文/冯赟
一张女生拿着“让我成为你的青春”宣传标语的照片，将南京大学推进了舆论的中心。
人们争论的焦点在于漂亮女生手举写有“让我成为你的青春”的纸片，具体表达的含义是什么。是借助女色物化女性进行招生，还是让在南大的生活成为你的青春记忆？抑或是时尚靓丽就是青春？
其实，被误解或许就是表达者的宿命，无论学校招生宣传组拍摄照片时是有意为之，还是无心之失。审核者与发布小组成员缺乏“网感”的表现，也足以让我们看出，高校宣传的“恋爱计”如今早已过时，甚至会适得其反，引起人们的不适。
在过去几年，高校宣传时以美女帅哥吸引大家的眼球已是“常规操作”。按说，高校跟随热点、找出更加吸引年轻人主题的内容进行宣传，本也在情理之中。无论是河北高校男老师跳民族舞火出圈，还是华东师范大学为学生推出13种口味的应季小龙虾，高校宣传一直在追新求异，努力寻找属于自己的特色——一改往日严肃高冷的形象，使高校更接“地气”。但也需要注意，高校在宣传“追新”的过程，也切莫忘了最基本的敏感度与宣传初心。
保持一定的网络敏感度，对发布内容严加审核管理，并非多此一举。高校宣传对于提高高校认知度有重要作用，能使得学校本身得以“出圈”，展现学生风貌、校园生活；另一方面也可以打开知名度、提高报考率。但同时，高校官方“两微”（微博微信）作为大众认识学校生活的主要途径，其一举一动在很大程度上代表了学校的形象。本次风波中，南京大学争议性最大的“让我成为你的青春”，便是因有物化女性之嫌引发争议。甚至有人将矛头直指南京大学，称如此宣传必然是“校风败坏”所致。
高校宣传的初心便是：展示校风历史、展现学生风采。人们在面对自己的人生重要之转折点时，首先考虑的就是学校的学风、教学环境与自己所选择专业的适配程度。因此，对于高校来说，学校宣传口或许仅能起到锦上添花之效。真正得到人们认可的，仍然是高校的学习环境与历史底蕴。我们来到任何一所高校，除了在这里度过四年青春时光之外，更重要的仍然是在学校中学习知识，为自己日后的方向继续努力。
对于高校来说，除了紧跟热点、新点外，更重要的还是结合学校自身特色做宣传。我们或许会忘记哪所高校的校花校草是谁，忘记哪所高校的风光美景，但我们会记得来自西南大学的袁隆平院士；我们会记得来自来华南农业大学的华农学士酸奶；我们会记得令无数同学向往的西南政法。
高校宣传追“新”，诚然会让人们看到不一样的风采，但也要时常看看脚下。莫忘初心，提高敏感，才能在高校宣传的信息洪流中得到更多人的认可。（作者系青岛大学学生）
责任编辑/王学义
