青岛日报社/观海新闻7月25日讯 为做好青岛区域品牌和企业品牌评价工作，青岛市市场监督管理局起草了《青岛区域品牌价值评价方法（征求意见稿）》和《企业品牌价值评价方法（征求意见稿）》两项地方标准，日前就两项地方标准项目立项及标准文本向社会公开征求意见。
品牌价值评价逐渐成为一个重要的管理工具，被运用于企业战略规划、市场营销和财务管理等领域。《企业品牌价值评价方法（征求意见稿）》中以多周期超额收益法建立测算模型，以品牌价值评价领域相关研究成果与实践经验为基础，充分考虑我国市场环境和企业发展现状，通过充分的分析、创新、试点等研究工作后制定。该标准可为企业加强品牌管理、提升品牌价值提供指导和技术支撑，引导企业加强品牌建设，提升品牌价值和效应，增强市场竞争优势，同时为相关部门开展品牌建设提供工作依据。
区域品牌是将一个区域作为一个整体进行品牌化运作的结果。科学评价区域品牌价值，可以帮助区域认识区域品牌、了解影响区域品牌价值的主要因素，提升区域产业竞争力和品牌影响力，为相关部门制定产业政策、开展区域品牌建设提供工作依据。由于青岛区域品牌的目标、受众和顾客是多元化的。在评价过程中，基于多周期超额收益法建立评价模型，重点考虑品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量，用适当的折现率转换为现值，以及结合品牌全生命周期的不同阶段带来的品牌溢价率，共同评价品牌价值。《青岛区域品牌价值评价方法（征求意见稿）》同时将青岛城市形象友好度要素引入青岛区域品牌价值评价中，作为基础保障和平台驱动，青岛区域品牌的建设将共享青岛城市发展的红利。文件采用专家研讨、实地调研、评价验证、试评价等多种形式确定青岛区域品牌评价模型以及品牌强度指标体系内容，并经过实践、验证、校准、修改、再实践等工作过程，对标准内容进行不断完善，以期最大限度获得客观的价值评价结果。
日前市委、市政府联合印发的《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》中，提出开展企业品牌、区域品牌价值测算，打造 “胶东半岛品牌榜”。构建具有青岛特色的品牌价值测评体系，开展企业品牌和区域品牌价值测算，定期发布青岛品牌价值榜单，可以将品牌主观评价转化为客观量化数据，挖掘品牌的经济价值。目前品牌价值测评体系已初步搭建完成，已经开展了第一期企业品牌、区域品牌价值测算工作。（青岛日报/观海新闻记者 吴帅）
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