青岛日报社/观海新闻10月28日讯 10月27日，在中国5G+视听传播产业论坛上，海尔三翼鸟的选送作品“《三翼鸟》之歌”系列视频，以其突破圈层的传播影响力入选“新百年·深融合”2021媒体视听优秀案例，成为数字时代品牌传播的创新样板。
备受传播届关注的“新百年·深融合”2021媒体视听优秀案例颁授仪式,是中国5G+视听传播产业论坛的压轴环节。作为2021世界工业互联网产业大会的重要平行论坛之一，这一论坛由大会组委会主办、青岛日报社承办。
据介绍，此次案例评选面向国内主流媒体旗下的内容生产团队和视听技术企业的产品团队，经过前期数月全国全网全行业征集和大会组委会专家组评审推荐后，最终推选出50余个经典案例，代表了全媒体语境下视听传播的行业示范。
从众多专业媒体推送的作品中脱颖而出，《三翼鸟》有着怎样的魅力？组委会专家组成员表示，海尔智家《三翼鸟》“破圈”引发各界人士齐翻唱，在不同人群中发酵传播，唱出他们眼中的三翼鸟“新居住”生活，实现了用户自裂变的传播，开创了品牌视听传播的新模式，实现了品牌文化内涵的用户认同，为全媒体时代的品牌影响力传播提供了样板。
可以说，《三翼鸟》这首歌从诞生伊始就寄托着用户认同。今年五一前夕，由用户自发创作的《三翼鸟》歌曲在网上推出后，迅速登上多个音乐、视频平台；随后，歌曲衍生出创客、粉丝、媒体大咖、少儿、大学生、民谣乐队、粤语等多个改编版本，数度引爆社交媒体；中国传媒大学博士生导师丁俊杰教授还将这一事件作为传播创新案例，带到了博士生课堂上进行解析讨论。
对于《三翼鸟》所感染、发酵的每一个圈层来说，它都不仅是一首歌曲，而是对理想生活方式的美好向往。
这得益于其背后的物联网场景品牌“三翼鸟”，精准击中新一代消费者在都市快速生活节奏下的居住痛点，同时具备满足用户理想生活的能力。作为全球首个场景品牌，三翼鸟实现从“卖家电”到“卖场景”的战略性变革，以科技和生态能力为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，并提供成套焕新方案，满足新装及改装多方位个性化需求。
中秋、国庆双节期间，“三翼鸟”成交金额突破十亿元、订单数23907个。数字虽小，意义重大。在一年时间里，三翼鸟北京、上海等体验中心非家电收入超过家电收入、场景定制新业态的成功推进、物联网生态营销从理论走向现实……可以说，“三翼鸟”品牌定位的初步实现，验证了海尔智家对未来智能生活市场的判断。
将品牌的调性和差异化能力恰如其分地通过音乐来传达，《三翼鸟》之歌的跨界传唱掀起了一场品牌影响力风暴，并屡屡获得传播届的认可。这也再次证明，物联网时代的品牌价值不仅包括产品的科技价值，还涵盖生态的服务价值和场景的体验价值。正是出于对三翼鸟品牌体验的认可，用户主动创作歌曲并通过圈层发酵，反哺品牌传播，不断加码品牌影响力，树立起数字时代的品牌传播范式。（青岛日报/观海新闻记者 杨光）
责任编辑：管佳宇
