“看脸”文化逐渐盛行,生活精致化助推 “他经济”崛起

青岛日报社/观海新闻9月22日讯 近日,男士个人护理品牌理然宣布完成A+轮融资,由虎扑投资帮助完成。据悉,8个月的时间内,这家公司已获得4轮融资,所获总融资额已接近亿元。资本是逐利的,8个月、4轮融资、近亿元……资本市场用“真金白银”为男士个护产品的巨大市场前景背书。不知从何时起,男性消费者越来越注重自己的仪表,伴随全民颜值时代的到来,“他经济”的大门在不经意间开启:在部分岛城商超,男士个护产品销量同比增长了50%左右。

精致Boy上线

敷尔佳面膜、韩国VT老虎防晒霜、美国origins悦木之源菌菇水、上水和肌控油平衡精华液、FQ芙清医用医美面膜型修复贴……这是观海新闻记者在一名男性消费者吴先生电商平台购物清单中看到的一组信息。你没看错,确实是男性消费者,且均是其购买自用。从去年底至今,吴先生已经为自己这张脸投入了两三千元,除最基础的洗面奶等产品外,面膜产品所占比重颇大。

商超内男士个护产品琳琅满目。

要论生活细致程度,愈发重视“养颜”的吴先生或许并不算其中的佼佼者。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%,男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。

在一些短视频平台,为广大男同胞普及面部护理知识,甚至指导男同胞化妆的UP主(即在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人)为数不少,这其中,有不少UP主本身就是男性。打开抖音APP,一个“谁说男生不能化妆”的专题共收获了7149万次播放。其中,最高的一个点赞量突破了25万。有男性粉丝在评论区留言:“女生和男生都可以化妆,这是属于自己的权利。”包含男女性粉丝在内,在众多视频的评论区,向UP主们请教相关产品及技巧的人更是不在少数。

零售端看涨

“现在是全民颜值的时代,消费观念的改变释放出新的消费需求。”在海信广场企划部部长石安看来,男性个护产品销量走高背后,与市民消费能力提升及直播电商平台的推广等关联较大,但归根结底还是得益于男性消费者越来越重视自己的形象,“看脸”文化正逐渐渗入到男性消费群体。

销售人员为消费者推荐男士个护产品。

吴先生就是石岩所说的消费群体中的一员。从去年11月份起,脸上接连长痘的他变得有些焦虑。经身边女性朋友介绍,他将目光投向了各种护理产品,并由此“入坑”。“确实是有些效果的,敷过面膜之后,脸上的硬疙瘩变软,痘印也减轻了。”吴先生这样说。

消费者的认可,使得零售端男士个护产品销量持续增加。在利群金鼎广场,据营运处处长鞠玉珍介绍,自去年起,该商超男士个护产品销售逐渐起势,如今销售情况已较为可观。而在海信广场,石安更是坦言,商场内男士个护产品销量同比增长了50%左右。再看线上,在天猫平台,一款价格不过百元左右的男士品牌护肤套装,其月销量达到2.2万笔。(青报全媒体记者 衣涛)

责任编辑:王逸群