国潮既要有传统文化的古意，也要传递潮流文化的新意，需要传统美学底蕴与现代审美深度融合。

国潮当道与老字号焕新

国潮是一种融合传统文化与现代潮流元素的全新表达。李宁的悟道系列在2018年纽约时装周惊艳亮相,开创了“中国李宁”这个新潮牌。近年来，花西子、钟薛高等新生国货品牌接连问世，越来越多品牌开始看向国潮文化，将其视为品牌建设新的发力点。

不仅如此，那些拥有久远历史的“老字号”也跃跃欲试，尝试焕发品牌新的生机。与新生品牌相比，老字号自带的复古格调与国潮文化骨子里对传统的追溯、致敬不谋而合。就像回力和飞跃等品牌总让你想起飞奔的童年，青食钙奶饼干的味道连绵悠长，直连着祖辈的记忆。

国潮文化与老字号的天然契合成为老字号焕发生机的机遇。上海这个拥有百年民族轻工业历史的城市拥有大量老字号品牌，近年来，这些上海老字号们也格外活跃。比如，大白兔奶糖一直在探索如何将甜蜜幸福的味觉外延到品牌，重塑这个经典IP。我们看到，那只呆萌的兔子开始踏足香水、沐浴露、唇膏、冰淇淋等各类产品，重新进入人们的视野。

青岛的轻工业发展史也孕育了众多老字号品牌。目前青岛市拥有19个“中华老字号”，25个“山东老字号”，这里面既有声名日远的青岛啤酒，也有淡出视线的金锚手表。

与上海的老字号品牌一样，青岛那些仍活跃的老字号品牌也没有浪费品牌天然的复古基因。青岛啤酒唤醒“百年国潮”，虎年国潮罐上“国潮双虎”的形象源自象形文字和中文篆书体。崂山百花蛇草水也跨界联名出品了帆布鞋。

老字号的国潮之路不止于此。国潮文化首先要深度挖掘传统文化，成就品牌的厚度。传统文化不只面向图腾等意象符号，而应是对历史、人文、情怀的全方位开掘。传统美学因素的应用不只在产品包装设计上，而应是贯穿研发定位、视觉设计、营销推广、使用场景设定等的一体化运营思路，由此形成连贯而稳定的品牌调性。

国潮既要有传统文化的古意，也要传递潮流文化的新意。国潮是传统美学底蕴与现代审美的深度融合。相对新生品牌，老字号在运用“国”的意向时更加得心应手，却往往忽略了“潮”的因素，只见“国”而不见“潮”。

“潮”意味着产品和品牌必是有性格和态度的，消费“潮”的产品也就代表着消费者认可品牌的价值观和个性。因此，如何站在传统美学的深厚土壤中塑造出潮流的个性和态度，是众多老字号品牌在打造国潮文化时需要首先思考的问题。

对企业而言，国潮文化的打造依托于管理层尤其是营销人员对传统文化、传统美学的理解深度，对品牌形象一以贯之的运作水平，以及引领潮流文化的意识、能力。

政府和相关协会组织的引导、组织也将推动老字号与国潮的正向发展。不久前，北京老字号协会推出的国潮京品节正式启动，超过150家老字号企业、新消费品牌、合作院校和机构参与，10项重点促销活动贯穿全年。

我们希望看到更多青岛的老字号在国潮当道时抓住时机，留住昔日的老味道，也创造潮流的新味道。（王 伟）

责任编辑：张慕鑫