青岛日报社/观海新闻5月4日讯 备受关注的五一档，影迷、影院、影片交出了什么样的答卷？数据显示，五一档票房高峰出现在5月1日，单日全国票房8135.9万，青岛票房90.7万，业内期盼的单日票房摸高一亿的目标未能实现，不过市场回暖趋势已经很明显，毕竟这一成绩是在大部分新片撤档的情况下实现的，而五一档前三天的票房就已经是清明档期的两倍，说明影迷正在逐渐回归。作为青岛票房的重地，西海岸院线的营收恢复至平日的三成左右，而青岛万达院线的营收也在增长，在接受采访时影院经理表示，五一档体现出了口味多元化的特点，一方面是动画片《坏蛋联盟》逆袭了爱情片《我是真的讨厌异地恋》，说明合家欢动画片市场潜力巨大；另一方面，次新片保持了票房增速，《神奇动物：邓布利多之谜》持续吸引影迷入场。新片扎堆，人气回流，让业内对今年的暑期档充满期待。
多元口味，趋势尽显
五一档一向是多元口味的体现。去年五一档，谍战大片《悬崖之上》、小成本爱情片《你的婚礼》、悬疑片《秘密访客》集体爆发，营造了一个小阳春。今年五一档之前，《保你平安》《检察风云》等新片集体撤档，只能靠一些“次新片”和小制作支撑，业内疑虑气氛浓重。国家一级导演车径行表示，这个五一档几乎没什么新电影上映，现有的票房成绩可圈可点，“全国影院营业率在京沪两大票仓城市缺席的情况下达到68.5%，创下近一个半月以来的新高。电影观众有所回归的观影热情，让全国影院的营业率在小长假的三天不断回升。岁月总要向前，电影自然不会缺席。”
小长假期间，青岛影迷观影有什么特点？西海岸影城总经理宋蕾表示，五一档的观影人气明显好于三月份停业之前，观影人群里一部分冲着“次新片”而来，“像是《神秘海域》《精灵旅社4》《神奇动物：邓布利多之谜》还在支撑着票房。”新上映的影片里，《坏蛋联盟》也逆袭了《我是真的讨厌异地恋》，“《坏蛋联盟》是合家欢动画片，吸引了小朋友入场，而爱情片近年来水分有点大，吸引部分年轻情侣入场，看了以后也没有口碑发酵。”万达院线覆盖了青岛各个区市，刘天宇经理表示，实际上5月1日当天票房超过预期，人气恢复迹象明显，但是新片数量还是供应不足，导致后期票房数据下降较快，“整体来看跟预期水平差不多，现在市北、李沧的观影热度恢复较好。学生群体支撑了《我是真的讨厌异地恋》，《坏蛋联盟》这几天票房已经反超。像是《神秘海域》《新蝙蝠侠》等片子上映已经超过一个月里，市场确实需要有号召力的新片出现。”
营销创新，聚拢人气
电影产业在疫情中体现出了极大的韧性。西海岸影城七家影院坚持运营，宋蕾表示，影院正在尽力吸引影迷，接续观影习惯，“我们现在跟全国影院一样坚持营业，把每天的工作做好，实实在在用低票价、套餐优惠回馈影迷，还推出了抽奖活动。”得益于多年培养的观众群，西海岸影城的团体票一直备受市场欢迎，也支撑了影院的正常运营。另一方面，万达院线旗下影城也推出优惠活动，“像是我们在万达电影APP推出的2022复工优惠券礼包，59元包含三张门票、可乐爆米花套餐等内容，甚至低于影院的成本价，这项优惠已经在CBD万达影城、李沧万达影城推出。线上还有9.9元礼包等优惠政策，非常实惠。”岛城其他各家影城也推出了相应优惠，一起重建市场信心。
正常来说，五一档算是暑期档的预热阶段，刘天宇表示：“有一些电影比如动画片《新神榜：杨戬》已经宣布进军暑期档，这部影片也是《新神榜：哪吒重生》的同系列作品，不过国产片档期往往会有变化，进口影片的档期还是比较准确的。”随着新片的供应恢复正常、影迷破除心理阻力，预计暑期档票房会有进一步提升。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）
责任编辑：程雪涵
