观海快评 | 奢侈品卖“破烂”,说“环保”你信吗


青岛日报/观海新闻 评论员 王学义

最近,“巴黎世家(Balenciaga)破烂鞋一双卖1.2万元”登上了微博热搜。这款以“全磨损”为特色的仿旧帆布鞋,限量100双,售价1850美元(折约人民币12568元)。有网友戏称,自己从垃圾堆里就能找到这双鞋,还是免费的。

巴黎世家的所谓破损版运动鞋,看起来既无美感,又肮脏不堪。就这个价格来说,普通人也是买不起的。而“限量100双”,更使得这与绝大多数人无关。人们纷纷嘲笑这款“破烂鞋”,有看热闹的成分,但更主要的还是对品牌方所讲的故事不认同。

“破烂鞋”故事的核心是环保。按说,“环保”二字值得奢侈品牌好好讲讲。因为时尚产业多年来一直是破坏生态和污染的大户。鳄鱼、蜥蜴、鸵鸟、蟒蛇……这些动物身上的皮革,向来是奢侈品的重要原料。假如真能改改习性,多采用可持续、可循环的环保材料,并且从设计、做工等方面花些心思,那不失为一种善举。然而,“破烂鞋”实际并未使用特殊环保材料,也不具备可回收的价值,而是只因鞋子“非常破旧,有标记,而且很脏”,由此来体现反对过度消费的环保理念。故事牵强到这个地步,谁信呀?

而且,“破烂鞋”似乎并不孤单。此前,巴黎世家就推出过一款蓝色羊毛包,设计上像极了宜家卖场的蓝色购物袋。不久之前,Gucci还曾联名Adidas推出了一款不防水的雨伞,标价11000元,而防水版要14390元。Gucci客服人员的说法是,这款伞有两大品牌的标志,有收藏价值,也很适合打造时尚造型,不建议当做日常晴雨伞使用。此外,还有LV的天价充气马甲……每一款都备受争议。只不过,之前那些还能让人感慨“看不懂”,而这次网友却纷纷表示“看懂了”,不就是“皇帝的新装”吗?

也许,奢侈品牌们真的有点急了。疫情正对奢侈品时尚行业持续构成挑战。而奢侈品的主力消费群体也在发生变化,从70后、80后逐渐转变为90后甚至00后,年轻人追求更加个性化的表达。因此,奢侈品牌也面临着转型压力。对于众多奢侈品牌来说,降价从来都不是一个好主意。如果降到人人都买得起,那也将不存在奢侈品了。奢侈品牌更愿意选择其他路径,这也正如我们所看见的,他们正在尝试推出一些和原本定位差异很大的新产品,或者推出联名款主打“运动”“长期持有”等概念。甚至主动转向“亚文化”,其目的主要在于加强营销,增加曝光度,开拓新市场。

当然,奢侈品牌卖“破烂鞋”,仍然是一种市场行为,不存在强买强卖,只是让“愿者上钩”,因此也谈不上什么道德谴责和违法违规。从媒体调查的情况来看,巴黎世家的“蓝色购物袋”确乎是有人买的,此次的“破烂鞋”有没有人、有多少人捧场,仍需拭目以待。奢侈品能有什么“坏心眼”呢?无非是盯着消费者钱包而已。只要看好自己的钱包,时刻保持智商在线,相信这阵风终究会吹过去的。

责任编辑/王学义


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