海尔智家：逆周期扩产能
■海尔中德滚筒洗衣机互联工厂。
市场惯有看法是,在家电这个成熟行业，领先企业维持相对高的增长越来越难。尤其是在复杂波动的大环境下，国内家电行业整体进入存量换新的发展阶段，整体销量需求趋于稳定，不少企业采取收缩战略应对逆境。
但对于海尔智家股份有限公司（简称“海尔智家”）来说，近一年来却在不断扩充产能。
财报数据显示，2020年、2021年，海尔智家的产量分别为8579万套和10576万套 ，同比分别增长11.75%和23.3%。今年，在青岛上合示范区落子投建年产200万台大冰箱项目，旗下GE Appliances在美国投产卡姆登热水器工厂……
海尔智家为何会逆势向上，实现全球产能扩张。
■海尔中德滚筒洗衣机互联工厂生产车间。
加码布局青岛“大本营”
“一个以高端智能家电产业为基础、以数字经济为引擎的工业互联网示范园区”，这是7月2日在上合示范区拓展区开工的海尔卡奥斯工业互联网生态园项目的建设目标。
总投资130亿元，占地4100多亩，这是海尔自成立以来在国内投资最大的项目。从之前公示的规划来看，这一项目包含海尔冰箱、空调、洗衣机等整机生产及生态产业，项目产业板块计划达产后家电年产能2500万台套。
作为海尔智家在青岛“大本营”加码制造布局的重要载体，海尔卡奥斯工业互联网生态园的首期项目，就是海尔智家的200万台大冰箱项目，将于今年投产。海尔智家在今年4月发布的公告中表示，公司拟通过新设子公司在青岛胶州九龙工业区投资建设年产200万台大冰箱项目，预计总投资人民币30.7亿元。
胶州已经成为海尔智家的制造“重镇”之一。就在2021年12月22日，海尔中央空调（胶州）智能制造基地正式开工。这一项目总投资约30亿元，将落成海尔中央空调第2家互联工厂，也是行业首个多联机互联工厂。在此之前，海尔智家已经在胶州陆续落地海尔胶州空调互联工厂、海尔智能电子互联工厂、海尔胶州商用洗衣机互联工厂等。
在胶州湾的彼岸，西海岸新区的青岛自贸片区·中德生态园已经成为家电智能制造的高地。由海尔和欧洲最大净水设备制造商倍世集团共同投资建设的倍世海尔饮水科技智能工厂正在建设中。《青岛西海岸新区高质量发展行动方案（2022—2024年）》显示，将启动建设海尔热水器超级工厂、新西兰斐雪派克智能家电新增生产线等项目，打造行业领先的智能家居产业生态。
在即墨，与世界饮用水解决方案的领导者——以色列施特劳斯合作的海尔净水互联工厂于2021年建成投产，三菱重工海尔空调机项目三期于今年3月破土动工。在打造互联工厂、布局产能扩张的同时，海尔智家还通过合作不断向青岛导入全球行业顶级资源。
优化配置全球资源
不只是在青岛，海尔智家正在全球市场深化制造布局，优化配置全球资源。
2021年年报显示，海尔智家在海外市场坚持本土化运营体系建设，完善全球供应链布局及提升制造效率，加速拓展优势和挖掘新增长机会。2021年罗马尼亚冰箱工厂、埃及空调工厂、印度洗衣机工厂等投产运营，更快响应当地市场需求。
在欧洲市场，疫情导致用户对大容积、健康类家电产品的需求持续增加。根据GfK数据统计，2021年欧洲25国大家电市场销量同比增长3.9%，销额同比增长9.5%。海尔智家在欧洲加快供应链本土化布局，2021年底罗马尼亚冰箱工厂投产运营。作为海尔智家在欧盟建设的第一家冰箱互联工厂，这里将开发和生产旗下海尔、卡迪和胡佛三大品牌的嵌入式和独立式智能环保互联冰箱产品。同年在土耳其新开业的干衣机工厂和新开建的洗碗机工厂总投资额超8500万欧元，预计年产能将超250万台。
在南亚印度市场，后疫情时代，用户日渐倾向于大容积、健康卖点产品。在供应链建设方面，克服疫情期间设备运输、设备供应商无法现场安装设备带来的困难，海尔智家北部工业园因在2021年7月顺利达产，投产后产能将支撑包括大诺伊达州在内的印度北部中部3个大区8亿人口的市场需求。
在美国市场，受经济刺激方案出台和居家时间增加等因素影响，美国消费者全年对家电的需求旺盛，主要家电销量连续两年下跌后恢复增长至4.3%。新投产的卡姆登热水器工厂投资7,000万美元,初期主要生产市场上唯一可容纳50加仑水的GE RealMAX热水器，可实现在1小时内提供82加仑热水的大流量，为用户提供畅快洗浴体验。
海尔智家在海外多点布局逆势扩张建厂，这也说明了其海外市场存在可增长空间，显示了其对海外创牌成果的信心。
年报显示，2021年，海尔智家海外业务实现收入1137.25亿元，较2020年增长13.0%，经营利润59.26亿元，较2020年增长48.1%；经营利润率达到5.2%，较2020年提升1.2个百分点。
向高端化、数字化再进阶
行业向下，海尔智家业绩和布局逆势向上。这看似悖论的背后是海尔智家对消费市场升级和产业数字化变革的信心。
适应其作为高端家电品牌连续5年两位数高增长的发展需求，海尔智家旗下卡萨帝将在2022年升级14家专属智能工厂，新建2家工厂。其中，上海工厂将打造工业互联网、智能制造、研发中心为一体的综合基地，建成洗衣机、干衣机等高端智能硬件和服务的大规模定制智能制造示范基地。
不只是卡萨帝的新工厂，上合示范区的大冰箱互联工厂、胶州的全球首个多联机互联工厂、美国的卡姆登热水器工厂，细看这些新工厂的产品布局，无一不是踏着消费需求升级的节拍而研发谋划的。
引领世界家电产业走向高端，不仅要靠产品的升级，还要进行供应链的数字化进阶。
智能、互联已然成为海尔智家新工厂的标配。依托数字化转型实现降本提效，2021年年报显示，海尔智家已建成18家互联工厂样板。2021年，天津洗衣机互联工厂凭借精准识别用户需求下的快速研发、柔性高效的3层立体物流配送系统、绿色低碳的智慧能源管理体系，获得洗衣机行业首个端到端灯塔工厂，这也是海尔智家的第3座灯塔工厂。2021年9月，中德洗衣机工厂、中央空调工厂、合肥冰箱工厂、合肥洗衣机工厂高分通过WEF智能工业指数SIRI评估并作为行业唯一代表入选《智能工业指数认证白皮书》。不断拓展深化5G、人工智能、数字孪生等新一代信息技术与制造技术融合应用能力，海尔智家还连续两次入选工信部“5G+工业互联网”典型应用场景实践案例。
大环境的不确定性，更考验一家企业战略布局的前瞻性和决断力。持续扩产能，是海尔智家加强全球协同布局、响应高端消费需求和产业数字化发展趋向的一个缩影。
公司在2021年年报表示，海尔智家在厨房美食和衣物洗护行业已经建立了市场绝对领先地位，未来三年的计划是进一步扩大领先优势，在全球各个市场提升市场份额，提高利润率。（青岛日报/观海新闻记者 杨 光）
责任编辑：张慕鑫
