7月16日，一段以“五月的风”雕塑为 “舞台”打造的AR秀，火遍网络。AR秀中，以全新方式亮相的青岛品牌惊艳了网友。这段视频仅在观海视频号的转发量就达到了10万+。

7月17日晚，浮山湾畔“五秀”齐发，灯光秀、千机秀空中表演、矩阵汽车秀、青岛品牌新势力快闪秀、古风品牌秀轮番上演，沉浸式感官盛宴，成为夏夜中的一个高燃时刻。现场视频很快被媒体和市民、游客发布在各大平台，青岛再一次出圈。

爆款的背后，有一个共同的主角：青岛品牌日。6月25日，青岛市人大常委会通过决定：将每年的7月17日定为“青岛品牌日”，开创了全国城市的先河。

7月17日，青岛迎来史上首个城市级“品牌日”，启动一系列精彩活动。企业与城市，以品牌之名开启了新的双向奔赴。

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品牌，从来不只属于企业范畴。一个好的品牌，应该在人和城市之间建立联系、发生故事。从这个意义上讲，青岛品牌日的设立最直接的目的就是为青岛品牌鼓与呼，增加品牌的传播声量。

今年青岛品牌日系列活动在环节的设置上，充分体现了这一点。无论是AR、VR秀，还是灯光秀、无人机空中表演、汽车秀、快闪、古风走秀，青岛品牌的LOGO、代表性产品，以充满科幻的光影流动依次展现，刷足了存在感。

这既激发起市民对“青岛品牌”的认同感和自豪感，也实现了公共传播与企业传播的叠加放大。

在青岛国际会议中心的广场上，青岛品牌日设置了“绽放的力量”青岛品牌体验秀。活动现场集中展示了6个区市上百家企业的千种产品。通过运用5G、VR、3D等创新展示形式，突出科技感与声光电特效，既增进市民及游客的交互式体验感受，又融合城市文化要素，展示青岛品牌的持续创新与蝶变。

与此同时，2022“青岛品牌日”推出青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动，联动青岛金花培育企业和百家品牌库企业，整合企业门店、零售电商平台，以“717青岛品牌日”名义发起线上线下促销。

该活动通过线上线下联动，让更多人了解青岛品牌、购买青岛名品。邀请青岛市自媒体协会30余位网红达人助力，包含郝开心、孙小媛子、依落小晴晴、鲁汉、明白乐大爷、喵酱、赫海小姨妈、艺眼青岛、青岛攻略等，总粉丝量超千万。7月18日至7月31日，“嗨购一夏”系列直播活动持续在观海、抖音、淘宝、京东直播间推出。2

当然，对于一个城市级别的品牌日，光“看热闹”是不够的，还少不了“看门道”。

17日，中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式举办，专家学者、政府代表、企业嘉宾齐聚一堂，共同探寻新时代下品牌发展路径，为中国品牌升级建言献策。

品牌建设，已成为“国之大事”。今年2月28日，中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志，并纳入世界一流企业建设的主要目标。品牌战略被提升至新的高度。

所以，2022“青岛品牌日”契合了国家战略、时代大势。

在中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式上，北大国家发展研究院名誉院长、北大新结构经济学研究院院长、北大南南合作与发展学院院长林毅夫的演讲主题《新征程上的民族复兴和品牌强国建设的机遇》，也印证了这一点。

林毅夫对青岛品牌建设予以高度的评价和期待，他说：“青岛在品牌建设上领先全国，青岛和青岛企业一定会抓住这个机遇，贡献于我们国家民族的复兴，也贡献于中国品牌的建设。”

工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏在演讲中表示品牌升级是现阶段企业发展的重要策略，“中国企业想要在竞争中生存下去，必须从战略的高度上重视品牌的发展。”

海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚分享了海尔建全球化企业、创世界级品牌的经验。李华刚认为，世界一流品牌应该具备三个“性”，即时代性、全球性、引领性。

17日下午，青岛品牌日还举办了卓著品牌建设交流会。政学企三方来了一场激烈的 “头脑风暴”。10家知名企业从市场与实践的角度，立足新发展理念，着眼新发展格局，各抒己见，探寻企业塑造卓著品牌的新思路、新模式、新突破。

在新的发展格局下，这样的探讨，对于青岛乃至中国品牌的发展，具有相当大的现实与启示意义。

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青岛品牌日，之所以备受关注，还因为政府、企业以及市民间的多方互动。

7月17日晚，2022“青岛品牌日”正式启动后的首个品牌之夜——青岛品牌日城阳之夜在青岛国际会议中心前广场精彩亮相。

来自城阳的制造业网红品牌和特色产品集中亮相。活动以丰富的形式推介“城阳制造”“城阳创造”“城阳品牌”，零距离地增进了市民对城阳品牌产品的地域认知、品牌认同和消费认购。

7月18日青岛品牌日“浮山湾·海信空调企业之夜”，海信空调发布了抗病毒滤网技术，并与市民现场互动，讲述品牌与普通青岛市民的点滴。“目前家里家电用的都是海信的，希望海信越来越好。”一位市民说。

接下来，还有海尔之夜、胶州之夜等等。借着青岛品牌日的舞台，企业与市民、网友来了一次“亲密接触”。

多层次与梯度的活动，体现了青岛品牌日设立的一大初衷——加快构建“政府助力、企业聚力、专业发力，媒体联动”的全方位传播新模式，形成“全民参与、全民热爱、全民受益”的良好局面。

品牌属于企业，属于城市，更属于每一位市民。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰）

责任编辑：王逸群