青岛日报社/观海新闻8月18日讯 多元化、全球化、智能化、高端化……当全球家电进入一个新的转型期，各大头部品牌纷纷推出新型新兴高端产品，品牌转型升级战在更高维度更深层级打得近乎白热化的时候，海信新风空调却在营销战略上展现出一副“悠然见南山”的洒脱姿态。
所谓小隐隐于林，大隐隐于市。
营销大棋局中，海信新风空调的“采菊东篱下”并非“槛外人”自命妙玉的绝世清高，也非超然凛若冰霜的孤芳自赏，而是过滤去“车马喧”的结庐在人境，是白鹤亮翅般的积极入市、超然出世，达到了一子落，满盘活的效果。事实证明，近三个月来，其独特的“地标化”营销传播动作，引聚的是“山气日夕佳，飞鸟相与还”数以千万级的高频高品生态流量。
频频亮翅，海信新风刮起地标“新风”
璀璨C200，璀璨C200，还是璀璨C200……
今年1月，海信空调新品发布会提出“增氧好新风 自由深呼吸”的深呼吸战略，推出从温度、湿度、风感、净化、新鲜度与智能化6方面多维度打造高端空气环境的璀璨C200。
紧接着，4月，海信新风空调获得了由中国家用电器研究院颁发的行业首张“新风增氧健康空调认证书”，打破了业内“唯新风量大小”的极端思路，真正把新风空调作为室内健康空气定制方案综合体的本位意义加以认证与定义。
随后，5月中旬，海信新风空调“海上最大钢琴 聆听新风奏鸣”世界杯启动仪式在青岛启幕，在这场“五月的海风 浮山湾之夜”的文体旅城市级传播活动中，5.2公里的超长灯光秀与“海上最大钢琴”奏响新风焕新序曲，向市场发出了新风最强音。
5月下旬，海信空调发布《璀璨空调诞生记》，详细讲述了一台璀璨空调从0到1的设计理念，寻访全国40余城市，最终在昆明、秋天的长白山、张家界森林公园等地找到好空气的最佳范本。
7月2日晚，海信空调“新风号”世界杯主题城市列车在青岛五四广场地铁站正式发车，“我氧你呀”系列巨型海报与盲盒抽奖同步亮相地铁站与全网平台。海信空调借助这场引发共鸣的线上活动与充满趣味性的线下活动，在世界杯与顶级综艺的加持下，乘着夏日新风提前打响“争冠”之战。
在“新风号”世界杯主题专列顺利发车后，为了将清爽舒适的夏日新风传递到更远的地方，海信新风空调联合海信驻车空调又发起“高温八千里，清凉中国行”的卡车之旅，以此接续“我氧你呀”的深情告白。此次活动以青岛为始发站，重走古丝绸之路，经过邢台—平遥—靖边—中卫—张掖—瓜州等，历时5天，行驶近8000里，最终到达目的地火焰山。全程遭遇高温、高湿、暴雨、干燥、风沙等不同的恶劣天气环境，经过了平原、山丘、峻岭、高原等不同路况。通过此次活动，海信空调为全国“卡友”带来更好的产品体验，进而验证了海信新风空调无处不在的“舒爽+”“舒适+”“舒服+”魅力。
7月17日，全国首个城市级品牌日“青岛品牌日”活力开启，海信新风空调旗下高端机型代表璀璨C200主导的展位——“氧气加油站”成为当天奥帆中心打卡新地标。“我氧你呀”的“新风座右铭”更是亦庄亦谐，充满了功能自信、市场自信、前景自信。
从隆重问世到闪耀入世，第20万台空调下线，璀璨C200用了仅不到3个月的时间；从闪耀入世到瞩目举世，在2022年第22-28周期间，连续七周占据2万元以上价位柜机TOP1，成为用户满意、行业认可的高端明星产品，璀璨C200又用了不到3个月的时间……不到半年的时间，璀璨C200便交出了一幅幅一卷卷口碑式的营销成绩，顾客红心连连、业界瞠目结舌，背后，则是海信新风空调品牌传播营销战术活动高潮迭起的自然流露及由此引发的数以千万级的生态流量。
极限挑战，新风拂过地标留下“新风”印象
盘点海信新风空调近三个月来打卡的地标实体或地标性活，不难看出，“挑战”是贯穿其中的一缕清风和主线。
在“五月的海风 浮山湾之夜”，挑战城市传播能级的最高端；在青岛品牌日，挑战品牌内涵的“链长极”；在“新风号”世界杯主题城市列车，挑战“我氧你”；在吐鲁番库木塔格沙漠，璀璨C200则要挑战的是环境的“干热极”。
吐鲁番素有火洲之称，火焰山作为中国的热极，炽热气流滚滚上升，赭红色的山体看似烈火在燃烧，夏季最高气温达47.8℃，地表最高温度达89℃。除高温之外，干燥、风沙一并彰显出吐鲁番的狂野。海信新风空调千里奔袭，就是要以“贝爷”的姿态去挑战狂野。
在挑战视频中，空调外机客串起“平底锅”，机壳下的沙堆兼任“水煮锅”，浩瀚无际的沙漠上，一个临时搭建的简易帐篷因为璀璨C200的加持而形成了一方绿意盎然的小江南。室外，空调机外壳上的培根正滋滋作响、香气四溢，刚从机壳下挖出的鸡蛋已经熟透；室内，脆嫩的沙拉果盘已经准备就绪，两条金鱼在水缸里静观着世外桃源的疾风携雷、残垣断壁，26℃的黄金小天气与室外46℃的戈壁大环境愈加衬托出这方20平方米左右帐篷“采菊东篱下”的淡然潇洒。
火焰山远离海洋，湿润气团无力进入，终年不雨，算得上是中国的“干极”。海信新风空调通过“我氧你呀”实验直面吐鲁番的风沙与干燥。在“山丘篇”章中，面对扬沙飞石的狂暴与骄阳似火的肆虐，打开海信新风空调，搭载离心水幕控湿系统的璀璨C200采用无雾蒸发式加湿，瞬间便让整个帐篷环绕52%的黄金湿度。此时，室外的每一次喘息都唇焦口燥，室内的每一口呼吸却水润新鲜。实验证明，在极端干燥的沙漠环境中，璀璨C200仍能翻越恶劣环境的沙丘，营造出一片舒适的绿洲。
无论是零海拔的浮山湾，还是如今挑战的“中国热极”，抑或广州的“小蛮腰”、重庆的“解放碑”，每次璀璨“新风”拂过，地标都会留下“新风”印象，旋起传播流量，璀璨C200在此过程中形成了特有的流量传播密码，往往会让打卡地标散发出更多的价值内涵，裂变出海信新风更强劲的传播穿透力。
强力支撑，融入新地标还得有新地标性的综合实力
没有金刚钻，不揽瓷器活。敢于亮剑，是因为手中有剑。
璀璨C200疯狂打卡地标实体，参与地标性活动，进行地标性实验，因地标性吸引力而散发出地标性影响力，其背后凸显的则是海信空调26年勇攀科技创新高峰、勇当技术创新“尖兵”的雄厚实力，体现的是其连续6年位居中国全球化品牌10强、稳居家电行业第一的自信，散发的则是前瞻引领性发展理念的赋能性、动能性。
作为国内推出第一台变频空调与第一台新风空调的企业，正是足够深厚的技术实力，让海信空调在洞察市场需求、拓宽用户体验方面发挥了行业引领作用。新风如今已成为空调行业新浪潮，但在使用过程中仍然遇到了一些瓶颈。首先是新风量不足。目前，市场上的很多产品新风量较小，开启时全屋换气速度较慢，无法满足多人使用场景。其次是新风的温度和体感。很多新风空调存在新风温度与空调吹风温度的明显温差。由于新风是空调独立运行的模块，其进出风大多数没有温度补偿功能，直接导致冬天在空调热风中混入冷风，夏天在空调冷风中掺入热风。明显的温差和用户体感，是新风空调必须解决的痛点，也是当前的创新难点。最后是新风的净化功能，新风的原理是将室外新鲜的空气引入室内，实现空气循环与换新。但室外若是遇到粉尘较多的雾霾天，将空气换进室内反而适得其反。为了解决上述难题，海信空调团队前往40余个城市采样650多个家庭，深入了解用户需求，获得近万份样本，并最终在业界率先给出了璀璨C200的解决方案。
为贯彻“深呼吸”战略，海信空调选择与专业机构多次合作，在中国家用电器研究院的技术支持下，挂牌“深呼吸新风实验室”，双方将前瞻性的技术和优势融合，以“室内深呼吸空气质量标准”为核心课题，通过技术开发、实验、测评等工作，不断精进产品技术，为消费者提供健康、舒适、智能的产品，为改善中国呼吸健康贡献着力量。
今年4月，海信空调更是牵手中国家电研究院发布了《新风增氧健康空调评价技术规范》，为行业树立准则规范的同时，也为消费者涤荡了市场乱象，去伪存真，带来真新风、好新风，践行新风行业引领者的使命担当。
面对高端用户，海信新风空调从技术创新、工业设计、生产制造，每一个环节非比寻常的专注、投入，都为璀璨C200这款产品赋予“品质”“极致”因子。璀璨空调的品牌打造自上市以来也贯穿于科技创新、产品质量、市场营销、售后服务等全过程。
“品牌，是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是赢得世界市场的重要资源。在海信发展过程中，我们始终重视品牌建设。在大多数中国企业选择OEM‘借船出海’的时候，海信选择‘造船出海’这条最难的路，做自主品牌。”在中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式上，海信集团控股股份有限公司高级副总裁陈维强向全国传递了海信做世界级品牌的选择和决心。
陈维强认为，品牌不仅仅是一个商标，而是贯穿于科技创新、产品质量、市场营销、售后服务等商品或服务全过程。产品是做品牌的核心，过硬的产品好比基石，没有经得起推敲的产品，品牌无从谈起。向世界一流品牌看齐，海信坚持诚信、质量和技术，持续将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，在向价值链高端跃升的同时，实现品牌高端化转型和品牌价值可持续增长。
地标化“璀璨”引聚璀璨生态传播流量，从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯以及即将到来的2022年卡塔尔世界杯，海信连续赞助全球顶级体育赛事，体现了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心，也彰显了以璀璨C200为代表的海信新风空调打卡实体地标、融入活动地标、引领技术地标、闪亮品牌地标的雄心壮志、果敢勇毅和“此中有真意”的营销传播智慧。（青岛日报社/观海新闻记者 杨海涛）
责任编辑：陈海芹
