当百年老街遇到“优品”嘉年华，城市IP打开“新秀场” ©原创 2024-05-01 17:13 0 有态度的思想者 当书写过众多老字号传奇故事的百年老街，遇上“青岛优品”嘉年华，将会发生怎样的化学反应？“五一”国际劳动节当天，在熙来攘往、容光焕发的中山路上，“青岛优品”嘉年华（中山路）活动盛大开幕，成为2024“青岛优品季”系列活动的开场大戏。期间，30余家“青岛优品”企业携拳头产品闪亮登场，开展精酿啤酒品鉴、品牌特色互动、时尚秀场、品牌发布、国潮打卡等特色活动，带领游客一站式、沉浸式感受“青岛优品”品牌风采。这是一场集国潮新品、时尚购物、精彩生活方式于一体的户外消费体验盛会，也是一次“青岛优品”创建新成果的集中展示，更是重塑“品牌经济”、推动品牌消费升级的全新探索。一座城，如何抢占高质量发展的“制高点”？如何将机遇转化为促进发展的“强引擎”？青岛的选择是“以‘质’取胜”。种类繁多、质量至上的“青岛优品”在当前品质化、个性化消费趋势下，吸引力、竞争力与日俱增，成为撬动消费力的新支点。在商文体旅多元联动下，“青岛优品季”系列活动的开展，必将点燃多元消费新活力，在全社会凝聚起“品牌强市”的共识。01 百年老街， 续写品牌新故事产业品质、城市品质乃至整个城市核心竞争力的提升，必须坚实质量基础。推动经济社会高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”。作为全国最早提出并率先实施“品牌强市”战略的城市，青岛拥有坚实的品牌基础。从“五朵金花”在全国崭露头角，到率先启动实施名牌战略，从率先设立“青岛品牌日”，到“品牌之都 工匠之城”城市形象的树立，青岛品牌的时代好声音传播得越来越深远。可以说，品牌是青岛发展最具特色的名片，品牌力已成为青岛高质量发展重要的内生动力。直面新一轮品牌竞争，青岛另辟蹊径，于去年启动实施了“青岛优品”工程，立足青岛城市精神特质和发展愿景，大力挖掘品牌资源，壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，推动消费结构升级，重塑“品牌经济”的新动力、新引擎。经过层层严格遴选，从全市近700个产品中，诞生了首批“标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认”的100个“青岛优品”，既有老字号，也有国货新“潮品”。在“青岛优品”嘉年华（中山路）活动中，青岛啤酒、崂山矿泉水、沃隆坚果、老尹家海参等“青岛优品”集中亮相，百年老街中山路也成为“青岛优品”的最炫“秀场”，展现了青岛品牌的时尚魅力，续写青岛品牌新故事。02 优品为媒，推动消费新升级随着消费升级和新生代成为消费主体，消费者从原来追求单一功能性需求向更加多样化诉求转变，人们也不再满足于“有”的制造，而是追求“好”的“质造”。品牌是消费升级的结果，同时推动消费升级。青岛始终将品牌建设作为经济高质量发展的新动能和城市新一轮竞争发展的核心战略，在政策上持续发力，为品牌创新发展营造更好的环境。不同于产品、服务、企业等品牌，青岛聚力打造“青岛优品”区域公共品牌，改变传统品牌散、乱、小等“单打独斗”的局面。这项工程在启动之初就明确了由过去“评品牌”到现在“优品牌”的历史性转变，不仅“管评”，还要“管优”——优培育、优成长、优发展。“青岛优品”品牌，一头连着生产端，一头连着消费端。而“青岛优品季”系列活动与青岛“消费促进年”联动融合，集时尚、社交、互动、消费为一体，发挥品牌的力量，把品牌文化融入到城市生活、旅游等多种消费场景中，掀起消费新热潮，最大化提升嘉年华的营销能级。譬如，嘉年华现场首次举行“青岛优品”区域品牌主题展，引导参与者与优品品牌互动、品鉴；设置优品展演区，开展精酿啤酒品鉴、品牌特色互动、品牌发布、国潮打卡等特色活动，让游客一站式、沉浸式感受“青岛优品”品牌风采，零距离地增进市民游客对品牌地域认知、品牌认同和消费认购。用好用活品牌资源，于城市而言是培育新消费的捷径。在创新、品质上发力的“青岛优品”商品，正在受到越来越多消费者的青睐，也在质量提升的“蝶变”中成为引领消费的重要力量。03 城市品牌，演绎美好新生活五一假期首日，中山路上人头攒动，游客与城市的又一次“双向奔赴”正式开启。借助假期旅游高峰的大好时机，青岛优品在“嘉年华”活动打造的品牌产品高端展示、消费体验一站式平台中大放异彩。30余家“青岛优品”企业带着各自的品牌产品在重塑后的历史文化街区中集中展示，这些产品涵盖食品饮料、纺织服装、文旅服务、现代农品等众多类别，以“嘉年华”的方式带动全要素文旅消费，深挖新场景，导入大客流，促进商文体旅多元联动。“青岛优品季”系列活动，是以品牌的名义打造一场多元化的盛宴，用品牌故事和文化，丰富城市的形象、底蕴、信心，激发新的城市活力，也成为展示城市魅力、传播城市文化的有效途径。窥一斑而知全豹。我们看到，集全市之力倾情打造的“青岛优品”，不但是单纯的产品升级，更是一场“美好生活”的全新升级、“品牌之都”的全新探索，亦是一次“未来城市IP”的全新谋划。在“优品牌”过程中，青岛要建立起“计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、品牌推广、执法护航”的“全品牌链”服务体系。这是一个系统工程，需要从一个个产品、企业和产业做起，积少成多、聚沙成塔、久久为功。而这亦会使企业受益、产业受益、群众受益、城市发展受益，从而彰显“品牌之都”的核心价值。“青岛优品”让我们看到了品质的力量和价值，它不仅是青岛的现在，更是青岛的未来。在传承中创新，在创新中传承，青岛未来以此而来。作者 | 吴帅 摄影 | 刘栋 编辑 | 三木往期精彩内容正在开发，欢迎关注！如果您有意见建议，欢迎发送邮件至qbguanxiangshan@163.com
