青岛日报社/观海新闻5月16日讯 近期，一年卖出380万只枕头的亚朵频频成为话题，2024年酒店零售收入已经超过主业酒店收入的一半，在总收入中占比达三成。在近日，青岛高端民宿品牌朴宿举办的品牌升级发布会，记者获悉公司将品牌名正式更名为吾宽，其重点发力方向之一即新消费。此外，公司负责任人表示，新生的吾宽将延续朴宿的的文化基因，持续深耕“文化”能给民宿行业带来的可能性。

升级后的“吾宽”，将致力在地酒旅、新消费和公共空间开发等三个方向。持续深挖在地特色文化，创新加强旅客体验；打造新消费场景，借助舒适体验是实现从客房到卖场的无缝衔接；以城市文化脉络为基础，打造文创售卖以及休闲简餐的文化衍生空间，让旅客在公共空间内能体验到更多特有场景中才能得到的不同体验。

公司负责人表示，未来公司将重点打造的四个新目的地，将根据不同的在地文化体系进行深度的挖掘和开发，打造风格更多样，文化丰富的“目的地+产品”创新在地旅行产品。

本次品牌升级发布会上，吾宽与青岛企业飞熊领鲜进一步达成生鲜供应链×旅宿行业战略合作，打造“住+食”生态闭环，为吾宽未来的新生活零售业态提供强大助力。

近年来，经历前期的快速扩张后，民宿行业规模稳步增长，2024 年民宿市场规模已达 422.7 亿元，且 2025 年仍呈扩张之势；民宿企业数量也在快速增长，截至2024年，中国民宿企业超过四十万家，其中成立时间不超过三年的占比近六成。与此同时，消费端需求升级、科技赋能以及市场竞争加剧等因素，正重塑民宿行业发展格局。面对行业洗牌，朴宿选择以文化独特性构筑护城河，其“七星管家服务”“在地文创开发”等模式，既规避了低价竞争陷阱，又为自己设立了鲜明的差异化标签。

自2014年创立以来，朴宿文旅接连打造了打造了微澜山居、栖澜海居、故乡的云、所在、岛屿来信等标杆性旅宿产品，不仅斩获中国民宿高端品牌TOP10的荣誉，更一跃成为北方第一高端精品民宿品牌。十年间，凭借自身实力，斩获多项行业大奖，成为乡村振兴与城市更新的典范。  （青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）