青岛将文旅资源优势转化为产业优势，以文塑旅、以旅彰文，加快打造国际滨海旅游目的地
文旅深度融合，重塑山海城湾叙事
仲夏之月，万物方盛。崂山太清码头，从奥帆中心驶来的游船缓缓停靠在群山环抱的苍翠之间，从白帆点点的城市之心浮山湾到“我昔东海上，劳山餐紫霞”的浪漫之境，依托“海上看青岛”系列航线，奥帆海洋文化旅游区与崂山风景区在全国首次实现“双5A”场景交互，青岛陆域旅游和海上旅游一体化格局加快拓展。
在刚刚过去的端午节假期，“海上看青岛”成为众多游客选择的旅游项目。王雷 摄
这是青岛创新推进文旅融合高质量发展的一个缩影。放眼全域，这种“跨界”的对话、场景的交融，无时无刻不在发生。站在“上合组织旅游和文化之都”的新起点上，通过深入推进文化“两创”，优化服务供给、提振文旅消费，青岛将文旅资源优势逐步转化为产业优势，以融合为笔，以山海为墨，绘就着“只此青岛”独一无二的文旅画卷。每一次转动创新之门，文旅融合犹如重塑城市经济新动能的一把钥匙，不仅让熟悉的地方总有新的风景，也不断构筑起城市以人文驱动发展的关键路径。
融合加速
海风从红瓦绿树吹过，舒展着历久弥新的风华图卷。文化“两创”的创新探索，让传统文化和现代文明有机交融。
站在小鱼山览潮阁眺望，近是“红瓦绿树”与百年老城的人文辉映，中是滩平湾阔与度假趣意的盎然交织，远是“碧海蓝天”与旖旎都市的活力交融。的确，若要看“城在海中，海在城里”，青岛是众多游客的首选目的地之一。但真正让游客流连于此的，离不开承载这片“山、海、城、湾”浑然一体绝佳风貌的文化沃野。
郁郁文脉，百年留声，千载回响。2024年，青岛历史城区、崂山进入中国世界文化遗产预备名单，两张珍贵的“入场券”映衬着这座城市的人文之心。走进历史城区，承载着青岛近现代历史、拥有着融汇中西方文化和建筑艺术的万国建筑博览群，反映着青岛城市建设的变迁和发展，体现了中西多元文化的交流和融合，是青岛聚焦“中国与世界”多重历史视野的见证。随着申遗工作的推进，这份叩问来路、守护文脉的拳拳之心日益获得国际社会的关注与认可。5月28日至6月30日，《遗产·今昔·对话——来自东方城市青岛的历史建筑巡礼》图片展在德国施特拉尔松德市立图书馆展出，展览从青岛历史建筑的保护与利用入手，对话德国世界文化遗产城市，助力青岛历史城区申报世界文化遗产的宣传推介及文化交流工作。以本次展览为起点，青岛市博物馆将利用历史城区申遗阶段性成果启动国际巡回展览，展示青岛风貌，叙说青岛往事，讲好中国故事，深情书写文化“两创”的新篇章。
视线重回青岛，正是“山海城市”与“历史风貌”的结合，赋予其在滨海城市中独具一格的文化辨识度。如今，青岛历史城区已经成为海内外游客来青必打卡的目的地之一，在市文化和旅游局公布的2025青岛十大网红打卡地中，就有多个地标位于历史城区。在这里，作为国家历史文化名城的青岛以更年轻的面貌迎接八方来客：咖啡节、啤酒节、喜剧节……“红瓦绿树，碧海蓝天”的典型意象之间，传统与现代和谐共鸣。放眼青岛全域，到西海岸新区齐长城徐山文化公园漫步，到胶州市文化馆体验“非遗夜校”，到崂山民宿探寻渔家文化……文化成为这座城市最具感染力的底色。
场景拓展
海风从山峦迤逦而来，勾勒着情景交融的现代诗行。当场景成为文旅的核心要素，一场以创新驱动的文旅新质生产力探索加速展开。
以海为脉，这座城总有新的精彩。在岸上，中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》、360度全景秀演《海上有青岛》两大旅游演艺相继与市民游客见面，拓展着青岛海洋文化场景的维度。截至目前，《寻梦沧海》演出超700场，作为青岛市内唯一全天候常态化演出的旅游演艺吸引着国内外观众的到来。《海上有青岛》则以打造独特的海上景观和世界首创的巨型水上机械科技舞台为背景，让观众在观赏中领略青岛独特的海洋人文气质。
在海上，“海上看青岛”航线将优质旅游资源串珠成链，游客接待量不断刷新纪录，海上旅游规模带动效应成效初显。今年“五一”假期，全市海上旅游联合运营体共发送各类船艇4466航次、增长46.71%，接待游客15.67万人次、增长87.22%。其中，5月3日再次刷新纪录，单日载客量达5.68万人次、同比增长120%。在2025中国旅游科学年会上，“海洋旅游联合运营青岛模式”入选2025现代旅游业体系建设创新案例。下一步，青岛将加快突破海上旅游，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，持续擦亮“海上看青岛”品牌。
在岛上，青岛正加速重点海岛开发。今年以来，灵山岛、竹岔岛等重点海岛陆续传来好消息。竹岔岛综合开发项目中，森林环境生态修复、酒店项目、环岛路、码头等稳步推进，将呈现现代化的海岛休闲度假旅游目的地。灵山岛拥有民宿集聚区，尤其适合休闲度假，近期，灵山岛陆岛交通码头试运营，年设计客运量65万人次，为景区提升、产业升级提供了承载。
潮涨潮落，生生不息。拥一汪碧海，聚创新活力，筑产业格局，大项目同样是文旅核心吸引力构建的重要维度。推进文化旅游产业扩容升级，是青岛文旅发展的重要目标。极地之光·青岛海上摩天轮启用、Art Sea艺术海世界试营业、东方伊甸园即将开业、体育中心室内冰雪运动馆（国信雪世界）等加快推进……青岛文旅新地标不断涌现。围绕海上旅游、高端酒店、文旅新业态等重点领域，青岛正发力精准招商持续优化供给。
消费向新
海风从璀璨光影中涌来，簇拥着城市生活的潮流万象。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，全市“一月一主题”文旅促消费活动的开展，让整个城市充满要素流动的活力。
到青岛啤酒博物馆喝一杯原浆，到奥帆中心“夜游浮山湾”，到崂山风景区看“海上仙山”……越来越多的入境游客成为青岛提振文旅消费的重要群体。作为中国首个“上合组织旅游和文化之都”，青岛文旅的国际吸引力不断增强。今年1至4月，青岛接待入境游客16.45万人次，同比增长38.7%。抢抓入境旅游机遇，今年5月，《青岛市入境旅游发展提升行动方案》印发，围绕“整合提升特色产品、精准开展宣传推介、畅通来青通道、完善服务体系、加强要素保障”五个方向发力，全面提升青岛入境游吸引力和竞争力。
从游客需求出发，更多文旅新产品和新品牌不断涌现，推动青岛文旅消费场景加速蝶变。这其中，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行、跟着影视去旅行等系列活动的推出，让全年文旅消费活动不断档，丰富着畅游青岛的体验。
擦亮“跟着演出去旅行”品牌，大型演唱会、音乐节成为青岛提振文旅消费的亮点。2024年，全市共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，占山东省总量的52%，吸引观众48万人次，70%以上观众跨城、跨省观演，票房收入3.3亿元，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元。今年，青岛将力争举办大型演唱会、音乐节不少于60场。为了将演出流量转化为消费增量，青岛创新打造服务矩阵，为观众和游客创造更舒心、更便捷的体验。
创新打造“跟着赛事去旅行”，文体旅融合消费新场景加快拓展。围绕青岛马拉松、抖音足球嘉年华青岛站和即将开启的世界沙滩排球职业巡回赛、全国田径大赛等赛事，青岛集中推出文旅景区、酒店消费优惠，以“体育+”释放消费新活力。
今年在青岛举办的第二十届中国电影华表奖颁奖活动，将“跟着影视去旅行”推向高潮。在中国电影诞生120周年之际，华表奖首次走出北京、在青岛举办，为青岛推动文化和旅游深度融合发展提供了广阔平台。近年来，先后有近500部带有青岛基因的影视佳作搬上荧幕，越来越多的人循着影视作品的足迹来到青岛。活动期间，青岛文旅推出“跟着电影去旅游”七大主题线路，加快“影视+文旅”的深度融合。
在更大范围内，文旅产业正成为赋能青岛城市发展的重要力量。数字文旅、沉浸体验、演艺演出、电竞娱乐、低空旅游等新业态加快涌现，婚恋旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等细分赛道蓬勃活跃……
好风凭借力，扬帆正当时。海风从未停止吹拂，这座城市的文旅融合创新之路，也将永无止境。（青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷）
青岛日报2025年6月4日1版
责任编辑：岳文燕
