在乡村振兴与消费升级的双重背景下，一个加速构建特色产业、消费场景、市场引力的场域正进入公众视野，那便是乡村。

当前，乡村新产业新业态已开始彰显“实力”——2024年，全国休闲农业与乡村旅游行业规模突破9000亿元，游客人次同比增长15.3%。

6月7日，市委书记曾赞荣到西海岸新区调研乡村振兴和“三夏”生产工作。他强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，坚持农业农村优先发展，因地制宜用好特色资源优势，着力提升乡村产业发展、乡村建设、乡村治理水平，不断增强乡村全面振兴动能。

曾赞荣先后来到琅琊台乡村振兴片区、斋堂岛村、海青镇和大场镇绿色增粮先行区，从其调研中，可以看出对农业全新模式转型升级的期待。人们观念里传统的农业农村，如何“加码”市场引力，以更轻盈的姿态进入公众视野，青岛正加快重塑乡村“引力场”。

补上乡村游的短板

数据显示，2024年前三季度，国内乡村旅游人次达9.67亿、同比增长16.8%，春节、五一等假期乡村旅游收入占全国旅游总收入的15%-20%。

显示度越来越高的乡村旅游产业，正成为全国各地的“兵家必争之地”。联合国“最佳旅游乡村”、中国美丽休闲乡村等一批既有“颜值”又有风格的乡村正在形成自己的客群，吸引天南海北甚至海外游客前去观光游览，为当地带来了人流客流尤其是消费。

作为中国北方知名的滨海旅游城市，有着丰富旅游经验的青岛，如何抓住这一新趋势，打造文旅消费新引擎？

先解决乡村旅游的 “短板”，青岛在这方面恰有不错的探索。

从整体来看，乡村的承载能力、服务能力以及提供的旅游场景，与较成熟的旅游目的地相比，还有不足。这一方面是历史遗留问题，比如乡村基础设施、配套等相对落后城市；另一方面则是进入旅游市场相对滞后的乡村，在场景、服务供给等方面尚需要一段时间的营造和加强，以满足游客各方面的需求。

在全省率先实施乡村振兴片区建设的青岛，以6个左右相连相通、集中成片、人文相近、产业相融的村庄为基本单位进行片区建设，高质量打造乡村振兴“青岛场景”。

片区的打造可以解决单一乡村旅游的短板，比如，几个村庄构建不同的消费场景和业态，对单个村庄来说成本降低、收入有保障，“性价比”极高。对于游客来说，片区的空间更大、吃住玩更加丰富，体验的时间也就更长了。

即墨莲花田园乡村振兴片区

这也为青岛乡村旅游这一新引擎提供了极佳的“入口”。今年五一假期，青岛10个市级乡村振兴片区共接待游客58.05万人次，同比增长46.52%；带动乡村民宿、休闲农业、农产品销售等实现营收5796万余元，同比增长54.56%。

专属的“诗和远方”

青岛的乡村游，还有一片专属的“诗与远方”目的地，那便是正在加紧打造的海岛游。

今年的市政府工作报告提出，提升文化旅游品质，深化海岛旅游开发攻坚，让人们对海岛旅游发展的新图景期待值“拉满”。

通过科学规划，有序推进海岛旅游度假产品开发，形成具有本土特色的高端海岛旅游度假品牌，无疑将为青岛打造国际滨海旅游目的地、培育时尚文旅消费带来新的关键动力源。

青岛拥有817公里的海岸线、49个海湾和120个岛屿，竹岔岛、灵山岛、大小管岛、田横岛、斋堂岛……

此次曾赞荣调研的斋堂岛，正在对陆岛交通码头进行改扩建，有望年底前投入使用。届时，西海岸新区将打通“凤凰岛-竹岔岛-灵山岛-斋堂岛”海上旅游线路，助力构建“山海岛”一体化扇形海岛旅游圈。

斋堂岛

在情绪价值高频驱动旅游行为的当下，海岛旅游正如乡村旅游一般，被寄予了更多的“疗愈”功效。但要注意的是，人们愿意为情绪价值买单甚至高价买单的行为，其实为服务方提出了更高的要求。只有坚持保护与开发并重，加强乡村基础设施建设，完善住宿、餐饮等配套服务，做强海岛游特色品牌，才能让生态优势不断转化为发展优势。

新坐标：农文旅融合

从产业发展角度审视，乡村旅游、休闲农业等乡村产业之所以突破、出圈，一个关键在于农文旅融合。

具体来说，农文旅融合突破传统产业壁垒，推动产业间的交织融合。深入挖掘乡村文化元素，将其融入农产品生产、加工、销售的全链条开发流程，打造特色文创农产品，有效提升附加值。不仅如此，农文旅融合还可以进一步延伸农业产业链条，优化产业结构，促使农业向多功能方向转变，为农村经济增添新活力。

有“北茶之源”之称的海青镇，其发展便印证了这一路径的“增值潜力”。

海青镇目前茶园面积达3.5万亩，全年生产干茶260余万斤。从种茶的端口出发，海青开启了全产业链的发展之路，其利用新科技深度开发茶功能产品、延长茶产业链，创新研发的杯茶、茶啤等新型产品。

海青镇

在发展中，海青镇将“文”“旅”深度嵌入产业链条，打造了民宿、茶文化博物馆、时光餐厅等业态，构建了亲子游、茶旅研学等项目，全域做强“一片茶叶”，全产业链总产值达16.55亿元。

这便是农文旅多元赋能下，实现的农业全链条的价值攀升。

近日，农业农村部公布2025年第一批全国名特优新农产品名录，青岛“莱西大板栗”“莱西香菇”“龙泉鸡蛋”“古岘蘑菇”4个产品榜上有名。至此，青岛累计认定的全国名特优新农产品已达73个。

青岛各区市也越来越意识到农文旅融合对产业链的带动作用，西海岸新区连续多年举办蓝莓节和“黄岛蓝莓”采摘季活动；崂山的北宅樱桃节走到第三十个年头，并从单一的樱桃拓展到了四季养生美食；崂山沙子口的鲅鱼节、城阳红岛的蛤蜊节，更是青岛海鲜的典型代表……

乡村振兴的青岛实践，正在书写一部新时代的"山海经"。当特色产业与消费场景深度耦合，当传统文化与现代创意激情碰撞，在青岛山海之间，“诗与远方”不再虚无缥缈，而正转化为实实在在的获得感。