《读报参考》创刊于1991年，由青岛日报社主管主办，是国内国际双标刊物，以 “提供重大事件背景、解密历史风云真相” 为办刊宗旨，凭借思想性、权威性、可读性的高度统一，成为阅读市场的佼佼者，历史最高期发行量达 58 万份，目前读者用户覆盖全国 200 多个城市。
随着移动互联网的迅猛发展，传统媒体普遍面临着市场竞争加剧、读者群体流失等严峻困境。《读报参考》发行量出现一定下滑，传统广告客户流失以及新兴增长点缺失等问题日益突出。在此背景下，2022 年，《读报参考》在报社党委带领下毅然吹响转型号角，开启了传播经营体制机制系统性改革，致力于打造互联网上的新型平台主流融媒。
（一）内容传播：本土化与智能化并行
自 2022 年下半年起，《读报参考》在内容端坚持守正创新，在保持原有特色的基础上，进一步加大了原创独家深度稿件的编采力度。
主题策划聚焦本土生态：围绕城市更新、文史保护、文旅消费等领域，推出了 “鸥影城韵”“品淄博烧烤 看读报参考”“带你看看齐长城遗址” 等融媒报道；与青岛市档案馆、科协、社科联等合作，推出《发现青岛》《全景莱西发现惊喜》《科学青岛》《珠峰少年》等系列报道，提升本土历史文化内容占比。
栏目运营激活市场价值：《发现青岛》上线 10 个月便推出 30 余篇重点稿件，并发起成立了青岛文史自媒体联盟，联动近百位本地文史专家学者及自媒体大 V，成功占领高端服务市场。与市南区历史保护发展局合作的《里院故事汇》被今日头条、百度等平台广泛转发，进一步扩大了影响力。
专刊定制深化政务服务：围绕政府部门的个性化需求，推出了创新性专刊。如服务崂山乡村振兴论坛的《乡村振兴》专刊，被作为市委党校教材；还有中共青岛市党组织成立 100 周年文史增刊《地下尖兵》，强化了 “新闻 + 政务服务商务” 的主阵地功能。
（二）营销推广：特色化与全国化共振
《读报参考》以 “各美其美，美美与共” 为理念构建外部生态链，合作伙伴超 68 家，积极探索融媒体时代全国化、特色化的营销新模式。
技术赋能打造创新产品：推出了全国地方期刊界首本元宇宙主题 AR 专刊《你好，元宇宙》，通过 AR 技术实现了从二维文字图片到三维 / 3R 传播的突破，荣获国家级行业技术创新案例奖。
文创 IP 拓展垂直领域：在婚庆文创领域推出 “甜蜜档案” IP，结合定制产品与主题直播，联合青岛市婚庆行业协会传递幸福理念。此外，还进军培训领域，与集团部门成立青报直播 + 学院，聘请新媒体专家提供培训服务，进而升级为党建培训平台。
（三）发行渠道：电商化与垂直化突破
跨界合作精准触达用户：2023 年 9 月，与市北区邮轮管理局及企业合作，将期刊送上 “蓝梦之星” 邮轮，满足中青年客群精神文化需求，覆盖 730 余名游客；与齐鲁工惠 APP 合作，将订阅套餐纳入线上平台文创专区，一个月新增订户 2000 余个，实现媒体、平台、用户的多赢局面。
（四）媒体形态：矩阵化与数字化升级
构建 “1+9” 传播矩阵：打造涵盖微信端、音频端、视频端、智库端等的青岛文史创意传播矩阵，实现传统期刊在互联网的多维呈现。
音频与视频内容创新：与喜马拉雅合作推出 “190 青报新播客”，日活达 3 万人次，累计上线 56 期音频节目，涵盖文史、中英文朗诵、革命历史广播剧等，单条爆款收听破 20 万；推出《馆长你好》《总编辑访问》等视频栏目，通过移动式直播 + 沉浸式体验 + 朋友圈推广，实现了新媒体品牌栏目的开门红。
（五）活动运营：IP 化与产业化布局
音乐 IP 辐射年轻群体：“青春之岛” 青年音乐节立足青岛、辐射全国，以高校大学生为核心，2025 年获中国报业协会经营管理大会优秀案例， “赛 + 节” 模式覆盖 全市29 所高校 43 万学生，助力 20 余位校园音乐人走向市场。
文史与行业活动提升影响力：开展 “滇藏采风文史万里行” 活动，挖掘西南文化历史，获人民视频等媒体关注。承办乡村振兴海报设计大赛，联动近千位艺术爱好者。举办元宇宙应用大会和中国报业协会元宇宙，文旅融合大会，在全国同行中树立新影响力。
（六）品牌升级全面出圈
2022 年以来，以全员营销和新媒体融合为抓手，推行系统性变革1234 战略（进军文史文创文旅、构建新媒体矩阵、全国化布局、打造活动 IP）成效显著；2025 年 1-5 月，编辑部收入同比增长 57%，利润增长 50.5%，在经济下行压力下逆势上扬，营收结构实现根本性转变，从依赖传统广告转向多元业务驱动。
面对媒体转型与系统性变革机遇，《读报参考》将依托青岛日报社（集团）的支持，抓住数字经济与 “文化 + 科技” 产业风口，深化融媒体平台建设，拓展创意传播与运营服务，从 “品牌期刊” 向 “国内一流媒体服务商” 加速迈进，续写老期刊向新主流转型的时代篇章。
如今的《读报参考》，已成为面貌一新的品牌期刊、焕然一新的平台型媒体，更是集创意传播运营于一体的国内一流媒体服务商。
