青岛日报社/观海新闻8月12日讯 “宜家与青岛从结缘到结果，已经有十年之久了。”8月11日，来自瑞典的家居用品巨头宜家在其装饰一新的青岛商场举行的媒体发布会上，首次公布商场建成后的具体情况。活动中，商场经理李娟回顾了政府与企业在项目落地时作出的共同努力。而这一略显漫长而曲折的过程，也让宜家青岛商场成为备受市民关注的商业项目。
宜家青岛商场将于8月13日开业，顾客可自驾从盐田路入口进入。 邢志峰 摄
然而，十年后在青落地的宜家所代表的，已经不再是一个简单的家居购物商场。无论是与Off-White等“潮牌”推出联名款，还是开辟城市店、快闪店等新商场形态，又或是近两年正式切入线上模式，这些都说明宜家已成为一个能为城市带来多元时尚要素的新地标，而这也将为青岛的现代服务业带来新的元素和体验。
“家庭友好型”的购物模式
在发布会环节，李娟最先讲述的是宜家家居自1943年创立以来的愿景，在这一愿景中，宜家把“大众”定位为最主要的受众群体。“宜家青岛商场位于深圳路100号，总面积超过3.9万平方米，将销售8000多种家具及家居产品，其中低于30元的产品有2400种，并设置了39个贴近生活的家居展间。”
在体验中记者发现，“家庭友好型”的理念几乎贯穿商场从进入到结账、售后的全部环节。宜家青岛商场配备了1040个免费停车位，与其他购物商场不同的是，宜家停车场设置了多个专用的家庭停车位，空间更为宽敞。而在入口处，宜家“标配”的室内儿童乐园则为不方便带领孩子购物的家长提供免费的托管服务，面积达170平方米。在商场的不同位置，还设置了母婴室、儿童视听室、寄包柜等便利设施。
随处可见的“青岛元素”
“有一种蓝，叫青岛蓝。”在正式开业前，宜家青岛商场发布了一张特殊的海报，用鲨鱼玩偶等十多种蓝色商品的集合，呼应青岛的城市特征。宜家青岛商场是宜家在中国的第31家“标准商场”，而在商场内，啤酒、贝壳等海洋元素让这家“标准店”有了不一样的风格。
“我们在大约一年前就来到青岛，开始调研青岛人在家居生活方面的特点，设计本地化的家居解决方案。”宜家青岛商场设计部经理王庆川介绍，在大量调研的基础上，宜家将青岛市民的特点定义为“大青岛，有个性，实惠人”。在商场位于三楼的家居用品区，记者看到，餐厨区域一处展台的设计就是以青岛市民喜欢的海鲜大餐为灵感，酒具区域则把啤酒杯摆放在最为醒目的位置，呼应市民“吃蛤蜊、哈啤酒”的餐饮喜好。
据李娟介绍，宜家青岛商场的覆盖面不只青岛这一座城市，通过宜家官方App线上购物渠道，预计宜家青岛商场还将辐射烟台、威海、东营等地。
丰富多元的时尚场景
目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域，这为宜家在中国开辟更多元的消费场景提供了基础。
在体验过程中，负责“导游”的宜家工作人员不止一次地提示记者：“这里是我们专门设置的又一处‘打卡地’。”在宜家青岛商场，记者看到，宜家通过构建不同的时尚场景，将自发的“打卡地”变为更丰富有趣的时尚场景。在入口处，一个高大的小熊玩偶格外醒目，尽管尚未营业，门口就已经有市民要求与这个名为“比约熊”的网红玩偶合影。而在卖场区域，一个繁花似锦的婚礼场景也吸引了不少体验者拍照。
在商场内外，记者看到，整座商场的筹备工作已经完工。在入口处，已经竖起长长的围栏用以消费者排队入场。由于目前处于疫情防控常态化阶段，宜家正式开业后，消费者须测温、戴口罩、出示绿码后，才可进入商场。（青报全媒体记者 霍璟祎 周 伟）
责任编辑：岳文燕
