青岛日报社/观海新闻7月17日讯 今天上午，“中国制造”品牌培育推广暨2025年青岛品牌日系列活动在青岛国际会议中心正式启动。活动中，青岛啤酒集团副总裁兼营销副总裁李辉作了题为《长期主义下百年品牌的守正与创新》的分享。他认为，品牌建设是消费者认知的集合，企业通过品质、创新、文化三种企业行为塑造了消费者认知。

品质立品牌。品质可以分为三个方面：基础质量、特色质量、魅力质量。李辉以青岛啤酒在此三个质量观上的品牌实践为例，指出一款好的产品，不光要有好的质量、好的口感，还要为消费者带来好的品牌感受、好的消费体验、好的服务。青岛啤酒正是因为坚持这种质量观，才能在国内外保持自己品牌的质量领先优势。

创新强品牌。青岛啤酒正是因为坚持科技创新为引领，不断在产品、品牌、体验、渠道、生产、供应链等方面持续创新，不断满足不同消费者在不同场景下的消费需求，始终在创新方面走在行业前列，才确保了青岛啤酒的行业领先位置。

文化铸品牌。卓越的品质以及持续的创新来自于良好的企业文化的支撑。“品牌是一个文化的载体，文化也是品牌的灵魂”李辉指出，青岛啤酒的文化既融合了百年世训，也融合当今企业发展的新的企业文化的基因，支撑了青岛啤酒在品质卓著和持续创新方面不断获得发展。青岛啤酒作为中国啤酒品牌的代表，愿和中国企业共同携手，勇毅前行，打造品牌强国。（青岛日报社/观海新闻记者 赵翠翠）

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