青岛日报社/观海新闻7月17日讯 当“布药师”手持“和气生财”令牌，现身青岛拥有120年历史的德式建筑红房子，一场穿越125年的品牌奇幻之旅正式开启。7月17日下午，由青岛饮料集团有限公司主办、青岛日报社观海新闻承办的“穿越百廿 寻味崂山”崂山矿泉·红房子120周年庆典暨崂山可乐“猫道士”IP形象发布会在崂山矿泉博物馆举行。

时值崂山矿泉水创立125周年、“红房子”建筑落成120周年，又恰逢青岛第四个品牌日，岛城知名文史专家学者、企业品牌官、媒体代表等各界嘉宾齐聚一堂，体验企业品牌文化、交流品牌IP创新经验，共同见证百年品牌与萌趣IP在传承中迸发的创新活力。

专家学者齐聚，共溯城市文化根脉

青岛饮料集团党委副书记、董事贾云春在欢迎词中，以时间为轴梳理了崂山矿泉125年的发展脉络。他谈到，自1900年品牌诞生以来，崂山矿泉历经时代变迁，始终将“品质”二字深植于发展基因。从诞生第一瓶中国矿泉水，到如今不断拓展产品矩阵、创新饮用场景，“崂山”系列产品闪耀世界舞台，成为“中国品牌、国际品质、青岛制造”的“城市新名片”，这份跨越百年的坚守与突破，让“崂山”品牌既成为承载城市记忆的“百年经典”，也成为焕发新生的“时尚标杆”，不断拉近与Z世代的距离。他表示，此次在百年红房子举办庆典并发布崂山可乐“猫道士”IP，是承前启后的历史时刻。未来将继续秉持健康、高品质的不变追求，携手各方开拓品牌新百年，助力青岛“品牌之都”建设。

青岛市博物馆协会副会长、青岛民俗博物馆馆长穆长青则从博物馆视角剖析“崂山”品牌文化根脉，强调崂山矿泉博物馆的藏品是品牌与城市情感联结的见证，承载着历史温度与品牌初心，不仅是展示行业历史的窗口，更成为维系品牌与城市、与消费者情感共鸣的文化纽带。

岛城知名作家、城市史研究者李明从红房子建筑的功能演变入手，深入浅出地讲述了这座百年建筑与青岛城市发展的共生故事。在他看来，红房子是青岛城市化进程的鲜活见证，对城市形象、旅游观光、公共服务，对历史建筑的功能转型与保护利用，都有引领和促进意味。

“猫道士”IP形象首发，共启守正创新新篇

百年品牌文脉的传承创新需要多元视角的碰撞和多方资源的汇聚。活动中，青岛饮料集团联合青岛市自媒体协会、青岛市青年摄影家协会打造的红房子文化场景共创基地正式揭牌，旨在通过跨界合作、创新实践，为传播青岛品牌碰撞灵感、注入活力。随后与会嘉宾代表登台，切下象征着圆满与甜蜜的生日蛋糕，共庆崂山矿泉・红房子120周年这一历史性时刻。

在众人的期待中，一则动画短片率先揭开了崂山可乐“猫道士”IP 悬念。修长矫健的山东狮子猫白芷·剑霜化身高冷剑客，布偶猫“砂仁·布药师”释放砂仁香气、温柔治愈，暹罗猫“丁香·水星”手持水晶药杵专破“开会发言恐惧症”，孟加拉豹猫“高良姜·姜小豹”专治“深夜emo”，橘猫“枣·圆福”挺着肚皮，十分接地气，隐藏款玄猫“猫仙师”手持可乐瓶浮尘现身……萌趣灵动的IP形象引得全场嘉宾纷纷拍照留念。

视频：王雯雯

随后，“猫道士”IP形象正式揭幕。此次亮相的是六位“猫道士”中的“砂仁・布药师”，其IP人物设定取自优雅蓬松、异色瞳的布偶猫，温柔治愈，擅调和脾胃与人际关系，与崂山可乐“药食同源”的智慧一脉相承。

“我们不想做一个单纯的卡通形象，而是希望它成为连接百年品牌与年轻世代的‘情感桥梁’。”设计师李晟恺在谈到“猫道士”IP设计初衷时表示。“猫道士”IP形象正式发布后，现场又迎重磅合作。崂山可乐与友客便利进行盲盒首发签约，宣布“猫道士”盲盒IP产品将于8月率先登陆友客门店。据悉，7月18日起，崂山可乐“猫道士”IP还将在西海岸啤酒城、大鲍岛线下亮相。（青岛日报社/观海新闻记者 王凤一）

责任编辑：程雪涵