随着“博物馆热”持续升温，逛博物馆已成为一种新潮的生活方式。想要圈粉“Z世代”年轻人，博物馆不仅要好玩、对“味”，也要满足情感和体验需求，与其“啤”气相投。

作为工业旅游行业文旅融合标杆，青岛啤酒博物馆迎来22岁生日。今年的一系列“庆生”活动中，博物馆围绕“快乐博物 比耶万物”主题，将百年啤酒文明转化为可感、可玩、可传播的生活体验，用“啤酒+”解码博物馆的未来式。

文化博万物：场景“焕新”，解锁百年传承新语境

博物馆不仅是历史的见证者，更是文化传承与创新的重要载体。22岁的青岛啤酒博物馆始终坚守工业文化传承使命，于今年迎来高质量发展新突破：不仅成功通过国家一级博物馆复审，更以行业标杆姿态承办全国“智慧博物馆学术交流研讨会”。通过原料厅、责任厅的焕新升级与智慧化改造，创新打造沉浸式数智体验场景，以五感沉浸体验赋能，让百年工业文明焕发时代活力。

公益活动与文化展览方面，青啤博物馆精心策划“时光之器”系列文博专题，通过举办文化沙龙、开展啤酒品鉴等多元活动，深入挖掘背后潜藏的文化故事，让厚重的文化底蕴变得更为可感、可品。值此 22 周年之际，青岛啤酒博物馆还收获了多位收藏家捐赠的珍贵藏品，进一步充实了馆藏的丰富性与多元化。

啤酒博万物：花式“整活”，多元场景“啤”气拿捏

创新是推动博物馆高质量发展的重要动力。22岁的青岛啤酒博物馆，精准洞察年轻人体验刚需，新增 “1903 时光影舍” 主题旅拍，丰富《觉醒的酿造师》剧游体验，升级《金色奇妙夜》沉浸夜游，以多元场景让啤酒文化焕发新生。

“啤酒豆，吃不够。”在青啤博物馆游览过程中，不少游客对美味可口的啤酒豆印象深刻。作为此次“周年庆”亮点之一，全新IP“酣豆天团”亮相，不仅拓宽 “豆+”概念，新增豌豆、蚕豆、巧克力豆等多元产品，也增加了独具青岛特色的辣炒蛤蜊味、藤椒味等口味，包装也升级为袋、盒、罐装等覆盖多元需求，让每一次举杯都更加酣畅。

22岁的青岛啤酒博物馆，也积极拓展 “啤酒+万物” 跨界版图：十年大师杯项目继去年与景德镇中国陶瓷博物馆联名“青花回澜”后，将携手马来西亚国宝级锡器品牌推出第二款大师杯；火爆全网的与南京红山动物园联合的玩啤动物园系列文创也持续上新。“时光之笺” 文旅明信片品牌新增80多款限定印章，打造青岛规模最大的沉浸式印章文化体验，让游客在互动中感受啤酒文化魅力。

今年的惊喜远不止IP文创联名，更有IP品牌业态联合。8月15日，青岛啤酒博物馆与周村古城品牌联名，将自有IP《觉醒的酿造师》延展落地，复刻版姊妹篇沉浸式剧游《周村风云·蚕谋》正式上线。此外，今年夏天青岛啤酒博物馆还携手亚洲顶级生态IP——东方伊甸园，以百年匠心与生态灵感打造了全球首个生态啤酒主题沉浸式狂欢节“东方伊甸园首届青岛啤酒嘉年华”，持续赋能文旅行业创新发展。

快乐博万物：惊喜派送，“啤酒+”赋能美好生活

22周年庆前夕，青岛啤酒博物馆的游客接待总量已突破1500万人次。这座年轻的博物馆正为八方来客递上一连串惊喜福利，既延续着百年工业文明的温度，也传递着时尚与活力。

8月15日周年庆当天，线上开启“啤酒+万物”IP联动直播，集结全系联名文创及重磅新品，六小时超长直播狂欢，惊喜福利轮番放送！线下礼遇升级，文创商城、1903面包坊等全业态联动，重磅推出“周年庆限定联名礼包”，独家好物+超值组合。

不仅如此，周年庆当天还特别增设了公益送清凉活动。博物馆联合青岛啤酒优活，在登州路设置公益水站，为辛勤奔波的户外工作者免费提供青岛啤酒优活矿泉水。此外，博物馆还别出心裁地邀请游客与工作人员一起“比耶送祝福”，游客只需拍照分享，就能获得酣豆天团啤酒豆新品，一同开启青岛啤酒博物馆奇妙“耶”带来的全新体验。（青岛日报社/观海新闻记者 赵文源）

责任编辑：王亚楠