青岛日报社/观海新闻9月4日讯 宠物经济具有巨大的市场潜力，已经成为拉动内需、推动消费升级的新增长点。为了解青岛市宠物经济发展情况，国家统计局青岛调查队联合市农业农村局从需求端、供给端和政策端对全市部分宠物相关经营单位和饲养宠物居民开展专题调研。调研结果显示：青岛市宠物相关产业发展态势良好，在宠物食品、宠物医疗等领域抢占一定先发优势，企业普遍看好行业发展前景，积极布局相关赛道，抢抓宠物市场高速发展机遇。未来，推动“它经济”持续升温，仍需多方协同，引领规范助力发展。
一、青岛市宠物经济快速发展
（一）宠物食品、医疗等产业发展态势良好。据调研了解，近年来青岛市依托产业集聚、政策支持和外贸优势，宠物食品行业快速发展，2024年产量1.96万吨，同比增长28.7%，合计实现产值约50亿元；全市共计260余家电商企业经营宠物食品线上销售业务，2024年累计网络零售额超6000万元。宠物医疗领域专业化、规范化水平持续提升，目前全市共288家宠物诊疗机构，32家获全省“百强宠物医院”称号，数量、质量均居全省首位。调研显示，73.3%的受访企业营业收入较去年同期增长或持平。
（二）宠物消费呈现年轻化、理性化特征。调研中，60%的受访企业反映近年来顾客群体趋于年轻化，年轻宠主占比较高。调研显示，受访居民宠物饲养动机以情感需求为主，82.9%的受访者出于喜爱而养宠，41.5%将宠物视为情感伴侣。消费行为则体现理性特征，95.1%的受访者购买宠物用品以满足基本需求为目的，宠物食品、用品及营养品是核心支出品类，48.0%的受访者在宠物身上的月均花销低于300元，36%在300-600元之间。
（三）企业普遍看好行业发展前景。在情感需求驱动和消费的双重推动下，企业普遍看好宠物行业发展前景，积极在细分赛道加码投入，并已取得一系列实质性成果。调研显示，73.3%的受访企业预计今年下半年营业收入较去年同期增长或持平，受访企业对未来市场抱有积极预期，发展信心持续巩固。
二、几点建议
（一）以规划引领产业方向，壮大宠物经济新赛道。建议鼓励相关区市在现有产业发展优势基础下，进一步指导优化产业布局、明确发展方向。加强对宠物产业园区的规划和建设，完善配套基础设施，吸引更多企业入驻，形成集聚虹吸效应。把握宠物消费新趋势，进一步延伸发展宠物全产业链，打造宠物消费新场景。
（二）加大政策扶持力度，促进企业做大做强。建议配套制定实施专项支持政策，对重大项目、潜力企业给予金融、财政补贴、税费减免等支持。将宠物食品等纳入青岛知名农产品和区域公共品牌评选范围，鼓励引导企业树立品牌意识，加大品牌建设投入和品牌宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
（三）推动宠物区域品牌建设，让“宠物友好”成为城市新标签。积极打造宠物友好城市品牌，支持景区、酒店适宠化改造，全力打造宠物友好型旅游目的地，吸引更多养宠人士来青岛旅游消费。深化“全域友好”概念，聚焦宠物休闲、娱乐、安全、健康等领域，开展宠物相关基础设施建设，打造一批宠物可进入、可游玩的公园、绿地、室内场馆，并积极倡导“文明养宠”。
（四）健全标准与机制，促行业提质发展。建议分领域建立宠物医疗、寄养等服务规范体系，试点开展机构星级认证。同步推行诊疗价格透明化机制，发布基础项目收费指引。支持行业协会牵头制定竞争公约，遏制恶性价格竞争，培育以专业能力为核心的市场评价体系。（青岛日报/观海新闻记者 王奕宁 通讯员 李洁）
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