青岛日报社/观海新闻9月20日讯 头顶小黄花、圆脸萌萌的二次元形象“黄逗菌”在这个秋天席卷了青岛老城区，为百年里院注入了全新的艺术活力。
9月19日，演员黄渤创立的IP品牌——黄逗菌的全国首店“HDJ and FLOWER FRIENDS”在青岛黄岛路67号开启试营业。该门店共有3层，1楼咖啡点单区，2楼是黄逗菌IP主题咖啡堂食，三楼主要为办公区域，庭院里还设置逗梦空间主题打卡区。门店内不仅售卖咖啡、饮品，还有甜品以及文创周边。试营业第二天，众多市民游客前来购物打卡，多款IP文创产品售罄。
据了解，黄逗菌是2017年黄渤工作室为黄渤量身推出的一个二次元形象。相较于普通明星IP，其二次元形象既剥离了明星个人的具象束缚，又保留了黄渤个人影响力带来的大众认知基础，有效解决了传统明星IP“圈层壁垒”与二次元“小众属性”的适配难题，形成了“大众辨识度+圈层亲和力”的独特优势。而首店开业则是“IP+体验”模式的深化。黄逗菌通过场景还原与互动设计，构建差异化体验场景，将虚拟IP的治愈感转化为实体体验，契合了当代人对精神慰藉的迫切需求，实现从“产品消费”到“情感消费”的转化。（青岛日报/观海新闻记者 刘硕 文/图/视频）
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