打造浮山湾商圈与中山路商圈“双核矩阵”，以“首发经济”为强力引擎，推动首店数量持续领跑全省，城区商业能级不断跃升

394家首店塑强“首发市南”品牌

作为经济增长主引擎，消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，在经济社会发展中具有举足轻重的作用。2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作重点任务首位，为消费新业态发展锚定方向。

“首发经济”作为一种新兴经济形态，创新消费模式，激活消费潜力，掀起消费热潮。近年来，市南区加力打造高品质商圈，营造近悦远来的消费环境，构建起浮山湾高端消费与中山路新消费“双核矩阵”，形成差异化互补的首店集聚格局，持续强化“首发市南”品牌效应，加快打造青岛国际消费中心城市建设先行区。

集地广场以众多首店吸引客流。

打好“首”字牌

消费新动能的一个直观切口，正落在“首发经济”持续升温的线下场景中。

日前，位于市南区南京路的KPRO店内，持续迎来“尝鲜”的顾客。“我一直想在青岛找到一家既好吃又没负担的轻食餐厅，KPRO正好满足了需求。”刘女士一边享用炙烤鸡腿肉谷物能量碗一边说。

作为肯德基旗下能量轻食品牌，KPRO山东首店2025年夏天在市南区开业。区别于以往肯德基以红色为主色调的门店，KPRO门店以绿色为主基调，为顾客提供多元“轻食”美味，被网友们亲切地称为“小绿店”。开业以来，门店吸引众多消费者和网红达人打卡，为城市商业消费注入新鲜活力。

值得一提的是，1993年，肯德基山东首家门店在中山路开业，目前肯德基在青岛市场的门店总数已有上百家，KPRO也已开出4家门店。作为肯德基拓展业务边界的创新品牌，KPRO同样选择“首发”在市南，看中的正是市南丰富多元的消费场景和具有消费能力的年轻客群。

首发经济肇始于首店经济，包括开设首店，发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动，正在成为衡量商业活力的重要指标。市南区商务局数据显示，2025年，市南区新增首店36家、总数达394家，数量居全市首位。其中，浮山湾商圈与中山路商圈两大“核心矩阵”成为众多首店布局的新选择。

浮山湾商圈坐拥海信广场、万象城、集地广场等大型商业综合体，不仅是全市商业最繁荣的区域，更是全省首店最密集的商圈。2025年，影石Insta360、DESCENTE KIDS、tea'stone、四季椰林等众多首店密集落地浮山湾商圈。中山路商圈则以原创品牌和时尚消费为主，黄逗菌、奥特曼展、上合国家旅游文化体验馆等首店均选择落户历史城区，乘借老城复兴的“流量”开拓更大的市场。

释放消费潜力

作为“首发经济”的核心载体，大型高端商业综合体的数量和质量是“首发”活跃度与集聚效应的体现，也是衡量一座城市消费活力与商业氛围的重要指标。这方面，市南区近年来在不断“上分”。

走进位于集地广场二楼的入屋艺术空间，光影交织中，参观者或驻足凝视艺术家画作，或轻声交流，在静谧的氛围中完成与艺术的对话。这种沉浸式的观展体验，为商业广场带来独特的文化内涵。“入屋艺术空间青岛首店入驻集地广场，打破了传统画廊与美术馆的界限，让人们在探索、消费和体验中感受艺术生活的美好。”入屋艺术空间主理人黄洮说。

作为青岛首店较为集中的商业广场，集地广场自2024年开业以来，便以高达49%的首店占比与周边商业广场形成差异化竞争优势。“我们以首店引领消费体验，引入入屋艺术空间、Vala地下城·青岛电车生活馆、M Tennis空中网球场、欧兔博士高压氧舱青岛体验中心等新业态，通过‘艺术+运动+科技’的复合场景布局，为亲子家庭及年轻客群提供差异化的社交与休闲选择。”青岛绿城深蓝商业管理有限公司总经理李珍介绍。

同样的，发力“首发经济”，也是万象城坐稳青岛商业综合体“顶流”的密钥。据统计，万象城550多家店铺中，首进山东或青岛品牌占比高达五分之一。2025年新增HOURGLASS、Songmont、GROTTO等十余家山东首店，落地TOM FORD限时空间华北独展、希思黎Hair Rituel睿秀快闪、华为折叠家族路演山东首展等，持续丰富潮流消费矩阵，实现“尝鲜”客群消费转化。

在青岛建设国际消费中心城市的澎湃浪潮中，市南区在发挥好集地广场、万象城、海信广场等国际化知名商业地标集聚效应的同时，持续打造新的商业载体，不断丰富新的消费场景，抢占全市乃至全省消费市场“制高点”。

在新商业载体建设方面，作为西部城区更新与消费升级的关键抓手，中山路百盛大厦改造提升项目正处于紧张收尾阶段，这座承载无数老青岛人美好记忆的商业地标，正在慢慢揭开上街里MALL的神秘面纱。闲置多年的原国敦大酒店也正在改造施工中，这里将打造成集购物、娱乐、餐饮于一体的“亚洲市集”商业综合体，重点发展“首店经济”，与浮山湾商圈内其他商业体形成差异化，提供多元消费场景和体验。

打造“首发”高地

当下，首发经济正加速崛起，不仅为消费者带来新鲜感与高品质体验，更以独特的流量吸引力激活消费新场景、释放市场新潜力，成为拉动消费升级、赋能城市经济高质量发展的重要引擎。

上海依托高端商圈集聚优势强化“首发”地位，成都上线“我要首发服务码”为企业和品牌落地提供全流程服务，深圳创新“首发+”模式打破传统零售边界……国内各地首发经济发展势头强劲，以差异化实践竞逐首发经济赛道。

在上海交通大学中国质量发展研究院执行院长潘尔顺看来，打造全球首发中心、新品首发地标，不仅能吸引全国乃至全球的消费者前来体验消费，直接拉动本地经济，更能强化其作为消费风尚策源地和枢纽的地位。这种辐射效应会带动周边区域商业生态和消费氛围的整体提升，形成以点带面的内需增长格局。

市南区立足自身资源禀赋，通过政策引导、载体升级、业态创新，构建起独具市南特色的“首发”生态，推动首发经济从“数量扩张”向“质量跃升”转变。在政策激励方面，市南区落实全市最高100万元的首店奖励政策，吸引高能级品牌首店落户。此外，支持商业载体引进高能级首店，对符合条件的商业载体最高给予每家首店10万元奖励；支持举办首发首秀活动，并对品牌给予活动场地租赁和展场搭建等费用补助，以真金白银护航“首发”变“远航”。

载体升级不仅提升商圈形象与消费体验，更提升首发经济承载能力。展望2026年，市南将推动海信广场启动4.0升级改造，拓展商业面积，重点建设“Sky Bowl”浮空剧场和“Sky Dome”玻璃花园；实施万象城动线优化工程，推进大店切分及采光顶区域景观化改造，提升商业氛围和空间品质；依托奥帆中心滨海资源，打造2—3处夜间经济示范街区和户外市集，引入沉浸式演艺、数字艺术展、IP快闪等新业态，打造新型消费场景。

与此同时，市南构建核心商圈与新兴商圈联动互补格局，推动浮山湾商圈提质升级，引入国际重奢品牌首店、首秀、高端工坊等业态，持续激发消费市场新活力；中山路商圈持续创新和优化文旅新业态与新场景，注重引进培育网红餐饮、国潮文创、艺术体验、潮玩零售等年轻力商业项目，同时发力本土原创品牌孵化，培育青岛特色新消费品牌，形成“国际品牌引领、本土品牌崛起”的差异化首发场景矩阵。

以“首发经济”为画笔，市南正锐意进取，勾勒出新时代消费升级的清晰图景，更描绘出“创新消费供给、牵引产业升级、优化消费结构、强化城市枢纽功能”的新蓝图，为全市创建国际消费中心城市贡献力量。（青岛日报/观海新闻记者  曹 森）

青岛日报2026年1月11日1版

责任编辑：王凤一