青岛日报社/观海新闻1月10日讯 1月10日，徐福记巨型新年糖桶的花车在青岛万象城亮相。“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”巨型新年糖桶花车自1月1日自北京、沈阳双线启程，将历时39天，跨越全国18个城市，青岛是从沈阳出发的东线第二站。

不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕

作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

首先是长度的延伸。今年的花车队伍从区域快闪，演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。

其次是深度的扎根。以 “花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段；同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。

最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单、送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。

通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

花车巡至青岛万象城，打造岛城专属年味记忆

当徐福记巨型新年糖花车裹挟着海风驶入青岛，在冬日阳光的映衬下，这座山海之城的年味瞬间被拉满。“哎哟，是新年糖花车！快给孩子抓两颗，沾沾新年福气！”一位带着娃的青岛大姨攥着刚领到的糖果，笑着招呼身边人。

花车停靠青岛万象城时，不少市民循着热闹赶来。在新年糖花车巡游的趣味互动区早已排起长队，将甜蜜氛围推向更盛。

新年糖桶套圈游戏旁满是亲子家庭的身影，小朋友踮着脚尖攥紧套圈，家长在一旁俯身支招，每一次套中新年糖桶，都能引来一圈欢呼；抓娃娃机前则聚集着不少年轻人，盯着爪机里的国风糖果目不转睛，成功抓取后的雀跃声此起彼伏，成为街头鲜活的背景音。

“巨型真人新年糖抓娃娃机”互动更是引爆全场，不少人主动排队等候，进入装置后手脚并用地抓取糖果，笨拙又欢快的模样引得围观者阵阵哄笑与喝彩。刚结束体验的年轻小伙子抱着满怀糖果，笑着和同伴打趣：“这波不亏！抓的都是新年好彩头，要发个朋友圈晒晒”，顺势将甜蜜瞬间分享至社交平台。

每到整点撒糖环节时，大人小孩伸手争抢的模样，配上此起彼伏的欢笑声，把岛城人的热情与新春的甜蜜揉在了一起，成为专属青岛的年味注脚。

徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆

花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。

徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。

做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心的选择，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。

徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从 64 层升级至 128 层，入口即溶，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。

此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。（青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）

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