年货购物车里的“新三样”

临近春节，置办年货被越来越多消费者提上日程。

近日，记者走访多家大型商超和卖场，从货架上堆满的节日礼盒中，从人们塞得满满当当的购物车里，可以直观透视年货消费的变迁：传统的烟酒、糖果、瓜子“老三样”已褪去“主角光环”，取而代之的是一些“新面孔”——更具个性的IP联名商品、更体现健康观念的零食补品、代表品质生活的智能小家电。

年货市场的变化，不仅是受消费习惯与观念变迁的影响，更体现着新技术、新模式对商业零售的重塑。

临近春节，“00后”二次元爱好者亦周为自己规划了500元的年货“经费”。“过年了，奖励自己‘吃谷’。”亦周说。

他的规划只是二次元年货大潮中一块小小的“拼图”。作为某品牌潮玩店的店员，亦周告诉记者，近期店里的客流量骤然增加，一方面是因为大学生已陆续放假，另一方面是因为门店有热门IP“谷子”上新。

年轻消费者对二次元的热情为年货市场注入强劲动能。数据显示，全国重点监测的零售企业中，国潮文创品类年货销量增速领跑，实现41.5%的高增长。

二次元文化也开始溢出潮玩和文创赛道，向消费市场全面渗透。在社交媒体上，拉布布中国结与罗小黑对联话题度持续走高；在电商平台中，天猫年货节的联名礼盒多达500余款；支付宝集五福活动也推出《原神》《王者荣耀》等二次元主题福卡……

二次元文化赋能是今年春节年货市场的一大发展趋势。研究人士指出，二次元文化在年货市场的深层渗透，内在是品牌对情绪价值的捕捉。精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求，将不仅是品牌争夺年货市场的重要手段，也是2026年推动消费增长关键之一。

崂山区一家大型超市内，适合小朋友的零食礼盒、专为老年人研发的奶粉被摆在通道的核心位置，“配料干净”“有机”“低GI”等健康标签，成为导购推荐的重点话术，不时有消费者驻足选购。

“消费者的健康意识显著提升，顾客选购商品时不再单纯追求‘量大价优’，而更关注商品配料表和营养成分，低糖、低脂、有机、保健类产品的销量显著提升。”青岛真诚超市董事长戴同尧告诉记者，捕捉到这一趋势，真诚超市今年年货品类在米、面、油、礼盒等传统民生品类基础上，进一步丰富产品矩阵，新增大健康保健类、地方特色类、有机食品类、生鲜类等产品。

一位商超负责人也表达了相同的感受，其门店目前的年货销售中，两大类产品表现亮眼，一类是食材补品，如有机人参、西洋参和石斛，另一类是白茶等茶叶产品。“这体现了人们生活理念的变化，聚会开始‘以茶代酒’。”他说。

值得一提的是，讲究“健康”不仅考验商超的选品能力，也考验供应链的反应能力。记者观察到，即便是粮油、奶粉等耐储存的食物，导购人员在推荐的时候也着重强调了日期的新鲜——多在近数周内生产。

“爱你老己”流行梗背后的情绪，悄然牵动着消费者消费习惯的演变，传导至年货消费市场，表现为满足兴趣爱好的数码产品及提升幸福感的智能小家电在购物车中的比重有所提升。

京东电器青岛分部营运负责人告诉记者，春节期间是智能手机和智能电视的热销季，今年还有国补政策助力，预计京东MALL（青岛市北店）此类产品的销量环比增幅能达到50%至100%。此外，擦窗机器人、泡脚盆、筋膜枪、美容仪等智能小家电也表现亮眼。

对于智能小家电的增长，该负责人分析称，近两年，“悦己消费”大热，而且智能小家电的功能变得更加智能，配色和外形等颜值项也更加“出挑”，受到年轻消费者的欢迎。

一方面市场有需求，另一方面“即时零售”等新模式进一步促进了供需高效匹配。美团闪购平台数据显示，农历腊月初八以来，平台上足疗机销量同比增长572%、运动相机销量同比增长503%、肩颈按摩器销量同比增长201%。青岛一大型家电卖场相关负责人也向记者证实，近日通过即时零售购买智能小家电的用户明显增多，其门店相关订单实现环比30%的增长。（青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）

青岛日报2026年2月10日5版

责任编辑：吕靖雯