马年春节的脚步越来越近，央视春晚正紧锣密鼓地联排，而在齐鲁大地的村头巷尾，一场场由农民群众自编自导自演的“村晚”正接连上演，一同欢天喜地迎新春。
枣庄市台儿庄区张前村，一场延续七年的“村晚”如约而至。今年的“篝火村晚”别具特色，村头广场便是舞台，灯笼高挂、舞龙翻飞、篝火融融……现场还融入炸丸子、包饺子等乡土场景，年味十足。
在临沂市兰山区枣园镇沟东村，首届“村晚”热闹开演，平日里再熟悉不过的邻里街坊，一转身成了台上闪闪发光的“草根明星”。
在青岛西海岸新区灵珠山街道，围绕“海洋大集”主题，“村晚”现场设置了多个特色摊位，宛如一个热闹的新春庙会，人群穿行其间，看演出、逛大集、学知识、品年味，热闹非凡。
这几年，“村晚”在山东遍地开花、蔚然成风。文化和旅游部近日公布2026年全国“四季村晚”主场及示范展示点名单，山东省共有15个地点成功上榜，数量并列全国第一。上“村晚”、看“村晚”，更是成为齐鲁大地的新年俗，不仅让年味更浓、乡情更暖，也为山东全面推进乡村振兴写下生动注脚。
小小“村晚”为何能越办越火？答案就藏在“村味”里。
费孝通先生曾说：“传统的中国文化是土地里长出来的。”一场场“村晚”，正是乡土文化最鲜活的具象化表达。山东琴书、山东快书、山东梆子、四平调、民乐合奏、秧歌等丰富多彩的山东民间文化艺术，既展现出独具特色的民间文化“特写”，又浓缩着乡村发展的“大全景”。村民们化身“草根明星”，把田间地头的劳作场景、乡村变迁的喜人成果、邻里相处的温暖瞬间，编成歌曲、小品、快板，唱自己的事、演身边的人。台上的幸福表情，台下的欢声笑语，就是“村晚”生生不息的生命力。
“村晚”的走红，同样也是乡村振兴战略深入推进的必然结果。随着乡村面貌的焕然一新，农民生活水平的提高，群众对精神文化生活有了更高期待，而村晚恰好搭建了一个文化惠民、以文润乡的平台，让村民在参与中不断提升文化获得感和幸福感。
如今的“村晚”可不止于台上的热闹，在台下也展现出勃勃生机，带来了新机遇。
比如，“村晚”成为乡村文旅的“流量入口”。各具特色的“村晚”，已发展成为城市游客青睐的沉浸式文化体验。作为新晋山东省“村晚”示范点，泰安市泰山区邱家店镇王林坡村，这个曾经名不见经传的小村庄，如今已是年接待游客近50万人次的“网红村”。
“村晚”更是基层治理中的“润滑剂”与“粘合剂”。村民们在共同策划、排练、演出的过程中，加强了沟通协作，融洽了邻里关系。不少“村晚”还融入先进典型表彰、移风易俗宣传等内容，营造文明新风尚，让乡村生活既有“面子”更有“里子”。
不过，办一场“村晚”不难，难在村村办、年年办。面对“村晚”热潮，如何避免走向“千村一面”的同质化，如何避免盲目跟风流于套路，是未来的重点。
留住“村味”是关键，要坚持“农民导、农民演、演农民、农民看”的原则，把舞台交给农民群众，激发乡村文化的内生动力。尤其是在乡村振兴的背景下，越来越多年轻人返乡创业，不妨将更多年轻的“新农人”推至台前，让年轻人上节目、玩创意，用“新人新气象”让“村晚”焕发新面貌。
创新探索“村晚+”，让村晚既有文化味，又有产业味，是实现长效发展的必经之路。比如在直播、短视频等社交媒介的加持下，“村晚”已不再是村口的限定热闹，而是能跨越山海、击中乡愁，乡村可以借助“村晚”来推介文旅资源、宣传地方特产，促进农文旅深度融合。
而山东每季开展一次“四季村晚”示范展示活动，则以制度化的托举将“村晚”从岁末的一台戏，化为四季不断的连台好戏。
人间烟火气，最抚凡人心。近年来，“村BA”“村超”“村T”等“村字号”IP接连出圈，让“村文化”魅力四射。实践已经证明，越是具有泥土芬芳的文化生活，越能凝聚人心，越能成为推动乡村振兴的深厚动力。
“村晚”这一出好戏，值得接力演下去、演精彩。（青岛日报社/观海新闻记者 于君怡）
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