青岛日报社/观海新闻3月28日讯 3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会在成都盛大启幕，由青岛日报社联合中粮会展（北京）有限公司打造的青岛馆同步亮相成都世纪城国际会展中心6号馆。

作为集中产品展示、品牌推广、商贸洽谈于一体的特色展馆，青岛馆设置酒类、休闲食品等四大展示板块，集中展示青岛食品饮料产业链的硬核实力，青岛啤酒、华东葡萄酒等知名品牌纷纷入驻参展。其中，拥有四十一年历史的华东葡萄酒携全新产品矩阵亮相，以全场景、多元化的产品布局契合当下葡萄酒消费的新趋势，为深度调整期的国产葡萄酒市场注入了全新的“血液”。

此次春糖青岛馆展中，华东葡萄酒展出了覆盖多赛道的新品组合，包括颠覆行业传统的鲜葡干白系列；深耕烈酒赛道的青岛牌威士忌；以及适配年轻群体的小瓶酒、预调酒、无醇葡萄酒等。实现全层级、全场景消费需求覆盖，其中，鲜葡乐享3L桶装系列凭借45天短保质期的差异化优势，依托低温发酵与锁鲜技术，锁定即饮消费市场。华东鲜葡系列最大程度保留了葡萄鲜活果香，可全面适配露营、烧烤、海鲜、火锅等多元化消费场景，获得业内关注。作为本次青岛馆展商，华东葡萄酒董事长王凯表示：我们一直坚持聚焦做大干白，这次的新品，更多是围绕干白，拓展新的消费场景，让干白能融入更多的日常生活里。比如青岛啤酒有鲜啤打着喝，华东葡萄酒也推出了“鲜葡打着喝”，我们现在不只是埋头做一瓶好酒，更想做“消费者在哪里，华东就在哪里的陪伴者”。

当前，国产葡萄酒行业正处于深度调整期，正面临消费场景固化、年轻群体流失等痛点，而低度微醺、即饮化成为葡萄酒消费新趋势。华东葡萄酒以四十一年品质积淀为基础，跳出传统发展逻辑，通过产品创新打破葡萄酒高端化、仪式化的固有标签，同时布局即时零售、私域、跨界快消等渠道，构建全域联动的渠道体系，破解动销难题。

作为中国干白葡萄酒领域的先行者，华东葡萄酒自1985年创立以来深耕干白赛道，2018年成为上合组织青岛峰会指定用酒，旗下青岛牌在2024年荣膺“中华老字号”，近期更在2026柏林葡萄酒大奖赛中斩获金奖，并入围行业权威媒体WBO评选的“十大影响力品牌”与“十大新锐产品”双项大奖。华东葡萄酒董事长王凯表示：“十大品牌”这份荣誉，承载的是华东41年来的匠心沉淀与品牌担当。“十大新锐产品”荣誉的获得，更是对我们产品创新、场景创新的高度肯定，我们将努力酿造更好的产品，为青岛消费者的生活创造更多的快乐！

2025年11月，根据青岛啤酒集团的整体战略部署，青啤集团葡萄酒事业部正式成立，华东葡萄酒作为核心葡萄酒业务载体，全面进入青啤集团新架构平台，步入发展快车道。依托青岛啤酒集团全新战略支持，华东葡萄酒正向干白品类纵深化、其他品类多元培育化发展。

华东葡萄酒立足40余年品质根基，以产区匠心坚守酿造底线，大胆拓展产品矩阵、创新饮用场景、贴近年轻消费群体，走出一条守品质根基、顺市场变化、强品牌势能的高质量发展路径，为国产葡萄酒行业突破瓶颈，转型升级提供了可借鉴的实践范本。（青岛日报社/观海新闻记者 孙茜 赵娜）

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