青岛日报/观海新闻4月12日讯 4月12日，“青岛娃展玩偶茶会DTP&DP”的娃展在市南区海明威大酒店举办。现场人头攒动，数十个摊位前挤满了顾客。活动开始后不过一个小时，许多摊位便摆上了“售空”的牌子。
现场许多“娃娘”推着婴儿车、背着透明娃包，里面端坐着一只只精致的人偶。他们一边挑选巴掌大的娃衣，一边热络地交流着打卡热点机位——这并非一场普通的玩具展，而是“陪伴经济”在青岛的一次鲜活落地。
从“玩娃娃”到“养娃”
DP，全称DollersPageant或DollsParadise，意为“玩偶盛会”。全国各地娃商会带着自己的娃和配件等产品前来展出、售卖。这一形式最早由日本Volks公司（玩家口中的“V社”）发起，如今北京、上海、南京、杭州、香港等城市每年都会举办，国内已形成BJDP、SHDP等多个城市品牌。而DTP是DP的变体名称，同样属于娃展范畴，DTP与DP在内容和形式上基本一致，都是BJD玩家看娃、买娃、交流的线下盛会。今天这场展会是青岛近年来少有的国际娃社线下活动。
展会上最核心的“主角”是BJD娃娃。BJD全称Ball-jointedDoll（球形关节人偶），以树脂、陶瓷、塑胶等材料制成，拥有灵活的球形关节，可以自由更换妆容、假发、眼珠与服饰。
从“玩玩具”到“养娃”，玩家们用一套独特的语言体系，将娃娃从“物件”升格为“家人”。在圈子里，玩家不说“买娃娃”，而是说“接娃”；生产公司叫“娃社”；女性玩家自称“娃娘”，男性为“娃爹”。娃娃的衣服、假发、鞋子统称“嫁妆”；下单后等待制作工期的过程叫“孕期”；娃娃到家的开箱仪式叫“出生”。玩家对娃娃的情感投入已远超“玩具”范畴，而是作为一种“情感依托”甚至家庭成员的存在。
一位网名叫“王国忠”的玩家今年20岁，入坑两年，最初玩国产品牌，如今已转向“圈内的地位大佬V社”。“之前有八九只娃，现在卖掉大部分，只留了两只。V社的娃更贵一点，普通款好几千，限定款都过万。”当被问及总花费时，她笑着摇头：“不敢想，不加娃光配件一年至少也得好几万。”
像她这样的年轻女性是娃圈的主力——数据显示，中国BJD市场女性玩家占比77%，其中18-35岁占七成，新一线及一线城市消费者合计62%。
展会上《咒术会战》动漫主题的娃
许多游戏、日漫角色也成为定制娃娃的热门原型。娃展现场还有不少穿着cos服、JK制服或和服的玩家，“我喜欢《咒术回战》的五条老师，就定制了一个成年体BJD，妆面都是按照动画人设做的。”一位玩家向记者介绍道。据《小红书2025年度兴趣报告》，BJD成为年度最出圈兴趣爱好，与谷子、拼豆，并列为三大“流行扛把子”。
展会上的娃娃鞋子配件
这个圈子并非小打小闹。据行业数据，2025年中国BJD市场规模约28.65亿美元（约合人民币200亿元），占全球26%，过去五年年均增速12.5%。行业平均毛利率高达76%，一只国产基础款裸娃几百元，日韩限量款可达上千甚至上万元，后续娃衣、妆造、配件投入更为可观，一套娃衣从百元到数千元不等，专业妆造一次几百元，加上假发、眼珠、配饰等，常规玩家年均花费数千元，资深玩家可达数万元。2025年第三季度，仅线上BJD销售额就达1.94亿元，同比增幅83%。
年轻人愿意为一只不会说话的娃娃掏出真金白银，买的到底是什么？
陪伴经济的具象化
展会上不少“娃娘”推着迷你婴儿车，车内坐着精心打扮的BJD。更多人则用抱真实婴儿的姿势——一手托头、一手护背——将娃娃搂在怀里。来自市南区的“娃娘”小陈带了四只娃娃参加活动，其中一只穿着她亲手钩织的毛衣。“我平时一个人住，下班回家第一件事就是跟它们打个招呼，就像有家人等我一样。”
这种“拟人化陪伴”并非个例。BJD玩家普遍为娃娃起名字、设定人设、过生日，甚至带着娃娃去青岛的咖啡店、海边、老城区打卡。“小麦岛、八大关、银鱼巷的许多装修很好看的咖啡店我都带娃去过，店员也不奇怪，感觉也已经见多了。”一位来自陕西的娃娘还告诉记者，这次旅游来青岛甚至专门为娃娃搭配了青岛主题的娃衣——海军条纹衫搭配啤酒杯道具。
展商在现场为娃娘们准备的打卡拍照场景
数据印证了这种情感需求：26%的BJD消费者将“情感陪伴”列为首要购买动因。在整体消费承压的背景下，情绪经济逆势增长——2024年中国情绪经济市场规模约2.3万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。全国有超过9200万独居青年，其中大量“娃娘”“娃爹”用娃娃安放对“陪伴”的实体化渴望。正如一位现场玩家所说：“不结婚不生娃，但我有娃。它会一直陪着我，不会吵闹，也不怕她离开我。”
这种陪伴也催生了线下社交。娃娘们通过小红书、闲鱼、QQ群相识，定期组织“娃聚”——带着娃娃在咖啡馆或甜品店交流妆造、拍照、交换配件。青岛本地就有多个百人规模的BJD同好群，这次娃展更成为一次大型“面基”现场。
娃圈乱象犹存
然而，热闹的展会背后，娃圈并非只有光鲜，也暗藏隐忧。
首先是溢价与“海景房”现象。限量款BJD在二手市场经常翻倍甚至翻数倍。日本V社某些限定款发售价四五千元，二级市场可炒至上万元。更极端的例子是，个别娃社推出“抽选购买”资格，中签者转手就能赚差价。一位不愿具名的摊主告诉记者：“有人专门囤限量娃倒卖，真正想养的玩家反而买不到。”
其次，娃社“跑路”风险高。BJD多为预定模式，玩家先付全款或高额定金，娃社再排期生产，周期从几个月到一两年不等。一旦娃社经营不善或卷款跑路，玩家钱娃两空。近年来已有多家国产娃社暴雷，受害者群组维权艰难。“我上次预定一只娃，等了一年半，最后娃社失联了，两千块打了水漂。”现场一位玩家无奈地说。
第三，线下配套不足。多位受访玩家反映，北方城市的娃展活动远少于南方。“感觉北方这些活动很少，场地也比较小。像今天人这么爆满才用了这么大的场地，感觉根本没有配套好。”从济南赶来的娃娘爆爆冰说。本次青岛娃展在海明威大酒店的一个宴会厅举办，高峰期通道几乎无法转身。
入场时“大排队”
隐忧的另一面，是青岛本土正在萌发的机遇。“早知道我今天就联系主办方来参展了。”青岛一位网名为“未希”的“宝妈”兴奋地说道。她在家制作微缩盆景线上售卖，这次听朋友介绍说有娃展，来了发现自家的产品正好可以为BJD娃娃的“家”提供迷你家具。“我是生了孩子后自己创业的，之前在网上刷到微缩景观就想试试，正好赋闲在家，而且我也有超轻粘土的经验。”
“青岛的很多谷店、娃店做得都很好，做家具、衣服的手艺老师也很多，但如果有更多的会展就好了，给我们更多交流的机会。”“爆爆冰”说。（青岛日报/观海新闻记者 王奕宁）
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