广交会看“青岛制造”：与不确定性共舞
第139届广交会第一期“先进制造”主题展结束，301家青岛企业携新产品、新方案亮相，在全球贸易变局中以韧性坚守、价值升维主动破局
创办于1957年的广交会，见证并推动了中国与世界的深度联结。这里既是海外订单的流量入口，也是外贸发展的风向标，在参展商与采购商的交流互动中，折射出鲜明的时代气息。
4月19日，第139届广交会第一期圆满收官，以“先进制造”为主题，展览总面积52万平方米，汇聚超1.2万家参展企业、16.7万名到会境外采购商。
青岛交易团第一期参展企业共301家，海尔、海信、澳柯玛、双星等品牌企业领衔“出征”，展品以家电、五金、工具、通用机械、汽配为主。
当下的全球贸易，正置身于百年变局的湍流之中：美伊冲突扼住中东物流咽喉，大宗商品价格起伏跌宕，全球供应链版图加速重构，新兴市场成为增长引擎……
企业出海，本就是一场与不确定性相伴的征程。“青岛制造”亮相广交会，也已超越单纯获取订单的浅层目标，更成为检验企业韧性、升级品牌价值、主动突破困局的重要舞台。
组委会供图
无价值不成长
家电是中国制造业全球化起步最早、渗透最深、竞争最充分的领域，产品既要适配全球不同地区的使用场景与消费需求，更要引领技术迭代与场景革新，是对企业研发、制造、运营能力的全方位考验。
历经三十余载深耕，海尔、海信从广交会的方寸摊位起步，完成“产品出海—品牌出海—技术与生态出海”的三级跨越，将青岛家电产业的核心价值与成长动能融入全球化发展的每一步。
海尔的广交会之行，始于1988年不足5平方米的半幅摊位、2台冰箱、2人参展，彼时的海尔还在为“走出去”艰难探索。如今，海尔智家500平方米大型展位亮相，以“AI For Home”为主题，贯穿AI科技、绿色节能、大暖通解决方案三大主线，展示全品类核心技术与爆款产品，提供“一站式”成套交付方案，向到场客商集中展现全球大型家用电器品牌零售量17连冠及全球智慧家庭销售额第一的行业实力。
海尔智家500平方米大型展位亮相广交会。
“这是中国企业最好的发展时机。”海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示，如今广交会客商结构已发生明显变化，来自共建“一带一路”国家、东南亚、中东非、拉美等新兴市场的采购商持续增多，客商关注重点从单一产品价格转向企业技术实力、场景解决方案与长期战略合作价值。
海尔是有十足底气的。从“出口创汇”到“出口创牌”，再到“出口生态”，海尔织就了研发、制造、营销、服务“四网合一”的本土化网络：适配中东非60℃高温的T3工况空调能效跃升30%，为欧洲市场设计的磁控冷鲜冰箱可锁定原鲜10天，洗衣机较欧洲A级能效再省70%。
面对中东物流梗阻，张庆福更是笃定：“我们是全球配置供应链，埃及、土耳其工厂可快速补位供货，提前备足的库存储备，也能保障终端销售不受冲击。”面对原材料成本上涨的行业共性问题，张庆福表示，海尔通过内部提效消化成本压力，依托差异化AI产品打造溢价空间。未来，海尔将把新兴市场作为全球化战略核心，持续深化本土化布局，以产品与模式创新打造千万级销量爆品，推进智慧套系与高端场景方案，提升产品溢价，实现规模与利润同步增长，打造海外发展核心增长引擎。
以自主创新技术淬炼产品锋芒，海信稳稳接过全球新一代显示技术赛道的领跑接力棒。
本届广交会上，海信展位以“Innovating a Brighter Life”为主题，将贯穿多年的体育营销主线与硬核的产品技术实力深度融合，构建起“技术、体育、生活”三位一体的沉浸式品牌体验空间。
作为RGB MiniLED技术开创者，海信MiniLED电视2025年全球销量同比增长32.5%，激光电视更是拿下全球超70%的市场份额。此次展出的116英寸RGB MiniLED TV UX2026款的背光系统新增第四种颜色——天青色，突破传统显示色彩还原的精准度瓶颈。
海信自1989年首次参加广交会，历经三十余载全球化深耕，如今海外自有品牌占比近87%。“这是海信自主研发、自主设计、全球品牌拓展实力的最好见证。”海信全球营销中心品牌与营销部总经理张宝卓认为，本土化创新，正是海信全球化战略的核心。目前，海信已构建“1+7”全球区域运营中心体系，覆盖欧洲、北美、中南美、东盟、中东非、亚太、印度及中国，核心是向一线市场团队充分授权，实现“市场需要什么，海信就快速响应什么”。
海信展位前人头攒动。
海信搭建的覆盖全球的研产销一体化体系，将“Local for Local”（为当地服务）落到实处：在美国为消费者定制大容积制冰冰箱，为中东市场的激光电视添加了可移动的金色画框，向欧洲推出高能效洗衣机，在东南亚做空调防潮防霉设计，精准适配每一个区域的消费需求。
张宝卓坦言，广交会见证了海信的产品迭代升级，更体现了企业向高技术、高附加值产业布局的战略决心。当前，开拓新兴市场成为全球化重点方向，海信对新兴市场的判断，不只聚焦地理区域，更看重增长潜力与结构性机会，优先布局人口红利明显、经济增速较快、消费升级趋势清晰、政策环境持续向好的市场。南美、中东非、东盟三大区域，是海信未来核心战略增长支点。
同处于家电行业，澳柯玛以温度科技为立身之本，用全温区解决方案与深度本地化，走出一条差异化的出海之路。
澳柯玛展位以“温度科技专家，让世界新鲜如初”为主题，全景呈现先进制造实力，家用制冷、商用冷链、智慧空调、洗护电器全谱系亮相。
“广交会是连接中外的重要贸易桥梁，兼具市场风向标与品牌全球展示价值，因此我们始终高度重视。”青岛澳柯玛进出口有限公司相关负责人表示，近年来，澳柯玛海外业务持续强劲增长，电器业务已连续两年增速超过40%。东南亚、拉美等新兴市场实现爆发式增长，墨西哥、印度尼西亚成为标杆市场；自主品牌以超30%的速度增长，品牌溢价能力显著提升；成功切入可口可乐、雀巢等全球知名企业供应链，商用冷链市场份额持续扩大。
这份成绩，得益于澳柯玛清晰的大客户及自有品牌“双轮驱动”战略，核心目标是成为“全球有影响力的温度科技专家品牌”。该负责人介绍，澳柯玛将聚焦东南亚、拉美、中东非三大新兴增长极。墨西哥贸易公司落地，举办品牌发布会，全面推进自主品牌渠道建设；印度尼西亚智能制造基地奠基，打造年产50万台级智能工厂，辐射东南亚全域。在不确定的全球市场中，澳柯玛将用真正懂“温度”的科技，与全球合作伙伴一起，推进全球化战略落地。
无韧性不柔性
如果说家电“龙头”是“青岛制造”的“价值标杆”，那么一大批身处青岛传统优势产业带的企业，就是青岛外贸的中坚力量。它们在稳存量的“安全边际”与拓增量的“成长弹性”之间形成共振，展现出“青岛制造”的强大韧性与灵活柔性。
轮胎是典型的重物流、强周期、刚需型制造品类，对国际局势、运输成本、消费趋势高度敏感。当前，中国轮胎行业正面临频繁发起的“双反”（反倾销+反补贴）调查，此举与一些国家贸易保护措施遥相呼应，共同构成了一张针对中国轮胎的全球性贸易壁垒网。
“中国轮胎出口正面临显著压力，这种情况下，我们更要积极参加具有更大影响力的展会，抓住转瞬即逝的市场机遇。”在本届广交会上，双星轮胎产业副总经理邓玲观察到，“当前市场正在逐渐回暖，尤其是来自共建‘一带一路’国家客户数量明显增加。”
针对不同区域的市场需求，双星在本次展会携两大系列爆款产品亮相：针对商用车领域的“稀土金”轮胎，实现50万公里超长里程、超级节油；针对乘用车领域全球首创的“全防爆”安全轮胎，搭载Safort魔性支撑体技术，零胎压状态下仍可以60km/h的速度行驶30分钟，降低行车安全风险，适配新能源车无备胎的特性。其采用优化花纹沟槽与高粘性橡胶配方，在干燥与湿滑路面上均能提供稳定附着力，有助于电动车起步时动力有效传递。
“今年在海外市场，我们要力争实现大幅增长。”邓玲说，双星柬埔寨工厂自投产以来产品供不应求，已成为双星轮胎开拓欧美高端市场的重要产能支持；面向共建“一带一路”国家，双星轮胎将持续加强品牌运营与产品定制化，联合当地经销商开展市场推广，以灵活应变的策略，在行业周期波动中持续保持增长。
摩托车是中国制造向全球价值链高端攀升的新兴赛道。张雪机车首次参展，冠军车型820RR成为广交会最热打卡点，展位吸引全球各地采购商驻足。凭借赛事背书与高性价比优势，张雪机车快速打开海外市场知名度。张雪机车外贸部部长黄秦表示，开展前两天，已有20余家海外采购商表达合作代理意向，预计今年海外订单将超5000辆，6月首批车辆将正式发运欧洲。
摩托车整车的突破，离不开本土核心零部件企业的硬核支撑。“今年不少客商冲着我们是张雪机车官方技术合作伙伴专程前来。”征和工业展位工作人员表示，公司的摩托车链系统连续十年市场综合占有率位居行业第一，公司为多家知名摩托车企业提供配套产品，包括本田、春风动力、雅马哈、铃木、张雪机车等，是藏在产业链深处的“隐形冠军”。因为张雪机车的走红，也带动了公司品牌知名度的进一步提升，为企业开拓市场释放利好。
在广交会一期展馆，华天车辆的巨幅品牌广告悬挂于B区核心通道，成为五金工具展区最具辨识度的“青岛制造”名片。
广交会一期B区核心通道上悬挂着青岛华天车辆的巨幅广告。
作为国内工具车领域龙头企业，华天车辆依托青岛成熟的供应链体系，在成本上涨、关税高企、物流波动的多重压力下，依然稳稳守住基本盘。
“本地供应链配套率接近全覆盖。”青岛华天车辆有限公司总经理薛源表示，在手推车这个细分领域，青岛企业占据全国90%以上出口份额，优势明显。凭借稳定交付与成熟工艺，华天车辆锁定多项长期合作。以美国市场为例，即便关税大幅上升，客户仍坚定选择中国供应链，愿意承担增加的成本。
“坚守传统产业，不等于固守传统思路。”薛源坦言，企业需持续更新设备与迭代产品。通过智能设备升级实现自动化提效降本，以抵消汇率波动带来的成本压力；聚焦拉美新兴市场，针对其价格敏感特点优化产品结构；研发电动手推车新品，匹配欧美高端市场新需求，提升产品附加值。
张雪机车展位成了热门打卡点。
拥抱不确定性
物流通道阻断、原材料涨价、汇率波动、市场政策突变……这些突发状况，是所有出海企业必须直面的考验。正如全球贸易的终极真相就是：唯一能确定的，就是不确定性。
面对中东物流受阻、绕道其他港口运费暴涨的严峻形势，双星轮胎产业副总经理邓玲坦言：“目前航线还不稳定，运费变化特别快。”双星轮胎建立了与客户密切沟通的应急机制，同时与大型船公司深入合作，随时根据最新航运动态进行调整。邓玲说：“我们通过多种方式掌握局势变化、市场情况、航线动向等，并快速制定应对措施。”最近，为满足中东客户紧急货物需求，双星轮胎全力统筹协调物流、产能，最大限度降低交付延迟影响，以高效决策与快速行动，把外部不确定性带来的影响降到最低。
去年春季广交会，青岛兴邦电器集团首次在新能源企业及智慧出行展区参展，竞品并不太多。“今年，我们展位周边全是充电桩产品，整车、电池、光伏企业纷纷切入这个赛道。”集团新能源事业部负责人王任华说，巨大的能源成本差距，推动海外消费者加速转向选择高性价比的中国新能源车，充电桩需求持续增长，中国企业纷纷布局海外赛道。
“我们正在研发可移动储能充电桩，开拓海外高端市场。”王任华介绍，该产品可低谷储电、自主导航充电，适配欧美、东南亚电网波动与高端使用场景，将落地物流场站、高端写字楼等商用场景。“我们坚持高标准高质量，跳出价格竞争，以技术和品质抢占市场。”王任华表示。
三链锁业的应变之道，则充满了中小企业的生存智慧。“受关税战影响，美国市场去年停摆8个月，去年11月开始逐步恢复，直到今年2月份补货才基本完成。”青岛三链锁业有限公司董事长王宇辉分享道，“即便关税反复波动，但美国客户很有信心跟中国做生意。去年要求我们海外办厂，核算成本后发现，比国内要高出20%以上，现在也不强求了。不过我们还是在泰国租赁了厂房，没有实际生产，只为‘备份产能’。”
外国客商在三链锁业展位上洽谈。
王宇辉感慨，中东市场物流受阻是今年的新挑战，但他依旧保持乐观。企业加大电子锁新品研发力度，以产品结构升级对冲市场风险，同时积极开拓全球新商机。“本届广交会上，北美老客户到场，南美新客户大幅增加，非洲市场利润空间可观。广交会是我们核心获客渠道，占比超90%，与客户深入交流后，我们有信心今年出口额突破1亿美元，实现20%以上增长。”王宇辉说。
没有一劳永逸的预案，只有与时俱进的应变；没有完美无缺的布局，只有主动求变的勇气。
广交会的璀璨灯光，照见的不仅是青岛企业的出海之路，更印证了“青岛制造”的核心竞争力：以深度本土化扎根全球市场，以弹性供应链抵御风险，以快速决策抢抓机遇，将每一次不确定性都转化为企业成长的新契机。
青岛家电“龙头”如何应对不确定性
海尔：全球大型家用电器品牌零售量17连冠及全球智慧家庭销售额第一
海尔将把新兴市场作为全球化战略核心，持续深化本土化布局，以产品与模式创新打造千万级销量爆品，推进智慧套系与高端场景方案，提升产品溢价，实现规模与利润同步增长，打造海外发展核心增长引擎
海信：RGB MiniLED技术开创者，海信MiniLED电视2025年全球销量同比增长32.5%，激光电视更是拿下全球超70%的市场份额；海外自有品牌占比近87%
海信对新兴市场的判断，不只聚焦地理区域，更看重增长潜力与结构性机会，优先布局人口红利明显、经济增速较快、消费升级趋势清晰、政策环境持续向好的市场。南美、中东非、东盟三大区域，是海信未来核心战略增长支点
澳柯玛：海外电器业务连续两年增速超40%，自主品牌以超30%的速度增长
澳柯玛将聚焦东南亚、拉美、中东非三大新兴增长极。墨西哥贸易公司落地，举办品牌发布会，全面推进自主品牌渠道建设；印度尼西亚智能制造基地奠基，打造年产50万台级智能工厂，辐射东南亚全域（青岛日报/观海新闻记者 刘兰星 摄影 刘兰星 （署名除外））
青岛日报2026年4月20日3版
责任编辑：王逸群
