青岛日报社/观海新闻5月3日讯 5月3日晚，“购在中国 乐购青岛‘青岛礼物’消费嘉年华”“启航有礼·倾城首发”主题市集在海誓山盟广场圆满落下帷幕。市集在雨中呈现出别样的火热，不仅线下人头攒动，线上商城更是订单激增，为这个“五一”假期的青岛消费市场交出了一份亮眼的成绩单。

雨中“淘”货热：必购必带“青岛礼物”，线上线下“双向奔赴”

市集现场，即便是在降雨时段，各摊位前依然围满了撑伞选购的游客。有游客表示：“既然来了青岛，就要带点地道的‘青岛特产’回去。”从市集到旗舰店，游客们开启了“扫货”模式，收银台前顾客络绎不绝。

旗舰店老板介绍，五一期间店里卖得最好的是北洋品牌的干海鲜以及万福临的小海鲜酱，还有一款丹香出品的曲奇礼盒也是热销款。

目前店内集结了40余个品牌、300多个品类，受场地限制，仅展陈了部分商品，更多好物集中在线上商城，且线上购买另有优惠。这种“线下体验引流、线上同步出货”的模式，不仅解决了游客携重的痛点，更让“青岛礼物”真正实现了“一键带走”。

青岛礼物旗舰店内客流不断

品牌“特写”：文创潮玩与国民辣酱的“青岛叙事”

在本次市集中，青岛牛壹捌工艺品有限公司（旗下品牌“皆可成龙”）无疑是文创潮玩板块的焦点。这家集设计、生产、销售于一体的文化潮玩公司，将青岛本土元素玩出了新高度。其展出的“霸王龙系列”公仔，巧妙融合了青岛地域文化，成为小朋友眼中的“网红”；而“海洋系列”皮皮虾、扇贝公仔，更是让游客直呼“太有青岛味了”。

据公司营销总监刘志胜介绍，此次参展是他们直面C端消费者的一次宝贵实战。“平时我们更多是B端渠道和线上销售，但在‘青岛礼物’的市集上，我们能直接听到游客的评价。”部分消费者表示，期待该品牌能推出更多“城市IP”公仔。

潮玩品牌牛壹捌是许多大朋友小朋友眼中的“网红”

虎邦辣酱则展现了“接地气”的烟火气。这家从外卖起家的企业，带着其鲜椒牛肉酱、酸菜猪肉酱等拳头产品亮相。其小巧的包装非常适合游客随身携带，而正在研发的“鲅鱼酱”新品，更是试图将青岛特产融入国民佐餐场景中。

虎邦辣酱扎实的口感成功俘获本地消费者与外地游客

此外，巧克力博物馆带来的文创周边也吸引了不少年轻情侣驻足，虽然成交量不及刚需食品，但其独特的巧克力味香薰和护手霜，为市集增添了一抹甜蜜的色彩。现场，出货最好的是黑巧、白巧口味精酿啤酒。

记者观察：不仅是买卖，更是品牌的“练兵场”

四天的市集，不仅是一次消费狂欢，更是一次本土品牌的集体“阅兵”与“复盘”。

市民游客撑伞逛“青岛礼物”市集，消费热情高涨

“景区+市集”模式获企业点赞。活动结束后，多位参展商表示，这是他们参加过“人流量最有保障”的市集之一。即使是下雨天，海誓山盟广场作为热门打卡点，依然源源不断地输送着潜在客户。一些品牌负责人也在复盘，如何更好的将产品植入景区消费场景。有企业已明确表示，期待下一季“青岛礼物”活动的到来，希望能继续入驻景区核心点位。

产品研发呈现“在地化”与“国潮化”两极趋势。在食品领域，企业深挖青岛物产，如万福临的非遗鲅鱼酱、虎邦的新品鲅鱼辣酱，都在试图用现代工艺重新定义“青岛味道”；而在文创领域，爱国教育与大国重器成为灵感源泉——点石文具推出的航天主题文具、以及“皆可成龙”旗下的“radiant大炮仗”（以东风导弹为原型的萌化设计），都显示出青岛品牌在传递文化自信方面的巧思。

反思与成长并存。热闹之余，也有品牌销售人员在复盘时流露出一丝遗憾：“我们发现部分产品的消费者认知度还不够高，比如过于抽象的艺术联名款，在景区快节奏的消费场景下，反而没有实用型产品卖得好。”这也给未来的产品开发提供了方向——如何在保持设计感的同时，更好地贴合大众消费者的即时诉求。

随着“青岛礼物”消费嘉年华的帷幕缓缓落下，这场关于城市风物与创新的展示暂告一段落。透过这四天的喧嚣与沉淀，消费者看到的是一个日益丰满、既有烟火气又有设计感的青岛品牌群像。

未来，“青岛礼物”将在一次次这样“练兵”中，走向更广阔的舞台。

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（青岛日报社/观海新闻记者 冯晟）

责任编辑：于波