今年全市意向落地大型演出67场，观演总规模预计达120万人次，旅游演艺、剧场演出、音乐节庆、实景剧游等多元业态加快成势
大型演出扎推，青岛跻身全国演艺经济新主场
演艺经济成为青岛激活城市消费新风口
截至目前，青岛今年意向落地大型演出67场，较去年全年增加33场，近乎翻番；预计吸引观演歌迷约120万人次，较去年增加40万人次，增长约50%
5月17日晚，薛之谦2026巡演青岛站圆满收官，6场连开累计吸引近25万歌迷观演，不仅创下全省大型演出项目单项场次新高，更有望刷新山东演唱会市场单项目消费带动纪录
结合5月演出市场流量集中爆发的态势，市文旅部门升级宠粉服务，推出首批100家演唱会宠粉酒店，演唱会期间，宠粉酒店平均入住率较平日提升15个百分点
青岛已有800余家商户接入票根经济联盟，实现观演流量向全域消费的顺畅转化，持续放大“跟着演出去旅行”的辐射价值
刚刚过去的周末，青岛演出市场音浪鼎沸。
5月16日晚，5.3万歌迷涌入青岛市民健身中心，青岛迎来今年首个大型演出“双馆之夜”——薛之谦“万兽之王”与郑润泽“旷野”巡回演唱会创下青岛市民健身中心建成以来首次场、馆同开纪录。金池“热爱且擅长”演唱会亮相青岛市人民会堂，共同造就了青岛演唱会市场首个“三馆同开”之夜；5月17日晚，薛之谦2026巡演青岛站圆满收官，6场连开累计吸引近25万歌迷观演，不仅创下全省大型演出项目单项场次新高，更有望刷新山东演唱会市场单项目消费带动纪录。
在360度四面台的加持下，薛之谦演唱会现场带来了与众不同的观演体验。 王雷 摄
在持续升温的初夏文旅消费热潮中，演艺经济成为青岛拉动文旅融合、激活城市消费的新风口。市文化和旅游局的数据显示，截至目前，青岛今年已初步意向落地大型演出项目67场，较去年近乎翻番，观演总规模将首次跨过百万门槛，达到约120万人次。与此同时，旅游演艺、剧场演出、音乐节庆、实景剧游、喜剧演艺等多元业态同步升温，“丝路千古情”等重点演艺项目加快推进，经典话剧作品《驚夢》、原创民族舞剧《红楼梦》等现象级精品剧目即将登陆岛城。
市场热度持续走高、演艺业态全面勃兴，加快撬动行业核心资源向青岛集聚。日前，青岛成功争取2027年中国演出交易会承办权。届时，这一全国演出行业规模最大、规格最高、影响力最广的年度盛会，将携数百家全国头部演出机构、经纪平台及产业链服务商来青，共商演艺经济赋能文旅融合与城市发展的全新路径。
立足文旅消费风口，跻身全国演艺经济新主场，青岛正在完成着从承接短期流量到沉淀城市“留量”、壮大产业增量的深层跨越。
120万人次的全新体量
人潮涌动间，青岛演艺经济完成了一次“换挡提速”。
5月16日晚，青岛市民健身中心实现建成以来首次场、馆同开，且均为对舞美和场地要求极高的“四面台”。体育场内，薛之谦“万兽之王”巡演激情燃动，几万人的大合唱频频上演；相邻的体育馆内，郑润泽“旷野”巡演温情开唱，精准击中年轻受众喜好。海边的青岛市人民会堂，金池“热爱且擅长”演唱会深情唱响，为观众带来治愈系音乐盛宴。
这一夜，“双馆”音浪与剧院联动，成就了青岛演唱会市场“三馆同开”的全新格局，这既是青岛演艺经济集中爆发的标志性节点，也直观印证了青岛承接大体量、高密度演艺项目的过硬实力。尤其是两座大型场馆直线距离仅百米多，对客流分流、交通疏导、安保统筹、现场运营都提出极高要求。
5月8日，市文化和旅游局在青岛市民健身中心体育场外设置专属服务点位，为歌迷送上“票根经济商家联盟”专属优惠等礼物。
放眼全年，青岛演出市场势头正劲。2025年，青岛举办大型演出34场，为80余万名歌迷奉上音乐盛宴。转入2026年，项目招引按下“快进键”：截至目前意向落地大型演出67场，较去年全年增加33场，近乎翻番；预计吸引观演歌迷约120万人次，较去年增加40万人次，增长约50%。
透过火热的数据，青岛今年大型演出市场无论从项目阵容、档期布局还是业态结构，都呈现出鲜明的新特征。
淡季不再淡。淡季场次的扩容直观显现出青岛打破北方演艺市场季节壁垒，由旺季集中办演转向全年均衡布局。3月21日晚，叶世荣“你中有我”巡回演唱会在青岛市民健身中心体育馆燃情开唱，这是青岛2026年首场大型演唱会，拉开全年演艺盛宴的序幕；4月11日，蔡依林携“愉悦主义”巡演登陆青岛市民健身中心体育场，这是蔡依林首次在青岛举办个人演唱会，也是今年青岛首个大型体育场级别演出，比去年足足提前了一个多月。
旺季更密集。5月起，青岛演唱会市场进入爆发期，已办演出接续引爆热度，已审批待演项目储备充足。仅个人演唱会，本月就有薛之谦、郑润泽、金池、陈嘉桦接连登场；6月，青岛籍歌手徐良将携巡演连开三场，张韶涵、陈粒等实力歌手接力登陆；7月，梁静茹、马思唯、谢霆锋将唱响岛城；8月，汪峰等蓄势待发……一批重磅项目密集排档，拉动城市热度持续走高。
整体看，2026年青岛大型演出市场告别了往年零星落地、档期分散的旧格局，换上了早春提前启幕、春夏接续连台、暑期持续加码的全新节奏。一大批高人气演出扎堆落户，既有华语乐坛标杆性歌手首度来青开唱，也有实力唱将、新生代音乐人轮番登场，演出阵容的厚度与成色，比往年提升了不止一个量级。
更直观的是，截至目前，全市已审批通过的5000人以上规模演唱会场次和观演人次，均创历史同期最高纪录。
这样的增长并非偶然。早在去年底，市文化和旅游局就已全面启动2026年大型演出招引工作，通过设立服务专员、定向发放《大型演出资源招引手册》、主动对接头部演出机构等系列举措，实现大型演出市场规模与能级同步跃升。尤其是对已意向落地项目，提前1至2个月介入，全流程精准化提供政务服务与协调保障。目前，多个储备项目蓄势待发，为下半年演出市场积蓄了充足热度。
“抢”出来的新增量撑起了全年120万人次观演的体量底盘。
3小时观演72小时停留
一场演唱会能在多大程度上撬动文旅消费？奔赴青岛观演的歌迷给出了答案：3小时观演、72小时停留。
2026青岛演出市场持续引入高话题度、高票房演唱会项目。
“我抢到了5月15日的薛之谦演唱会门票，14日到、17日走，特地住3晚好好玩几天。”一位跨城观演歌迷在社交媒体平台分享酒店预订信息，不少歌迷纷纷晒出同款出行计划，时间允许的情况下，在青岛停留3天成为常态。小麦岛逛咖啡节、奥帆中心“海上看青岛”、老城区Citywalk尝美食……外地歌迷把青岛之旅排得满满当当，本地网友热情推荐出游路线，感叹青岛“提前进入旅游旺季”“每次演唱会后都得人山人海好几天”。
这仅仅是消费热度的表层浪花，依托吃、住、行、游、购、娱全链条联动优势，演艺经济早已成为撬动城市文旅消费的重要杠杆。
拉动效应最突出的要数大型演出。根据中国演出行业协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1∶6.85，也就是说，每1元的演出直接收入可连带撬动近7元的城市综合消费增量。2025年，全国5000人以上大型营业性演出在票房之外直接撬动交通、住宿、餐饮、旅游、购物等关联消费超2200亿元。
置身全国演艺经济蓬勃发展的浪潮中，核心城市之间真正的分野在于如何接住流量、放大乘数。立足自身资源禀赋，青岛创新以票根经济为载体打通多元消费场景，通过成立票根经济商家联盟，在全国率先为演艺经济发展打造出一套快速响应机制。
目前，青岛全市已有800余家商户接入票根经济联盟，不仅大型演唱会观众可享专属优惠权益，体育赛事、节会展会、交通出行等领域也可即时接入，观众凭票根即可享受覆盖景区游览、星级酒店、文博场馆、特色餐饮等多元业态在内的折扣与服务，实现观演流量向全域消费的顺畅转化，持续放大“跟着演出去旅行”的辐射价值。
当跟着演唱会去旅行成为潮流，青岛也在寻找与歌迷“更对味”的创意连接。“以近期举办的蔡依林青岛演唱会为例，外地歌迷占比近70%，25至39岁的歌迷占比高达76.1%，折射出青岛演唱会市场具备强劲的全国辐射力和以演带游的外溢效应。这部分歌迷既是观演主力，也是文旅消费的核心群体，其出行需求与消费偏好是青岛推动演艺与文旅深度融合、释放消费潜力的关键切入点。”市文化和旅游局市场管理处副处长王琳娜介绍，青岛正持续围绕演艺经济促融合、扩消费，将来青歌迷由“头回客”变“回头客”。
结合5月演出市场流量集中爆发的态势，市文旅部门升级宠粉服务，推出首批100家演唱会宠粉酒店，涵盖星级酒店、连锁商旅、特色民宿等类型，推出房价餐饮折扣、应援妆造、应援礼包、散场接驳、暖心宵夜等诚意服务。演唱会期间，宠粉酒店平均入住率较平日提升15个百分点。
放大山海禀赋，演唱会与海上观光的创新结合深受歌迷青睐。依托日落时分的橘子海特色景观开设歌迷限定航线，乘船可穿行胶州湾大桥，饱览山海城湾交融风光。航线紧扣多场演唱会档期，游客下船后乘坐接驳车可直达场馆，从而延伸消费链条，打开消费升级空间。
在一系列举措的加持下，3小时观演撬动72小时消费，凸显着青岛文旅融合引流聚客促消费的鲜明特色。
“长入”城市的产业竞争力
日前，2026中国演出交易会在呼和浩特举办期间，青岛成功争取到2027年中国演出交易会承办权。
行业顶级盛会的落地，既是全国演艺行业对青岛市场热度、文旅融合实力与城市承载能力的认可，更标志着青岛在全国演艺产业格局中，正式从热门观演目的地，向着行业资源枢纽、产业风向阵地稳步迈进。
为什么是青岛？演艺经济的崛起早已超越单场演出、单一消费的浅层价值。面对热点快速轮换的文旅消费市场，青岛并未止步于承接瞬时流量、转化文旅消费，而是以大型演出为支点，蹚出一条从流量到留量、从消费到产业的发展之路，持续沉淀城市核心竞争力。
正如中国演出行业协会会长刘克智所言，当前的演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段。紧跟行业趋势，青岛加快构建多点支撑、梯队布局的演艺产业格局，为文旅经济创造稳定且多元的增量。
在以演唱会为代表的高流量赛道，青岛依托大型演出服务专员机制，全力招引头部资源。一直以来，本土演艺主办实力不足，是不少城市发展演艺经济的普遍短板。今年，青岛精准破局，不仅在顶流演唱会项目招引上实现突破，更成功引入TNT、我的现场、杰星未来等国内头部演出经纪公司入驻。优质行业资源扎根岛城，既能推动演艺产业营收、税源就地留存，稳固本土产业发展根基，又能凭借成熟行业资源向外拓展布局，不断拓宽产业发展半径。
推动演艺经济向纵深延展，深度体验层是留住过夜游客的关键。西海岸新区《海上有青岛》2026演出季开启，与在奥帆中心海上剧场演出的《寻梦沧海》形成互补。备受关注的“丝路千古情”，将打造为集文化展示、演艺体验、休闲娱乐于一体的综合性旅游目的地。这些大型旅游演艺，既提升了游客对城市文化的深度感知与长久认同，也拓展了文旅消费的新空间。
西海岸新区《海上有青岛》演出现场。
剧院演出和演艺新空间兼顾市民游客需求，夯实城市演艺经济的精品内容层。青岛大剧院集聚优质演艺资源，布局沉浸式演艺新空间；凤凰之声大剧院常态化推出话剧、脱口秀、音乐现场等多元业态；青岛市人民会堂、西海艺术中心持续上演高端音乐会与各类商业演出，以多层次高品质演出盘活场内客流、拉动观演消费，补齐演艺经济中高端消费业态。
在跨界联动层面，“演艺+”融合模式加速落地。里院喜剧节成功出圈，青岛摸索出“演艺+街区”的融合新路径。6月即将唱响的“CAISSA 一声有你”演唱会，不仅联动爱达·地中海号邮轮、城市灯光秀及大鲍岛、台东商圈，还将开通乐迷专列，推出门票搭配住宿、出行接驳的一体化配套服务，探索“演艺+旅游+商业”的融合形态，激活全域消费活力。
多元业态层级的协同发力，让青岛在全国演艺经济版图中的产业竞争力愈发清晰。业内人士指出，走好下一步的关键在于找到匹配自身的定制解法。
纵观国内，北京“真金白银”鼓励首演首秀落地，上海推动演艺IP与核心商圈深度融合，杭州紧扣青春化国际化定位吸引国际顶流。
青岛同样在锻造自己的“独门打法”，从政策扶持、政务服务、产业联动等多维度精准发力：加快出台大型演出专项扶持政策，探索差异化支持举措；抓实落细大型演出服务专员制度，用好全流程服务手册，健全联动会商机制，持续压降企业运营落地成本。同步壮大票根经济联盟规模，依托“一月一主题”文旅促消费，在大型演出期间谋划配套节会活动，不断延伸文旅消费链条……
这一切都指向让文旅经济的产业竞争力真正“长入”城市。当下一个文旅消费风口来临，城市依然可以快速响应，与每一种热爱在山海间一次次相逢。（青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷）
青岛日报2026年5月20日3版
责任编辑：王亚楠
