青岛日报/观海新闻记者6月1日讯 近日，中央电视台少儿频道主持人鞠萍近日公布了自己的退休日期——今年5月31日是她最后一个工作日，6月1日正式迎来退休生活。这位陪伴80后、90后成长的主持人，走过了42年的职业生涯。
大“儿童”过六一，过得比真“儿童”还认真。微信群里“儿童节快乐”的祝福语此起彼伏，儿童节花束、奶茶与蛋糕霸屏朋友圈，文案写着“要做这个六月最快乐的崽”“让娃带老母亲过个节”。曾经专属小朋友的六一，如今正被越来越多的成年人“反向占领”。
商家“卖萌”揽客
今年六一前夕，餐饮行业的IP联名大战尤为激烈。肯德基与迪士尼联名，推出史迪奇玩具套餐；瑞幸咖啡与HelloKitty打造“六一”联名，双杯限定饮品可获得贴纸，充值有赠品；爷爷不泡茶携手国民经典IP樱桃小丸子，推出草莓牛奶冰等限定新品……
这些IP大多诞生于上世纪80至90年代，陪伴了80后、90后的整个童年。而作为“互联网原住民”的Z世代，在电视点播、盗版光盘和早期视频网站等形式中与这些形象相遇——它们共同构成了跨代际的童年记忆符号。
活动中“成年人也可以做小朋友”的松弛理念，精准击中当代年轻人解压、怀旧、治愈的情绪需求。“一年专属于自己的节日本来没几个，上班这么苦，给自己买杯奶茶、买束鲜花有个小仪式感。而且我一直喜欢樱桃小丸子，只要看到有相关联名我都会买。”在万象汇某奶茶店，市民王女士吸着奶茶说道。
某花店的小王子主题儿童节花束
李村夜市上怀旧气息也十分浓厚。童年零食摊前人头攒动，小时候学校门口小卖部里的汽水糖、辣条等应有尽有，仿佛瞬间回到了上学时光。正在购买童年零食的市民小张感慨，“小时候家长总不让吃，说是垃圾食品，长大了总算自己做主了。”
青岛日报社观海新闻拍报机上线了“返老还童”限定活动，为每一位“大儿童”量身定制“大儿童证”复古报纸照专属版面。“最近正好是青岛的旅游季，不仅让青岛的大‘儿童’，也让全国的大‘儿童’来青岛过一个有意义的儿童节。”活动策划小吕表示。
这种“反向过节”背后，是成年人对自己情绪的温柔补偿。市民周女士今年29岁，提前送自己一台口袋相机作为儿童节礼物。“我小时候就想做一个摄影师，长大后做了家长喜欢的文职工作，但这份礼物满足了小时候的梦想，感觉终于养好了小时候的自己。”
怀旧消费市场规模持续扩大
当童年记忆被重新唤起，六一正从一个属于孩子的节日，演变为承载集体回忆的情绪节点。
京东消费及产业发展研究院的调研数据显示，56.8%的成年人买走的玩具是给自己的，51.1%的成年人表示要为自己过儿童节。这些“大朋友”的过节方式五花八门：有人约上朋友去吃一份儿童套餐，有人去复古玩具店淘一个俄罗斯方块游戏机，一次性玩个痛快，弥补小时候没玩够的遗憾。
这些行为都是“童年怀旧”消费的体现。数据显示，近三年“童年怀旧”相关消费品市场规模年均增长率超过20%。2025年我国怀旧经济市场规模达3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年突破5800亿元，覆盖商品零售、文旅体验、餐饮消费等多个领域。
从消费属性来看，传统刚需消费围绕衣食住行展开，而当下的怀旧童趣消费，属于精神消费、情绪消费，具备极强的抗周期性。艾媒咨询数据显示，国内情绪消费市场呈现稳健扩容态势，规模从2022年1.63万亿元稳步攀升至2024年2.31万亿元，2025年预计达到2.72万亿元。在物质需求趋于饱和的当下，为情绪松弛、精神治愈买单，已从年轻人的小众偏好，渐变为全民主流的消费刚需。
中央财经大学副教授刘春生分析认为，怀旧经济的兴起是社会情绪、代际消费与商业升级共同作用的结果。“80后、90后等主力群体有较强的消费能力，叠加商家全场景的产品与场景打造，让怀旧从小众爱好变成大众潮流，具备长期发展基础。”从翻新的红白机到复刻的麦丽素，从价格被炒到翻倍的毛绒玩具到一票难求的联名IP周边，成年人的钱包正在为“童年”买单。
与此同时，也有业内人士提出了审慎建议。北京市社会科学院副研究员王鹏提醒，怀旧经济的核心是摆脱“情怀噱头”的路径依赖，回归情感价值与实用价值的平衡，让情怀回归消费本质，避免成为一次性营销的短期狂欢。（青岛日报/观海新闻记者 王奕宁）
责任编辑：孙源熙
