“东鹏特饮董事长不喝自家饮料”？一句被恶意篡改的台词，一段经AI拼接的短视频，短短数日就击穿公众信任，搅动资本市场，给企业商誉造成了难以估量的伤害。
6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，罗某某(男，39岁，自媒体从业人员)为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布了相关的谣言。目前，罗某某已被依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。
“一句话谣言”的破坏力有多强，在这起事件中可谓被展现得淋漓尽致。没有完整信源，没有严谨叙事，仅凭十几秒的恶意剪辑、挑动情绪的话术，就能精准挑动消费者对产品质量的敏感神经。一边是品牌口碑遭遇全民质疑，一边是上市公司股价波动、数十亿市值震荡，企业耗费数十年深耕积累的商誉，在谣言面前几乎毁于一旦。更让人心惊的是，对造谣者而言，在AI技术的辅助下，制造这样一个谣言，只需要数十分钟，而且企业名气越大，流量红利越丰厚；对企业而言，想要辟谣则必须走完取证、声明、报案的漫长流程，但几分钟内损失就已酿成。
如今造谣者已被刑拘，但对品牌的伤害，对投资者造成的损失，该怎么弥补？AI时代，造谣成本一降再降，传播速度一再加快，如果没有对造谣者、平台的完善追责制度，企业商誉就会始终暴露在风险之中。这也是本起案件，留给我们的思考。
责任编辑：荣潇
