“周五下班飞青岛，周日晚上回首尔”——这正成为青岛吸引韩国游客的新表达。
在全国上下发力入境游的大背景下，青岛结合自身的特点，将重点“引流”目标放在了韩国游客身上——日前，第18届青岛88购物嘉年华启动仪式上，青岛正式提出打造“韩国游客入境消费第一站”。
这一选择背后有清晰的逻辑支撑：韩国是青岛最大的入境游客源国，免签政策引爆了短途跨境游需求，而青岛越来越丰富的消费场景，恰好具备承接这波流量的能力。
这也标志着青岛入境消费，进入一个全新阶段。
周末“逛”青岛
青岛与韩国地缘相近，从首尔仁川机场出发，仅一个半小时航程便可抵达青岛。青岛机场的韩国首尔、釜山航线客运量稳居全国第二位，每日往返韩国航线平均36班次，运营时段覆盖早7时至晚23时。
韩国已稳固成为青岛最大的入境游客源国。今年1至4月，青岛机场韩国航线客座率达87%，入境韩国籍旅客达15.1万人次，其中免签入境数量占到八成以上。截至6月底，青岛口岸直接入境韩国游客同比增长28.4%，稳居入境客源首位。据韩国媒体报道，多家旅行商7至8月赴青岛订单预约量同比增长超50%。
今年6月，在接受媒体采访时，韩国驻华大使更是向初到中国的韩国游客推荐青岛作为首站目的地。
近年来，青岛借助海内外媒体打造“到青岛度周末”的品牌，影响力不断向外辐射。尤其在海外社交媒体平台，巧借网络达人力量，既“种草”经典地标，也推介烟火气十足的本地生活。
在提升入境游便利化方面，青岛联合支付宝推广“外卡内绑”和“外包内用”，韩国游客可用Kakao Pay扫码支付。全市5000余家商户开通外卡受理，2400余台ATM机支持外卡取现。地铁重点线路实现中、英、韩三语广播，重点窗口单位增设韩语标识。
商家也瞄准了韩国旅客这一群体。万和春排骨米饭的门店里，今年多了韩语菜单；青岛一特色餐饮品牌因韩国博主探店在韩国“走红”，门店客户经理的联系方式被博主“挂”到韩国社交网站上。大润发宁夏路店设立“韩国游客专柜”，把海苔、方便面等热销品集中贴上韩语标签。
从韩语菜单到离境退税，从地铁三语广播到商户“外卡内绑”，当“周五下班飞青岛”成为韩国人的一种全新生活方式，青岛正在把这种生活方式的“最后一公里”一点点铺平。
消费含“韩”量增长
据商务部研究院测算，旅游业每1元入境收入，可带动相关产业4.3元收入。青岛的目标，正是将这份乘数效应精准“变现”——让“入境游”变成“入境购”。
来自文旅部门的市场调研显示，韩国游客的旅行偏好正在悄然转变，自由行客群成为绝对主力，美食、购物、休闲、社交成为出行新关键词。
如今，韩国游客不再满足于山海间的“一过式”打卡，而是深度融入本地生活，逛老城、登崂山、海边骑行、夜市寻味、海钓民宿、运动休闲成为出游新潮流。
以啤酒文化体验为例，青岛以多元产品讲好啤酒之城的故事。青岛啤酒博物馆全面启用中韩双语菜单、指示牌，开通韩语线上购票渠道，线下打通韩元支付通道；TSINGTAO 1903指定门店推出“周末啤酒节・韩潮派对”。近日，青岛机场的接机酒更是登上热搜，彰显出好客山东的城市待客温度。
在差异化产品赛道上，青岛积极放大特色优势。
今年4月，山东首个规模化韩国携宠入境旅游团抵青，青岛培育入境旅游细分市场实现新突破。马晓婷 摄
宠物游方面，青岛打造山东首个规模化韩国携宠入境旅游团；研学领域，吸引韩国蔚山诚信高中214名师生研学青岛，行程将历史文脉与海洋生态巧妙融合。结合2026青岛游钓季开展，吸引韩国游客在青岛体验垂钓乐趣，延长入境游客消费链条……
如何打造“第一站”
在88购物嘉年华启动仪式上，同步发布韩文版《逛吃逛购 青岛攻略》，覆盖500余家商户、近700项专属优惠，定制老城逛吃、啤酒文化、康养度假等7条路线。这标志着青岛的入境消费战略，已经从“市场自发”升级为“城市战略”。
从文旅产品的供给来看，围绕“三杆”（高尔夫、海钓、帆船）和美食主题，青岛推出十大精品线路；策划“首届韩国游客健步球大赛”等10项主题活动。面向当前旺季，重点开展“万名韩国游客畅游啤酒节”等主题活动，让韩国游客深度体验啤酒之都的魅力。
青啤博物馆里的多语种指示牌。马晓婷 摄
服务层面持续“升级”。推出兼具交通出行与消费抵扣功能的“QINGDAO PASS”一卡通，将入境票根纳入票根经济优惠体系。聚焦“知得到”，整合多渠道海外精准传播，巧借网络达人力量在海外社交媒体“种草”；保障“游得畅”，机场巴士专线增开通往重点旅游片区，面向中转游客推出“青易转・0元游”产品。
从市场“体感”到城市自我定位，青岛面向韩国游客的消费链条正逐步成型。但流量争夺之外，服务能级与营商环境的比拼才是持久战。
能否让“到青岛度周末”成为韩国民众的生活新风尚，考验的不仅是免签政策的红利，更是整座城市的系统能力。当韩国游客从“来一次”变成“反复来”，从“观光打卡”走向“深度体验”，青岛的“第一站”目标，正在从愿景走向现实。韩国游客的每一次消费与每一次选择，都是最直接的投票。（青岛日报社/观海新闻记者 马晓婷 丁倩倩）
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