青岛日报社/观海新闻8月13日讯 “青岛和韩国距离很近，这里空气好，美食多，城市传统与现代融合，尤其是烤鱼配啤酒在韩国非常有名！”韩国游客李孝珍和卢恩周的青岛周末，成为今年上半年涌入青岛的23.05万人次韩国游客行程的缩影。
国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，韩国籍旅客位居入境外籍旅客首位。在韩国旅客赴华热潮中，青岛成为重要的“首站”——韩国不仅是青岛核心入境客源国，青岛机场韩国首尔、釜山航线客运量更稳居全国第二。近期，韩国驻华大使卢载宪接受采访时，也向初到中国的韩国游客首推青岛。
在“Chinamaxxing”（中国化生活方式的极致体验）全球出圈的浪潮下，“到青岛度周末”成为韩国游客的热门选择。从最初的观光打卡，到如今沉浸式融入在地生活，韩国游客在青岛的旅行方式发生着明显转变——从原先景点打卡、美食购物，转向美食、购物、休闲、社交等沉浸式生活体验。他们逛老城、爬崂山，也在海边骑行；他们品美食、购好物，也爱上海钓和民宿。据韩国当地报道，多家旅行商7月至8月赴青岛订单预约量同比大幅增长。
以跨境微度假为突破口，青岛不仅开辟了入境旅游新的增长路径，进一步夯实了全国入境旅游重点城市的支点作用，也为城市消费扩容和产业升级注入了新动能。
融入地道青岛生活
2026年的入境市场，“Chinamaxxing”掀起新热潮，短短几个月相关标签累计浏览量突破40亿次。从最初的“China Travel”到火遍今夏的“China Cool”，再到如今的“Chinamaxxing”，入境游热词的迭代，折射出境外游客对深度体验中国生活的强烈向往。
7月初，“2026青岛—韩国经贸文旅合作交流会”在首尔举办，市文化和旅游局推介了“到青岛度周末”旅游主题活动。从一个旅游品牌到一种消费现象，“到青岛度周末”热潮的兴起，正是青岛顺应海外游客出游新变化、主动深耕培育的结果。
来到青岛体验“Chinamaxxing”，什么体验最深入人心？韩国游客给出的答案，最热门的要数市井烟火与啤酒文化。
“慧珍、智贤、美贤。”历史城区内一家中式小店的留言本上，三位年轻韩国游客留下简笔画自画像并写下名字，三张灿烂的笑脸，流露着她们对青岛之行的喜爱。行走在中山路、大鲍岛片区，韩国游客的身影随处可见，记者周六上午在海泊路与潍县路路口驻足短短几分钟，四个方向均有韩国游客穿行往来。手捧奶茶、咖啡，品尝火锅、烤肉，或是走进青岛本地风味菜馆……他们和国内游客一样，乐于钻进街边小店闲逛小坐，在烟火市井之中消磨时光，享受松弛悠闲的周末假期。有的韩国游客还会专门拿出时间旅拍，漫步老城定格中国传统文化的魅力。
作为城市烟火里独具代表性的文化符号，啤酒是韩国游客赴青旅行绕不开的体验内容。青岛啤酒博物馆内，入境游客扫描护照即可便捷核验通行，游览区内醒目的韩语标识、便捷的韩语菜单，既是文旅服务的用心，也成为韩国游客到访热度的直观见证。“我们了解了青岛啤酒的历史和生产过程，拍了很多照片，这里的啤酒尤其好喝！品饮区很有派对的氛围。”韩国游客琇晶和朋友周末打卡青岛啤酒博物馆，特地选购了酒杯作为纪念。和琇晶一样，不少韩国游客在游览过后都会选择购买一些文创作为伴手礼，博物馆内落地了离境退税、国际支付、多语种导览等全维度服务，让入境游客感受青岛旅游的便捷与热情。
散落于城市的酒馆、餐厅里，青岛市民早已习惯与韩国游客比邻而坐。在TSINGTAO 1903青岛旗舰店内，时常可见韩国游客的身影。工作人员介绍，到访的韩国游客多为两三人结伴的散客，每月也会迎来五六十人规模的大型旅行团，每到周末客流更为集中。他们格外青睐青岛鲜啤，门店推出的纯生畅饮活动颇受欢迎，搭配本地特色美食，深受韩国游客喜爱。就餐后，韩国游客经常会选购伴手礼，除瓶装啤酒外，酒起子等轻便的啤酒文创衍生品更受欢迎。
不止老城街巷与啤酒场馆，韩国游客的足迹也延伸到城市商业综合体与普通商超。热门商圈内，烤鱼、烧烤、火锅等特色餐饮店常常出现韩国游客排队的身影，不少人还会走进本土大型超市，挑选零食、特产，把青岛味道带回家。在海外推广中，文旅部门更是加大了对本地生活元素的推介，让“到青岛度周末”有了更加丰富鲜活的注脚。
体验型新玩法受青睐
上半年，全市口岸直接入境韩国游客同比增长达28.4%。市场火热的背后，是一批定制化、个性化旅游产品线路的有力支撑。立足文旅资源禀赋，依托“公交化”航班优势，青岛面向韩国市场打造系列“到青岛度周末”2至3天短途主题产品，精准适配短途跨境出游消费需求。
今年夏天，海钓和民宿成为韩国游客深度解锁青岛的热门新体验。恰逢青岛游钓季火热开展，不少韩国游客专程前来体验海上垂钓的乐趣。岛城多家海钓俱乐部反馈，今年以来接待的韩国客源数量明显增长，不少韩国游客会提前预订。面对持续增长的个性化需求，青岛休闲海钓产业协会正跟进完善相关服务配套，尤其是在语言服务上进一步提升，为韩国钓友提供更便捷的服务。与此同时，滨海民宿、老城特色民宿备受韩国等入境游客青睐，外宾接待量呈倍数增长，成为今夏青岛民宿市场的突出亮点。枕海而眠、推窗见景，入境游客沉浸式感受青岛滨海风情与老城烟火，实现住宿体验与城市深度游览有机结合。
体验式需求全面升温，折射着韩国游客从“打卡式旅行”向“在地化沉浸”转变，既带动自由行客流持续走高，也催生出一批主题鲜明的特色团组产品。从游客结构来看，散客占比达八成，构成了当前青岛韩国游客入境市场的基本盘，研学团、携宠团、骑行团等定向培育的特色团组则成为重要的增量抓手。
青岛在全力打造“中国海洋研学城”过程中的深厚积淀，正加速转化为入境研学领域的竞争优势。今年6月，青岛再度迎来韩国大型研学团组。韩国蔚山诚信高中214名高二师生走进青岛，开展为期4天的沉浸式体验式学习活动。研学团赴青岛德国总督楼旧址博物馆、中山路历史街区，触摸城市中西交融的文化底色；走进栈桥、奥帆中心、石老人等地标，赴青岛极地海洋公园开展海洋科普学习，乘船出海感受“帆船之都”独特魅力；游逛商圈夜市，体验新潮夜游业态，真切感受青岛人文底蕴与市井烟火。带队老师表示，行程融历史、海洋、城市、人文于一体，实景研学有效拓宽了学生国际视野，实践教育成效显著。
今年以来，青岛已陆续举办“韩国游客青岛过大年”“骑游青岛”等主题活动，迎来全国前列、山东首个规模化韩国携宠入境旅游团，实现开拓入境旅游细分市场、培育入境旅游新增长点的新突破。在青期间，携宠游客先后游览八大关、云上海天、琴屿路、青山渔村等标志性景点，沉浸式感受青岛的山海风光与人文风情，度过一段惬意之旅。中韩旅行社签署合作协议，全力将青岛打造成为韩国爱宠人士出境游的首选目的地。
这些兼具生活化、年轻化、主题化的新型入境产品供给，推动青岛对韩旅游从传统观光打卡向深度体验、细分业态、品质消费迭代升级，打开了入境旅游持续增长的新空间。
放大“重点城市”效能
“对韩国人来说，提到山东，最先想到的城市很可能就是青岛。在当地喝到的青岛啤酒，不只是酒本身，更像是连同城市的气氛一起喝下去。对第一次接触山东的韩国人来说，青岛是最轻松、最愉快的入口。”2026首尔国际旅游展期间同步举办的“你好！中国”旅游推介会上，韩国知名达人Hello Jackson在山东推介中这样介绍青岛。
市场端的数据与达人感受不谋而合。据中国驻首尔旅游办事处消息，2026年以来，韩国部分大型旅行社赴华旅游产品销售或预订保持增长，目的地覆盖和产品类型不断丰富，青岛相关产品主要突出滨海观光、城市休闲和短途出行。如模德旅游正扩大青岛、上海等目的地产品，并根据不同地区和年龄层的需求细分产品类型。其2026年暑期预订数据显示，青岛产品占比居赴华产品第三位。另据韩国当地报道，哈拿旅游7月至8月出发的上海、青岛旅游产品预约量同比均增加约50%，模德旅游同期青岛产品预约量增加约41%。
作为全省乃至全国入境旅游的重要节点，青岛正以对韩入境游的持续突破，不断放大“入境旅游重点城市”效能——日前，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出培育入境旅游重点城市，以北京、上海、广州、成都、青岛、深圳等22座城市为支点，建立入境旅游主干网络。这意味着，青岛不仅要做强自身，更要辐射带动区域入境游整体升级。
锚定这一使命，近期新一轮《青岛市入境旅游提升工作方案》正式出台，围绕“深耕韩国、拓展东南亚、提升欧美、挖掘上合”总体思路，在韩国细分市场专项培育上推出系列务实举措。
具体而言，青岛将持续深耕韩国核心市场，擦亮“到青岛度周末”城市品牌，围绕“三杆”（高尔夫、海钓、帆船）、美食等主题推出十大精品线路，策划举办“首届韩国游客健步球大赛”等10项主题活动，打造韩国游客短途出境首选目的地。聚焦当前旺季，青岛将重点开展入境旅游流量攻坚行动，重点办好“万名韩国游客畅游啤酒节”等主题活动。着眼长期提质，抓好特色优势塑造和服务能力提升，通过境外旅行商、网红达人采风踩线活动精准触达目标客群。
政策落地见效，离不开全链条软硬件服务体系的同步配套。聚焦游客“入境—离境”全链条、“吃住行游购娱”各环节，青岛细致谋划九大领域服务升级路线图，包括提升通关效率、优化机场服务、完善交通配套、丰富酒店业态、提升餐饮服务、升级景区票务系统、推进支付便利化、完善离境退税服务、完善全域语言资讯服务等。目前，青岛推出了集交通与消费功能于一体的“QINGDAO PASS”一卡通，并将入境票根纳入全市票根经济优惠范畴，联动全城超850家联盟商户推出的景区门票、酒店住宿、餐饮消费等专属优惠。
“到青岛度周末”的火热，已然成为“Chinamaxxing”的鲜活样本，而真正戳中人们心坎的，是那份跨越国界的温情共鸣。一杯啤酒、一顿烤鱼、一次海钓……韩国游客感受到的不仅是青岛的山海风物，更是独具“好客山东”印记的“中国式”待客之道。迈向国际滨海旅游度假目的地，青岛正以更加开放的姿态拥抱世界，以更具活力的城市面貌礼遇八方来客，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）
责任编辑：岳文燕
