青岛日报社/观海新闻8月27日讯 补光灯亮起，手机支架支稳，一筐刚从冷库搬来的羊肚菌被端到镜头前。西夏格庄村党支部书记葛浩顺清了清嗓子，对着屏幕那一端的“家人们”露出熟络的笑容：“咱们夏格庄的羊肚菌，肉厚、味鲜、营养高，今天在直播间给大家上福利价……”
话音起落间，弹幕涌动，订单不断跳动。几个小时的直播一结束，葛浩顺转身扎进羊肚菌存储仓，和村民一道把干菇分拣、装箱、贴单。而此时，OPC数字人直播系统无缝接棒，订单照接——这是“羊肚菌书记”再平常不过的一个工作日。
记者了解到，夏格庄镇近年来紧扣发展村书记直播带货经济三年行动计划部署要求，推动村书记直播带货“抱团发展”，让“指尖流量”变“乡村增量”。目前，全镇15个行政村中已有6个融入食用菌产业链，2025年全镇食用菌产值突破1700万元，纯利润超600万元，一幅“党建统领、头雁领航、全域共富”的生动画卷，正在夏格庄镇徐徐展开。
“过去各村自己搞直播，质量标准不一、品牌散、影响力弱，流量来了也接不住。”为了让村书记直播带货有品牌、有渠道、有舞台，镇党委牵头打造“夏农惠”特色农业公用品牌，对辖区10余种特色农产品实行统一管理。
在镇党委的推动下，葛浩顺依托“夏农惠”直营店铺，与青岛檬豆网络科技合作开发数字人直播系统，打造7×24小时智能直播带货模式，实现“本土IP+数字人+电商直播”协同发力。
此外，镇党委指导各村书记打造个人直播IP，培育“西夏村支书葛大个”“岭南头村书记王仁刚”等一批直播账号，发布短视频200余条，引流带动购买转化率提升至10%。其中，镇青年人才党支部书记葛群修自创的壹斗粮花生，已成为淘宝、拼多多单品头部品牌，年销售额近2亿元。
直播带货不是村书记一人的“独角戏”，夏格庄镇创新构建“党委统筹、村书记带头、多方联动”的助农工作格局。
“光靠村书记单打独斗做直播，缺少专业技巧，供应链也跟不上。”夏格庄镇以政府服务为保障，引入职业学校电商专业师资力量，与村书记“一对一”结对，开展直播电商培训3次，通过“以播代训”合作直播提升实操能力。《羊肚菌书记》系列短视频，全网传播量超260万次，进一步扩大了影响力。
针对“直播一时火，货源跟不上”的难题，建立“以镇带村、联村带农”共富模式，推动各村强村共富公司与“夏农惠”区域公用品牌深度合作，搭建稳定农产品供应链，从源头保障直播间货源持续稳定供应。
此外，夏格庄镇积极整合本土网红资源，推动村书记与本地网红达人结对联动，开展“村书记+网红”联合助农直播5场，单场直播在线观看人数最高突破700人，带动农产品销售额约10万元，实现流量共享、抱团增收。
为全力助推产业转型升级，镇党委以IP塑造、打通渠道、业态融合为抓手，推动直播带货从“一时火”变为“一直火”。
“我们注册了‘夏小肚’文创IP，开发玩偶、文具、冰箱贴等周边产品，依托短视频讲好菌乡品牌故事，慢慢把‘夏小肚’打造成大家熟知的菌菇代言人。”葛浩顺介绍说。
与此同时，镇党委积极联动利群、山姆等商超直供，布局社区团购、线下展销等销售网络，与线上直播形成双轨销售体系；统筹打造渭田、刘家疃休闲文旅一体化路线，把直播带货和乡村旅游、农事体验、研学观光结合，打造沉浸式体验场景，构建起“线上引流、线下体验、消费融合”的全新发展业态。
在葛浩顺等“头雁”的示范带动下，夏格庄镇依托“夏农惠工匠学院”定期举办分享会，传授运营经验、共享供应链资源，王仁刚、褚兴法、张顺等新一批“书记主播”快速成长，形成“雁阵齐飞”的生动局面。
从2022年第一座实验棚起步，夏格庄镇用四年时间，逐步形成羊肚菌为主导、多菌种协同发展的格局，建立起菌种培育、规模种植、加工增值、市场销售、菌旅融合全链条体系。
在这位“羊肚菌书记”的直播间里，我们看到的不只是一位村支书的身影，更是夏格庄镇以流量为媒、以产业为基，带领一方百姓扎扎实实走上致富路的坚定脚步。（青岛日报/观海新闻记者 李德银 通讯员 仇实）
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