青岛日报社/观海新闻8月28日讯 在莱西市委组织部指导下，莱西市水集街道党工委邀请东方甄选生鲜账号团队到莱西开展秋月梨溯源专场直播，同时组织村书记现场学习直播带货。产芝湖新村产芝片区党支部书记王俊涛走进直播间，作为乡土推介官，将胶东果园搬进全国流量视野，单场直播销量达26000单，约60余吨秋月梨发往全国各地。
为深入落实莱西市发展村书记直播带货经济三年行动计划，水集街道党工委坚持发挥组织的力量、运用市场的手段、抢抓电商的机遇，破解传统村播“小、散、难”痛点，构建“党组织领办、市场化合作、品牌化发展”工作机制，推动村书记直播带货从零散试水迈向体系化、规范化发展，把线上流量切实转化为村集体增收、群众致富的“真金白银”。
党组织领办搭平台，攥指成拳把稳共富方向
针对以往村播单打独斗、资源分散、资产管理不规范等短板，水集街道坚持党建引领，通过成立混合所有制公司、建设直播电商基地、组建运营团队、完善供应链体系等方式，把分散的乡村资源整合起来、把本土人才集聚起来、把阵地平台搭建起来，筑牢村书记直播带货的组织基础与硬件支撑。
成立混合所有制合资公司——青岛水润集萃品牌管理有限公司，由街道强村共富公司、4个新村强村共富公司、社会资本，分别持股30%、40%、30%，各取所长、合作共赢，推动全域抱团发展。
依托产芝湖新村党群服务中心建成260余平的强村共富“村播基地”，配套完善2个专业直播间、1处策划剪辑工作室、1处选品展示区、1处党员教育实训区。同时，通过自建与联建的方式，与莱西市电子商务协会共建5处实景直播场地、4处仓储物流供应基地、4处秋月梨等水果种植基地，共同培育34个生鲜类、食品类直播基本货盘。
组建完整专职运营团队，形成“头雁书记+专业主播+返乡大学生+青年尖兵”人才梯队，团队拥有专业主播2名、活动策划3名、专职剪辑1名，培育村书记主播2人，街道54名青年尖兵团队每月轮流担任电商推介官，力争直播不断档、增收不停歇。
孵化“水润集萃”抖音号和微信视频号，正在策划胶东民俗系列、赶大集系列、探店系列等热点视频，常态化推介引流，计划保持每周3条以上视频推广量。目前，该账号已推介谭彪庄黄瓜、大疃蓝莓、小夼樱桃、茂芝场藤稔葡萄、莱西秋月梨、莱西湖鱼等特色农产品，累计开展直播9场，观看人数超5万人次。
市场化合作补链条，闭环产销破解发展堵点
对照供应链配套不足、货源统筹偏弱、货品以初级农产品为主等现实问题，水集街道坚持“党组织领导、市场运作、专业赋能”，走轻资产运营路径。
在莱西市委组织部、市委社会工作部指导下，青岛水润集萃品牌管理有限公司与莱西市电子商务协会签订联建共建协议，与专注农产品供应链、生鲜电商的协会会长单位——青岛美农商贸有限公司深度合作，前端由“水润集萃”公司负责直播、运营、策划等，后端交由联建企业承担仓储、分拣、包装、物流等。同时，争取省派工作队100万元帮扶资金，双方共建冷链云仓供应链基地，升级智能分选设施，实现统仓共配、一键代发，订单24小时内发出，建立了专业的货品体系、完善的供应链体系。
充分发挥联建共建作用，撬动多方力量参与村书记直播带货，除莱西市电子商务协会外，还与莱西市面食文化协会、院上镇葡萄协会、农业特色龙头企业等合作。一方面，共建5处实景直播基地；另一方面，探索搭建“三线并行”选品体系，优化直播带货产品供给侧。一是立足街道本土，做优本地生鲜水果等农特产品、裹衣花生等预包装食品的基础线；二是联合莱西市面食文化协会、院上镇葡萄协会等行业协会，开发联名面食、果酒衍生品、莱西湖鱼冷鲜产品等，打造增值溢价线；三是会同莱西市电子商务协会，立足莱西、挖掘全国时令特色产品，充实外部补充线。同时，策划拓展二产加工品、农文旅服务产品，正在筹备上线产芝湖民宿、农事采摘等文旅团购产品，丰富直播产品矩阵。
品牌化发展谋长远，直播电商流量变强村富民资产
为破解货品同质化、低价内卷、没有爆款等难题，水集街道在树品牌、育IP上下功夫，每周分析一次网络热点，紧跟时事推出特色视频和产品。同时，聚焦胶东特色风俗、莱西特色风景和产品，塑造有地域辨识度的“水润集萃”直播电商品牌。
目前，水集街道策划推行“一月一品·一品一故事”常态化直播，跟着物产时令排定全年直播清单，书记带头、党员青年轮流出镜，把直播间搬到田间地头，月月有专场、季季有爆品。同步加快农产品网货化升级，根据流量需求，研发七夕巧饼、淡水鱼丸等产品，以品牌提升农产品附加值，实现从“卖原料”向“卖品牌”跨越，把直播流量沉淀为可持续的乡村产业资产。
为强化品牌推广效应，水集街道构建“线上引流+线下便民大集直销”双线模式，在市委组织部的牵线下，搭乘青岛市区到莱西的“乡村振兴直通车”，每周开展农特产品社区团购活动。以销定产反向带动种养产业升级，推动直播流量反哺乡村文旅、研学产业。
下一步，水集街道将持续深化拓展“莱西经验”，做实做优党组织领办直播电商平台，完善供应链体系、做强本土IP、培育本土电商人才，深化数字技术赋能，把乡村各类资源组织起来有效对接市场，把直播流量红利持续转化为强村富民的现实成效。（青岛日报/观海新闻记者 李德银 通讯员 程晓梅 赵玉美）
责任编辑：衣涛
